5月14日，西甲聯(lián)盟與Media Pro以及新英體育共同成立一家全新的合資公司，名為Spanish Football Commercial and Marketing Company（以下簡稱SFCM）。這將是全球首家由海外足球聯(lián)盟發(fā)起，聯(lián)合賽事內(nèi)容制作機構(gòu)和中國體育營銷公司成立的合資公司。

新英體育CEO喻凌霄向懶熊體育介紹了公司的業(yè)務(wù)以及商業(yè)模式。未來在中國市場上，合資公司的業(yè)務(wù)重點將放在西甲聯(lián)盟及其衍生IP的知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)化開發(fā)、西甲聯(lián)賽的商業(yè)贊助、海外廣告業(yè)務(wù)增值以及與中國品牌的聯(lián)合發(fā)展創(chuàng)新等方面，商業(yè)權(quán)益的內(nèi)容包括了西甲聯(lián)盟各俱樂部的賽事廣告及賽場虛擬廣告，賽事播出平臺廣告、西甲聯(lián)賽及各俱樂部相關(guān)視聽化內(nèi)容的訂制與傳播、西甲衍生IP的本土化開發(fā)，甚至包括西甲專業(yè)的教育培訓(xùn)在中國的落地等等。

作為合資公司中唯一的中國本土公司，新英體育擁有2019-2025共6個賽季西甲聯(lián)賽全媒體版權(quán)以及2018-2022年歐足聯(lián)國家隊系列賽事（含2020年歐洲杯正賽及預(yù)選賽、2022年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽等）的新媒體獨家版權(quán)。在亞洲賽事方面，新英體育擁有2021-2028年亞足聯(lián)（AFC）所有相關(guān)賽事的全球獨家商業(yè)權(quán)益，其中包含2023年和2027年兩屆亞洲杯、2022年和2026年兩屆世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽以及合作期內(nèi)全部8屆亞冠聯(lián)賽等亞洲頂級足球賽事的全球賽事版權(quán)和商業(yè)贊助權(quán)益。

喻凌霄表示：“新英體育將幫助西甲聯(lián)盟與全球及中國品牌在體育營銷領(lǐng)域進行創(chuàng)新，將充分利用公司的上下游資源優(yōu)勢，在已有核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，圍繞西甲聯(lián)賽不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)，創(chuàng)造出中國受眾喜歡的體育娛樂產(chǎn)品和內(nèi)容，深度挖掘西甲及其衍生IP在中國市場的商業(yè)價值。合資公司的成立，將進一步拓寬體育營銷的邊界，開創(chuàng)體育營銷的新生態(tài)。”

合資公司的業(yè)務(wù)重點與當(dāng)代明誠的發(fā)展方向也十分契合。西甲聯(lián)賽的長周期版權(quán)是當(dāng)代明誠體育板塊中最核心的資源之一。未來，當(dāng)代明誠也將推動合資公司業(yè)務(wù)的開展，圍繞西甲聯(lián)賽傾斜更多體育、影視及娛樂營銷的相關(guān)資源，為商業(yè)客戶打造“三位一體”的整合營銷解決方案，從而吸引到更多優(yōu)質(zhì)的客戶資源，擴大公司、西甲聯(lián)賽以及品牌客戶的影響力，提升公司業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力。

西甲聯(lián)盟主席哈維爾·特巴斯認(rèn)為這一合資公司的成立標(biāo)志著西甲聯(lián)盟在中國的發(fā)展邁出了重要的一步：“多年來，西甲一直在尋找合適的合資伙伴，讓我們能夠更有效的整合、利用各方優(yōu)勢資源，從而提升品牌的影響力。對西甲旗下的俱樂部以及贊助商們而言，新公司的成立將大力推動我們在中國的商業(yè)開發(fā)、品牌推廣及市場激活等多方面的能力。”

疫情期間，西甲聯(lián)盟出品了多檔體育娛樂節(jié)目，如西甲慈善云演唱會直播、和FIFA合作舉辦線上電競比賽，《西甲世界·在家》、《西甲巡禮》、《我們在西甲》等多檔全新的節(jié)目也在愛奇藝體育上線。未來，新英體育還將與西甲聯(lián)盟保持合作，進行更多泛體育內(nèi)容的嘗試。

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