5月19日，根據36氪報道，Keep于今年年初已完成8000萬美元E輪融資，領投方為時代資本 (Jeneration Capital)，GGV紀源資本、騰訊、晨興資本和貝塔斯曼亞洲投資基金等老股東跟投，投后估值超過十億美元，成為運動科技領域首家獨角獸。
根據官網介紹，時代資本成立于2015年，是一家位于亞洲專注投資大中華區科技和相關領域的成長輪次的資產管理公司。
時代資本投資團隊表示：“此次重倉運動科技領頭羊Keep, 既是看好中國的運動市場，也是消費升級領域的重要投資。Keep以線上運動社區起家，目前已經成為集合線上運動內容、付費課程、自研及自有品牌的智能硬件及消費品，線下運動空間 Keepland 四位一體的一站式運動解決方案提供商，目的是解決中國運動人群“動起來”“練的爽”“有效果”的核心訴求。相比美國上市公司 Peloton，Keep 在中國有更廣泛的適用人群和更大的市場，我們非常看好 Keep 在中國的發展前景。”
值得一提的是，Keep在融資發布時進一步強調了自身作為運動體驗品牌的定位，“為大眾用戶提供運動解決方案來滿足運動過程”。
事實上，自2018年起，Keep就一直在努力打破自己是一個App的刻板印象，這次他們更強調服務大眾用戶，服務內容更聚焦在為用戶提供一整套的運動解決方案——也就是從練什么（App課程）、怎么練（運動裝備和運動硬件）、去哪練（家庭場景和線下Keepland）到練得更好（數據修正反饋）的完整閉環。
近幾年Keep一直在擴展服務邊界，基于最早的線上課程內容，延伸出了運動設備和線下健身房等多條業務線。
經過5年的摸索，這些業務都已經初步成熟。根據Keep提供的數據，在線上App方面，2019年全年營收同比增長286%，包含線上付費課程、會員，及運營活動等。在線下消費品方面，2019年全年營收同比增長 300%，包含智能硬件、運動器械、輕食、服裝及運動周邊，其中智能硬件同比增長177%。
這也促使他們持續深化品牌定位。從2018年開始，Keep創始人王寧就在不同場合表達過，Keep是一個“生活方式品牌”，并且”假如有什么可對標的，可能就是耐克了“。
而如今根據已有的多項業務，Keep明確將自身定位為一個”運動體驗品牌“，也可以視為運動消費服務經過近年的多線發展之后，順勢而新誕生的一種新概念。
Keep的運動解決方案路徑?
放到整個大的運動產業發展和互聯網時代背景下，相較于傳統運動品牌，后發的Keep具備自己的優勢。
不難看到，近幾年越來越多傳統運動品牌都開始往數字化賽道上進行發展。背后的原因則是僅僅提供運動裝備已不再能迎合當下年輕消費群體的多元化需求，需要有更多體驗和服務。
以耐克為例，2017年，在營收增速持續放緩的背景下，時任耐克集團總裁兼CEO馬克·帕克就領導制定了“Consumer Direct Offense”戰略，也就是直面消費者。之后，他們接連收購了消費者數據分析公司Zodiac和零售分析公司Celect，并在去年6月新設立了“全球首席數字信息官”一職。為了更全面掌握銷售數據，耐克還把官網商城的開發權從第三方公司收回，轉由自己開發。
去年馬克·帕克宣布卸任，繼任者為前eBay集團CEO、硅谷云計算公司ServiceNow CEO約翰·多納霍。此舉也被外界普遍認為是進一步推進數字化轉型的強信號。
從耐克近期在中國市場的動作來看，去年11月耐克宣布官方線上商城應用程序Nike App中文版正式上線，而在疫情期間他們則選擇與微信的看點直播聯合推出了基于小程序的健身直播課程，這些都透露出其加強數字化建設和互動的指向。
而這些正是生于移動互聯網時代的Keep 創業至今一直在布局和堅持的事。注冊用戶2億，月活躍用戶數達到4000萬的Keep如今手握巨大流量和消費者數據，這也讓他們得以有機會洞察消費者需求變化，例如在今年1月他們就發布了《國民運動生活數據報告》。而具體到個人，Keep則能快速匹配個性化訓練計劃。
經過多年的積累，目前keep已具備了非常完善的線上泛健身課程內容體系，在質量、數量上可以說有領先優勢。更確切的說，這些運動內容已成為Keep的核心壁壘。
正是在App課程內容的基礎上，Keep做了各種延伸。2018年3月連續推出線下健身Keepland和智能硬件跑步機K1；2019年1月智能動感單車、健走機和智能手環亮相；2019年4月推出KeepLite輕食。
很顯然，Keep的路徑是希望從線上出發，由課程內容衍生到運動裝備、智能硬件乃至運動健身房，而傳統運動品牌的路徑則是從線下出發，從運動裝備開始向線上和軟件延伸。
但從本質上來看，二者其實殊途同歸，最終都是為了更好滿足消費者的運動需求。
在近2年的摸索和探索之后，據Keep表示，2020年他們將在三個運動解決方案上發力：
基于App的無器械徒手訓練；
基于內容+Keep智能硬件的智能器械訓練；
基于內容+運動器械的非智能器械訓練。
不難看出，Keep將2020年的重心放在了家庭運動場景上，想要繼續擴大自己在運動內容上的優勢，同時發揮智能硬件的協同效應。這是一個明智的決定。疫情讓更多人養成了線上健身消費的習慣，而家庭場景無疑是Keep的“主場”。與過去幾年跟互聯網同行大戰不同，接下來與Keep同臺競技的將是更多傳統運動巨頭。
延展閱讀：
Keep發布國民運動生活數據報告，用戶平均每月在Keep花費126元
