喬治·弗洛伊德（George Floyd）遭遇警察暴力執(zhí)法離世后，一股平權(quán)運(yùn)動(dòng)浪潮興起。在此期間，諸多品牌先后表態(tài)，聲援此次平權(quán)運(yùn)動(dòng)。從消費(fèi)者的角度看，這種行為是真心希望推動(dòng)平權(quán)運(yùn)動(dòng)發(fā)展，還是只是為了“穩(wěn)住”自己的顧客們呢？近日，Morning Consult就針對(duì)這一問(wèn)題做了一期民調(diào)。

▲圖表和數(shù)據(jù)來(lái)自Morning Consult。

在6月18日至26日期間，Morning Consult采訪了2200名美國(guó)成年人以及2000名黑人成年人，并于近日公布了調(diào)查結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是哪個(gè)受訪群體，大多數(shù)人都認(rèn)為品牌為平權(quán)運(yùn)動(dòng)發(fā)聲是為了“穩(wěn)住”消費(fèi)者。

盡管調(diào)查結(jié)果并不令人意外，但消費(fèi)者還是十分看重公司們的表態(tài)。Morning Consult另一項(xiàng)民調(diào)顯示，大多數(shù)成年人受訪者表示，如果一家公司保持沉默，他們對(duì)這家公司的好感度也會(huì)下降。

品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)德西蕾·貝爾（Desiree Bell）是公關(guān)公司DP Bell & Associates的老板，她認(rèn)為 “讓顧客感受到公司真情實(shí)感的其中一個(gè)最好辦法是言行合一。沉默并不是一個(gè)好選擇，那意味著‘同流合污’?！?/p>

而當(dāng)被問(wèn)及公司可以采取哪些措施對(duì)抗種族不平等現(xiàn)象時(shí)，“在公司內(nèi)部消除種族歧視”、“提供平等的雇傭機(jī)制”和“公開(kāi)反對(duì)種族歧視”是最多人給出的三個(gè)答案。

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