5月14日，德甲的拜仁慕尼黑足球俱樂部正式宣布與抖音達成官方合作協議。抖音將從2020年5月起正式成為拜仁慕尼黑中國區短視頻合作伙伴，拜仁也是首家與抖音達成官方合作協議的足球俱樂部。

拜仁慕尼黑俱樂部國際化與戰略事務董事約爾格·瓦克說：“拜仁慕尼黑于2016年在上海開設了辦公室，旨在成為第一家在中國貫徹清晰、可持續發展戰略的德國足球俱樂部。我們在當地的同事們負責與球迷和合作伙伴進行直接交流。拜仁對與抖音達成合作關系感到非常高興，該平臺在數字媒體領域為俱樂部提供了絕佳的機會，有助于拜仁的形象更加接近球迷，也能帶來更好的體驗。尤其在當前的疫情大背景下，通過數字媒體平臺進行信息交流非常重要。即使在疫情結束之后，這一趨勢也不會消退。”

拜仁慕尼黑俱樂部亞太區總裁魯文·卡斯帕補充說：“在中國，拜仁被認為是在數字平臺最具創新精神的足球俱樂部。如今和抖音的合作，意味著我們在這一領域又向前邁出重要一步。在中國，大部分的交流是通過社交媒體平臺完成。短視頻是社交媒體新的趨勢，拜仁慕尼黑期待通過和抖音的合作，為我們的球迷提供不一樣的內容，從而有機會進一步提升拜仁品牌在中國的知名度。我們的目標是讓拜仁在中國同樣可以成為球迷日常生活的重要組成部分。”

抖音體育運營負責人表示：“拜仁作為歐洲足壇最成功的俱樂部之一，在中國有著非常深厚的球迷基礎。在德甲即將復賽之際，很開心看到拜仁成為首家與抖音達成合作的俱樂部。未來希望抖音能和拜仁一起為中國球迷帶來更多豐富多元的俱樂部和運動員內容，也希望抖音能憑借平臺創意玩法和破圈能力，幫助拜仁在中國獲得更多新鮮的年輕球迷的關注和喜愛。” 

2018年7月，拜仁慕尼黑足球俱樂部正式入駐抖音，截止目前已擁有近80萬粉絲。拜仁是第一家每周在抖音上進行互動直播的足球俱樂部，本周三，拜仁球星羅伯特·萊萬多夫斯基也正式入駐抖音，成為繼托馬斯·穆勒后第二位入駐抖音的拜仁球員。截止2020年1月，抖音日活躍用戶超過4億。

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