英雄聯盟再次成為京東和蘇寧的戰場。
在今年的618電商大戰到來之前，蘇寧和京東兩大品牌已經在電競場上進行了兩場較量——兩天前剛剛在LPL夏季賽中輸給了京東（JDG戰隊）的蘇寧（SN戰隊），今天在商場上扳回一城。
北京時間6月12日，蘇寧易購宣布成為2020英雄聯盟職業聯賽LPL官方電商平臺合作伙伴。據懶熊體育了解，此次合作是LPL與蘇寧易購集團層面的合作，由蘇寧易購品牌市場體系推進談判及競標，簽訂了為期2年的合約。根據36氪的報道，此次贊助金額為數千萬元。
新晉成為LPL賽事合作伙伴的蘇寧也是LPL當前的第14個贊助商。從LPL官方顯示的贊助體系看，LPL的合作伙伴分為三類：首席合作伙伴（奔馳），戰略合作伙伴（耐克、莫斯利安、哈爾濱啤酒），剩余的10家包括蘇寧易購則為官方合作伙伴。同時，這也是LPL首次選擇選擇電商平臺作為贊助方。
不過這并非電商平臺首次參與到LPL里來。目前LPL共有17家電競俱樂部參賽，其中就包括京東旗下的JDG和蘇寧旗下的SN戰隊。據36氪報道，除了蘇寧易購之外，京東也參與了此次競標，且京東的談判團隊與蘇寧團隊前后腳進入騰競體育會議室，這也讓此次贊助權之爭變得火藥味十足。
而這筆合作在618這個電商大戰的日子之前官宣，時機顯得微妙。
事實上，早在此次爭奪LPL賽事贊助權之前，蘇寧和京東就已經在今年的618年中大促上斗得不可開交。京東方面推出了“618百億補貼”、“24期超級免息”、“瓜分20億金貼”等促銷活動，相應的，蘇寧易購集團副總裁顧偉此前在其618云發布會上宣布啟動“J-10%”計劃，風頭直指京東，承諾針對家電、手機等品類的商品，在蘇寧易購的到手價將比京東百億補貼商品至少低10%，買貴包賠。
▲5月25日在蘇寧618發布會上顧偉公布了J-10%計劃。
雖然今年618大戰的結果還無從得知，但蘇寧率先贏下了LPL賽事的贊助權，在傳播和聲量上拔得頭籌。值得玩味的是，此前LPL還為JDG戰隊安排了6月18日的比賽，外界此前還一度猜想，近來英雄聯盟正在推進賽事中廣告，618當天是否可能在LPL中出現京東的廣告。
騰競體育方面表示，盡管蘇寧已經擁有了一支LPL電競戰隊，但此次蘇寧集團層面上對LPL聯賽進行贊助合作仍屬規則之內。
據懶熊體育了解，此次為定額競標，所以最終考量的是贊助金額以外的因素。騰競體育方面表示，因為對投標方的策略以及線下資源更為看重，最終選擇了蘇寧。
從這個角度來說，此次蘇寧能夠勝出的原因確實與其在線下更廣闊的布局有關。
蘇寧成立于1990年，由空調經銷業務起家，而后成為家電巨頭，2010年前后開始啟動渠道變革和線上電商，30年來已逐步發展成為中國連鎖零售行業的龍頭公司。
目前蘇寧形成了“兩大一小多?！钡木€下業務結構，包括蘇寧廣場、蘇寧易購廣場+蘇寧小店+紅孩子、蘇寧影城、蘇寧易購汽車超市等不同業態線下業務。此外，蘇寧集團還在2019年大舉收購以擴充，2019年2月，收購萬達百貨旗下全部37家門店；6月，蘇寧易購斥資48億元收購家樂福80%股份；8月，蘇寧小店公司與馮氏零售達成股權轉讓協議，收購60多家OK便利店，并將其并入蘇寧小店。
