在二胎政策的驅(qū)動下，中國的兒童、家庭消費市場愈發(fā)誘人，連NBA也忍不住要來分一杯羹，希望在中國從小培養(yǎng)粉絲。坐落于上海新天地的全球首家NBA樂園（NBA playzone）是NBA中國結合本土市場特點的一個產(chǎn)物，如果這種模式獲得成功，它將很快在全國乃至全球推廣。

位于上海的全球首家NBA樂園還有一段時間才開業(yè)，但在5月31日已經(jīng)迎來了第一位小“顧客”，他是NBA中國首席執(zhí)行官舒德偉（David Shoemaker）4歲的兒子。“剛才我去看他的時候，他玩得很開心。”舒德偉說，NBA樂園是NBA中國進入年輕球迷及其家人陣營的一種新嘗試。、

如今，NBA已經(jīng)成為在中國擁有最廣泛粉絲群體的國外職業(yè)聯(lián)賽。2014-15賽季，有超過7億人次的中國電視觀眾觀看了NBA的比賽；今年春節(jié)期間，有超過3億人次的中國觀眾觀看了NBA“猴年賀歲”特別場次。但顯然它并不滿足于這樣的成績，現(xiàn)在又將目光瞄準了中國最具開發(fā)潛力的兒童市場。

中國兒童市場的火熱顯而易見，僅就體育產(chǎn)業(yè)，從青訓和兒童運動裝備等細分領域的表現(xiàn)就可見一斑。NBA樂園這個新模式從一開始就是在中國設計、開發(fā)和主導的，是NBA中國從中國球迷的反饋中獲得的靈感。

在美國的四大聯(lián)盟里，NBA 并不是唯一一個看中兒童市場的，NFL就專門為兒童開發(fā)過一個網(wǎng)站叫“NFL Rush”，讓愛好橄欖球的孩子可以在這個網(wǎng)站玩橄欖球主題的游戲。另外，NFL在中國也會推出各種少兒體驗活動。在少兒裝備方面，各個聯(lián)盟則是更早就切入了。

▲舒德偉和兒子在NBA樂園里打籃球

之所以將首店落在上海，舒德偉表示，NBA 與上海的淵源悠久，曾在上海舉辦了多次國際系列賽，也在上海有很多成功的合作伙伴，“所以是順勢而行，我們也希望讓更多城市的球迷有這樣的體驗，所以也會考慮在其他城市復制這種模式，甚至擴展到其他國家。”北京和天津?qū)墙酉聛淼哪繕碎_店城市。

在這個1500平米的兒童樂園里，設置了10個以籃球元素為主的活動區(qū)域，包括一個叫“中場秀”的手勢控制游戲區(qū)域，一個叫“冒險王國”的攀爬區(qū)域，還有一個約為標準NBA球場三分之一大小的定制籃球場，和涂鴉、蹦床扣籃、舉辦派對的空間，等等。

除了這些“MINI版”的籃球和NBA元素設置，在NBA樂園還可以不定期地得到真正的NBA球場才有的體驗，比如休斯頓火箭隊吉祥物火箭熊和芝加哥公牛隊吉祥物貝尼牛的娛樂表演，以及與NBA球星的現(xiàn)場互動。

在今年6月的NBA球星中國行期間，就有凱爾特人隊的伊賽亞托馬斯、湖人隊的拉塞爾和森林狼隊的唐斯會來到NBA樂園與小球迷們見面。“I am gonna make it compulsory”，舒德偉說，NBA樂園將是NBA球星中國行的重要一站，只要他們的行程和時間允許，“而且我相信很多球星會非常愿意來。”

▲孩子們可以在樂園里與球星們對比身高和臂展的差距

在家長最關心的安全方面，NBA中國也花了很多心思。比如選用了昂貴的空氣凈化系統(tǒng)，為mini籃球池配備了機器來每天清洗籃球，以及為家長和孩子提供了配對的RFID手環(huán)以防止孩子走失。“我們花了大量錢在大家看不到的地方。我自己是一個四歲和一個兩歲孩子的父親，我?guī)е麄內(nèi)ミ@樣的游樂場玩的時候，最關注的就是安全。”舒德偉說。

NBA樂園的客容量為200人，適齡兒童為4至9歲，球員、拉拉隊、吉祥物到訪時年齡段會有所延展。200元左右的門票價格包含一個家長和一個孩子，一天之內(nèi)不限時。另外NBA樂園也提供了年卡和一年內(nèi)有效的多次卡。 

“我認為樂園是一個給球迷家庭每周或者每月都來的室內(nèi)娛樂場所，我們的團隊做了很多調(diào)研，在價格制定上，經(jīng)過了很多思考和比較，來達到一個完美的性價比。”舒德偉說，他希望這個樂園最大的功能是通過籃球這項運動讓孩子們學到最基本的生存技能和道德，先讓中國的孩子愛上籃球，其他的生意自然就來了。

雖說如此，但這個NBA樂園在開業(yè)后的三個月是比較關鍵的觀察期，這段時間恰逢暑假，能否有足夠多的客流量、銷售能否達到預期，則會在一定程度上決定這個模式的未來發(fā)展節(jié)奏。“希望這個樂園的覆蓋區(qū)域直徑可以達到十公里”，上海NBA樂園總經(jīng)理周雯俊說，通過前期參與的一些社區(qū)活動的反響來看，目前的情形還是比較樂觀的。

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