當(dāng)肯德基作為官方餐飲服務(wù)商出現(xiàn)在北京冬奧會的場館及運動員村里，他們能夠像“村外”的那些普通門店一樣，繼續(xù)售賣合作多年的百事可樂嗎？
今天（7月20日），北京冬奧組委官網(wǎng)發(fā)布了一條消息，百勝中國成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方餐飲服務(wù)贊助商。百勝中國同時還成為了中國奧委會官方贊助商。
官方信息顯示，百勝中國在中國市場擁有肯德基、必勝客和塔可貝爾三個品牌的獨家經(jīng)營權(quán)，完全擁有東方既白、小肥羊、黃記煌等連鎖餐廳品牌，并在1400多個城鎮(zhèn)擁有超過9200家餐廳。
在百勝中國的全部業(yè)務(wù)中，肯德基是最重要的一塊，其在2019財年貢獻(xiàn)了60.39億美元的營業(yè)收入，占整個上市公司的68.81%。
眾所周知，肯德基在中國的飲料合作伙伴是百事可樂，中國地區(qū)的肯德基也只售賣百事可樂。但奧運會的奧運村，自1928年以來就一直是可口可樂的“地盤”，可口可樂作為國際奧委會戰(zhàn)略合作伙伴（IOC TOP Partnership，以下簡稱TOP），在奧運會的比賽場館、奧運村等區(qū)域具有飲料品類的排他權(quán)益。在此前多屆奧運會中，餐飲門類的贊助商一直是可口可樂的另一個合作伙伴麥當(dāng)勞（現(xiàn)已提前結(jié)束合作），也就一直不存在這個權(quán)益矛盾的問題。
因此，北京冬奧會的餐飲服務(wù)商賣什么可樂現(xiàn)在成了大問題。
實際上，自現(xiàn)任國際奧委會主席巴赫上任以來，類似的事情已經(jīng)不是第一次發(fā)生了。2019年6月24日，國際奧委會在官網(wǎng)發(fā)文，宣布國際奧委會、可口可樂和蒙牛三方簽署了奧運歷史上首份“聯(lián)合全球合作伙伴（the first-ever Joint TOP Partnership Agreement）”協(xié)議。這份合作協(xié)議將非酒精飲料以及乳制品兩個類別的打包成了一個新的聯(lián)合品類，讓蒙牛成為國際奧委會全球合作伙伴中的一員。
而在此之前，北京冬奧組委2017年8月就已經(jīng)宣布伊利成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，國際奧委會的這次簽約，顯然在贊助商門類上同北京冬奧組委的簽約產(chǎn)生了沖突。
當(dāng)時這筆簽約，也讓北京冬奧會上究竟“賣什么奶”一時成了問題。
據(jù)懶熊體育了解，蒙牛和伊利那之后并沒有溝通出折中方案，雙方對權(quán)益矛盾的分歧處于擱置狀態(tài)。不過從眼下的市場營銷來看，伊利會在自己的宣傳及產(chǎn)品的醒目位置，放置與北京冬奧會的聯(lián)合logo，而蒙牛則沒有類似的行動。
▲伊利在自身產(chǎn)品上放置了明顯的北京2022冬奧會聯(lián)合logo。
業(yè)內(nèi)專家告訴懶熊體育，百勝中國在奧運權(quán)益的使用中或?qū)⒆鹬貒H奧委會和北京冬奧組委的規(guī)則，當(dāng)百勝中國在其線下門店進(jìn)行冬奧營銷活動時，如涉及其他奧運企業(yè)的贊助品類，將不出現(xiàn)第三方品牌標(biāo)志；而當(dāng)百勝中國在為北京2022年冬奧會和冬殘奧會各場館提供餐飲服務(wù)時，其中的飲品包裝上同樣不出現(xiàn)第三方商標(biāo)，或者將以與冬奧會贊助商合作的形式呈現(xiàn)。
最近幾年，國際奧委會一直面對奧運會商業(yè)價值及社會影響力下降的難題，伴隨而來的現(xiàn)實問題，就包括像麥當(dāng)勞這樣的長期合作伙伴選擇退出，以及奧運申辦城市數(shù)量減少。此前一次性宣布巴黎和洛杉磯成為2024和2028兩屆夏季奧運會的主辦城市，也是由于這個問題。
▲國際奧委會的13個TOP合作伙伴。
而在2020年，新冠疫情更是讓這一問題雪上加霜，目前東京奧運會已經(jīng)被迫推遲一年舉辦，包括主辦國日本、各層級贊助商甚至一部分運動員都因此遭受了不小的損失，像Airbnb這樣的新生代合作伙伴，自身主營業(yè)務(wù)都因疫情陷入危機，前途難料。
所以，對于巴赫領(lǐng)導(dǎo)下的國際奧委會來說，奧運村里賣什么可樂事小，如果不能拿出行之有效的方案，真正挽回奧運會商業(yè)價值和影響力下滑的頹勢，更大的難題還在后面。
延展閱讀：
百勝中國成北京冬奧會官方餐飲服務(wù)贊助商，旗下品牌將入駐比賽場館
猿輔導(dǎo)在線教育成北京冬奧會官方贊助商，將研發(fā)相關(guān)在線課程
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