相比來說，由線上電商起家的京東相對弱勢。但說回來，蘇寧與京東之戰最早在2012年便已開火，當時京東率先發難挑戰線下家電。隨后的數年中，雙方你來我往，并且把戰火燒到了電競領域。
在2016年蘇寧便開始自己在電競領域的布局。2016年11月，蘇寧集團旗下的聚力傳媒向當時的龍珠直播平臺投資20億元，通過收購股權等一系列方式分別取得龍珠直播100%的股權；同年12月，蘇寧收購次級聯賽LSPL戰隊TBG，將其更名為SNG戰隊。SNG戰隊在2017年的LSPL決賽中擊敗YM戰隊，獲得了LPL席位。
在收購自己的電子競技俱樂部之前，蘇寧最偏愛的是足球運動。其中蘇寧體育旗下擁有江蘇蘇寧足球俱樂部、意大利國際米蘭俱樂部和江蘇蘇寧女子足球俱樂部。而在2019年，蘇寧電子競技俱樂部進行了重新定位，也被歸入蘇寧體育旗下。
另一廂，京東在2017年加入了這場電競領域的競爭。京東最初也布局頗廣，聯合原初教育集團旗下七煌電競學院，發布“三年發展計劃”，收購了LPL戰隊QG和LSPL戰隊NON。其中QG戰隊被改名為JDG，正式加入了LPL的角逐，NON戰隊更名為JDM，繼續征戰LSPL（現LDL）。
到目前來說，從戰績上JDG要更為出色，作為新貴，他們在2019年獲得了LPL春季賽亞軍，并在2020年剛剛結束的春節賽中獲得冠軍。
▲JDG戰隊在2020LPL春季賽上拿下了戰隊首冠。
遙想加入LPL之初，這兩家電商戰隊的對決一度是LPL的一個看點。雙方的首次交鋒正是在2017年的6月18日，SNG以2：1逆轉取勝JDG。當時蘇寧的宣傳海報這么寫道：“蘇戰速絕 斬京披棘”，底下的小字則寫著，“專業電競設備 盡在蘇寧易購電腦頻道”。
而在當年的8月20日夏季賽最后一輪中，SNG戰隊再次擊敗京東JDG戰隊。隨后，蘇寧文創在官方公眾號發了篇推送，這次就沒那么溫和了，標題中寫道“親手送京東回家”，右上角寫著“818我們瘋狂打折 今天我們瘋狂打你”。
這場比賽在當時的行業背景是，京東剛剛停掉了蘇寧系物流公司天天快遞的服務接口，引來蘇寧副董事長孫為民微博發文反擊，京東隨后毫不示弱地發布公開信，說讓孫為民“收起玻璃心”。
不過，在隨后的兩年中，這種火藥味有所減淡，LPL在2018和2019兩年在618當天都只安排了蘇寧戰隊的比賽。
如今蘇寧拿下官方合作伙伴之后，局面可能又會有所不同。
對于此次贊助，蘇寧易購方面表示，在此前的戰隊運營的基礎和經驗之上，可以通過LPL賽事營銷強化玩家用戶對于蘇寧易購的認知和聯系，獲得新的流量，并通過電競賽事將潛在的年輕用戶轉化為蘇寧生態內的用戶也是目標之一。與此同時，蘇寧易購作為雙線平臺，可以聯動多個品牌進行跨品類聯合營銷，通過線下比賽、觀賽等活動落地。
而對LPL來說，其商業價值已無需再贅言，顯然他們更希望蘇寧的雙線資源能夠給予聯盟更多商業化上的可能性，以及強化英雄聯盟賽事線下化的推進。
其實只要合法合規，這樣加深商業力量和賽事戰隊之間聯系的舉措，既能給現實中的電商之戰，也能給電競賽場上的對決帶來更多的話題和看點。接下來就看先輸一子的的京東，會如何在自己主場的這場大促中反擊了。
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