7月25日，2020賽季中超聯賽正式按下重啟鍵，16支球隊兵分兩路，駐扎蘇州和大連，以分組賽會制完成本賽季全部比賽。尼爾森體育利用常態化的粉絲調研產品，持續追蹤了近半年來（數據周期：2019年11月至2020年4月）中超贊助品牌的認知度、粉絲未來一年的消費意向以及粉絲畫像數據。
▲中超贊助品牌認知度。
金融保險品牌中國平安作為中超的官方冠名商，在中超球迷中的整體贊助認知度最高。在各群體中，36-45歲中超粉絲對中國平安的品牌認知度最高，較為符合金融保險服務所針對的目標人群。作為中超最高級別贊助商，中國平安在賽事中所擁有的曝光權益類型較廣泛，主要包括品牌Logo與比賽得分一同在電視屏幕上持續曝光的電視屏顯標識（TVGI）；經過后期添加的位于球門兩側的3D地貼；以及球場四周的LED廣告板與三角板等。
耐克作為中超官方裝備贊助商，在賽事中主要的曝光機會集中在球員，裁判以及工作人員的運動服裝和裝備以及LED板上。其贊助品牌認知度在Z世代年輕群體（16-25歲）中最高，除此之外，依靠多年來在各體育賽事品牌運營的投資以及強大的品牌影響力，耐克在中超粉絲運動品牌喜好度中排名第一。
能量飲料贊助商東鵬特飲的贊助認知度排名第三，它在能量飲料主要消費人群16-35歲的年輕人中贊助認知度最高。
位居第四的是殼牌，在汽車潤滑油需求較大的有車人群（36-55歲）中贊助認知度最高。
有近一半的中超粉絲在未來一年內會選擇假期旅游服務的消費，緊隨其后的是與旅游依附的航空休閑出行。這對于專攻旅游、酒店與票務服務的品牌商來說，是一個潛力很大的消費市場；其次是守護財富、保障增值的金融、保險服務，因此官方冠名商中國平安在中超賽事中權益的投放也會從一定程度上吸引更多的消費人群；讓人們生活方式更加便捷多樣的物流服務位居第六位，一定程度上促使中超粉絲將官方合作伙伴DHL與自身購買傾向相關聯。
▲中超粉絲消費傾向
在未來一年的產品消費傾向上，中超粉絲對電子產品（手機、電腦、電子設備）青睞有加，除此之外，汽車在中超粉絲產品消費傾向中位居第二，這對中超官方汽車合作伙伴上汽集團來說，中超賽事是一個較為匹配的營銷陣地。
尼爾森體育粉絲數據顯示，中超粉絲年齡跨度較寬，在年輕人群體（26－35歲）和中年群體（46－55歲）的占比相對較多，男性粉絲占比高達74％。超過一半的中超粉絲將足球作為最喜愛的運動，籃球排名第二；平常會親自參與的運動還有慢跑和籃球，業余愛好以旅游，看電影和在線觀看體育賽事居多。
80%以上的中超球迷反饋如果一個品牌贊助了自己喜歡的運動或者賽事，他們對于品牌的購買意向、忠誠度和推薦度都遠遠高于調研總體人群的表現；85％以上的中超球迷認為，如果一個品牌贊助了某項運動或者賽事，他們會對該品牌有更正面的態度，高于調研總體人群。
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