當得知李寧要將時裝大秀搬到敦煌的沙漠中舉行時，不少人都是三分驚訝七分好奇。
這一次的大秀既是慶祝李寧品牌成立30周年，也是推出與敦煌博古館聯名的新款秋冬產品。
今年初，不少品牌還在對故宮文創趨之若鶩的時候，李寧已經率先和敦煌博物館合作。敦煌自古就是絲綢之路重要的節點，敦煌石窟和壁畫也是世界的文化瑰寶之一。其實敦煌博物館的文創產品做得也非常成熟，特別注重歷史故事的挖掘和傳達，還原獨特的西域文化。
▲李寧上半年發布的與敦煌博物館的聯名款。
從賓館出發到達沙漠里的大秀演出地點，需要兩個多小時的車程，沿路是沙漠中特有的荒涼，車窗外只有一望無際的黃色和遠處蜿蜒的沙丘。
目的地敦煌雅丹地質公園俗稱“雅丹魔鬼城”，是風蝕作用形成的地質遺跡，形成了獨特的雅丹地貌景觀。“魔鬼城”地域寬廣，近看風蝕巖各具形態，遠看又是大同小異，主辦方特別提醒不要走太遠，容易迷失。
李寧在這片除了風蝕巖一無所有沙漠中搭起了活動場地，設計頗似古代來往商隊歇腳的“驛站”。李寧內部將其稱之為“集市”，確實既有喝酒聊天的地兒，也有展示新品的展臺。
作為大秀“常規”操作，李寧也在沙漠中搭了一個小型直播間，在淘寶直播聯合天貓超級品牌日做了一場3個多小時的帶貨直播，邀請了演員張天愛、郭曉婷、母其彌雅等進入直播間，主持人則邀請了湖南衛視主持人齊思鈞。
現場一直在播放著西域風情的主題音樂，營造一種神秘色彩。
大秀是在日落時分開始。在這個時節，即使是晚上8點，敦煌的天空依舊大亮。秀場完全是“就地取材”，在沙漠中打造了一條秀道，模特則是從侵蝕的巖石背后一路走來，在觀眾面前亮相。跟普通秀臺相比，模特要走的路更長，單程近200米。
沒有任何領導講話和主持熱場，走秀直接開始。伴隨著駝鈴聲，開場四位模特騎著駱駝出場，揭開大秀帷幕。這場大秀主要以秋冬款服裝為主，共分三個篇章——“絲路探行”、“少年心氣”、“融之新生”。
根據李寧方面介紹，“絲路探行”服裝以古代絲路商隊為靈感，提取敦煌壁畫元素作為印花，通過扎染工藝和特色分割設計營造出做舊感；“少年心氣”服裝選擇了街頭廓形與傳統手工拼布、織繡工藝設計；“融之新生”服裝則選擇了敦煌傳統紋樣和鮮明的復古撞色，營造“復古潮流感”。
更重要的是，本次大秀推出的三款鞋，均是以真實發生的歷史故事為靈感。“駝鈴”以裴矩經略西域為故事藍本；“ALIEN秘語絲路配色”講述敦煌拓荒者的傳奇故事；“拾叁侍”則取材于“十三將士歸玉門”的忠魂佳話。
▲從左至右依次為：駝鈴、ALIEN秘語絲路配色、拾叁侍。
其實聯名的精髓正是在這里。耐克經常用獨特豐富的故事線去創造一雙雙有故事的鞋子，很多潮鞋都是因為其背后的故事，才被潮鞋圈賦予了更高的收藏價值。
這也正是國產運動品牌所缺乏的，李寧為此做出了新的嘗試，開始從產品表征走向內核，每雙鞋背后都有不一樣的故事，讓產品具備了更深層次的文化內涵，真正讓消費者穿上一雙鞋，就是為一種態度“站臺”。
時值日落時分，夕陽柔和的光線從側方灑過，配合現場的燈光布置，畫面呈現出一種沙漠獨有的暖橙色澤。
三幕大秀結束后，“驛站”亮起燈光，四周燃起小型篝火，“食肆”開始擺上當地特色的美酒和美食。待夜色完全降臨，主題派對打響了。李寧公司董事長李寧先生錄了一個簡短的VCR，隨后現場嘉賓共同點燃篝火，演出正式開始。
演出由北京說唱老炮、“龍井說唱”成員孫旭開場。說唱是中國李寧的音樂表達形式之一，此前中國李寧一直和Gai有合作，后者此前也多次在李寧秀場演出。
▲說唱歌手孫旭。
演出點燃了現場的年輕人，很多人舉著酒杯圍在舞臺下跟著音樂唱跳起舞，大秀變成了戶外音樂節。
當越來越多的品牌傾向于將大秀打造得高級感、現代感、科技感，李寧卻把人們帶進沙漠，帶進一個完全脫離現實社會、沒有電也沒有手機信號的“烏托邦”。
這場大秀的呈現難度還是很大，需要把握格調平衡，既讓來賓有“絲綢之路”的沉浸體驗，又不會讓人產生被現代社會所拋棄的無助感。
以最終呈現效果來看，從創意到執行、從外沿到內涵，李寧又一次讓人印象深刻。
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