▲玩家在游戲里的時裝秀能成為產品植入的場景。
在《集合啦！動物森友會》的世界里，你不僅可以釣魚挖礦、種花賣菜，還能自己設計或者購買衣服、包包，辦一場自導自演的時裝秀。布置好展場后，你還能邀請三五好友上島參觀，交流設計心得。
新冠肺炎疫情期間，這款游戲迅速走紅，并帶動了任天堂Switch游戲機的銷量。據(jù)任天堂最新公布的數(shù)據(jù)，于3月20日發(fā)布的《集合啦！動物森友會》在前11天就賣出了1177萬份，前6周共賣出了1341萬。此外，任天堂預計，在3月-4月內得益于該游戲的熱賣，Switch的銷量達到了1900萬臺。
游戲成為爆款后，借勢營銷自然也少不了。一個名為“Crossing The Runway”的Instagram賬號就經常會曬出各種在游戲里的服裝穿搭圖片，包括LV、Gucci、Chanel和Prada等奢侈品品牌，還會與玩家們共享設計代碼。
相比之下，3月26日，LV在小紅書的直播卻因為直播畫質不夠清晰和布景簡陋等問題遭到吐槽。就實際宣傳效果而言，那期直播可能不如在《集合啦！動物森友會》辦一期時裝秀。
通過“進駐”游戲場景以達到產品宣傳甚至帶貨的效果，這種做法在近兩年備受品牌青睞。2019年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽期間，拳頭游戲就與LV有過合作，推出了聯(lián)名游戲皮膚和聯(lián)名包包等產品。疫情之下，游戲營銷等線上營銷模式因其特殊性而更容易執(zhí)行，也反過來推動了品牌去探索、開發(fā)更多游戲營銷的新玩法。
▲米切爾在NBA 2K中率先“上腳”了自己的二代簽名鞋。
阿迪達斯就把NBA 2K作為了自己新品發(fā)布的舞臺。4月12日，阿迪達斯在NBA 2K中揭曉了米切爾2代籃球鞋的真面目。玩家們可以在“MyCareer”模式里以9000VC幣“買到”這款球鞋，并在游戲中上腳。同時，米切爾也配合阿迪達斯，通過自己的社交媒體展示了這款籃球鞋，進一步造勢。
盡管NBA 2K達不到《集合啦！動物森友會》的破圈效應，但通過游戲打造運動場景，是運動品牌目前最看重的。疫情之下，比賽暫停、室內外球場關停，大家缺乏運動場景，對于功能性球鞋的需求難免會降低。據(jù)NPD Group統(tǒng)計，在3月中旬至4月4日期間，美國運動鞋市場的銷售額同比下滑75%，籃球鞋銷量下降80%以上，棒球、足球和橄欖球等領域的專業(yè)球鞋的銷量更是幾乎為零。
耐克在游戲化營銷方面動作更早，比如去年與騰訊合作把JOYRIDE跑鞋引入到AR探索手游《一起來捉妖》。在2019-20賽季開始前，耐克與NBA 2K達成了合作，將為NBA 2K的玩家們打造10款“玩家限定款”（Gamer Exclusives）球鞋。玩家們通過NBA 2K的MyPlayer Nation模式完成特定任務后，可以會獲得對應球鞋的虛擬版本，達到特定條件的玩家還可以獲得該款球鞋實物的購買資格。
▲耐克和NBA 2K按照原本的賽程，在季后賽揭幕戰(zhàn)時推出了詹姆斯17代球鞋的特別配色。
另外，MyPlayer Nation的賽程與NBA 2019-20賽季的賽程表同步，耐克也會針對一些特別的時間節(jié)點推出限定款球鞋，比如在芝加哥全明星賽期間推出的Adapt BB 2.0鞋款和在季后賽揭幕當天推出的LeBron 17“Bron 2KPlayoffs”鞋款。盡管季后賽沒有如期開打，但詹姆斯當天還是通過自己的社交媒體發(fā)布了一段關于這款鞋的視頻，為其贏得了足夠的曝光。
值得一提的是，為了參加這項活動，NBA 2K的玩家們需要通過耐克旗下的SNKRS應用程序，將自己的NBA 2K游戲與耐克賬號進行關聯(lián)。在宣傳品牌和產品的同時，耐克也通過這樣的合作獲取了更多會員。
隨著游戲市場和電競行業(yè)的發(fā)展，游戲營銷越來越多地出現(xiàn)在大家的視野中。而在這一特殊時期，疫情讓線下營銷活動幾乎成為不可能的同時，也“催促”著更多品牌啟用游戲營銷等線上營銷模式，或者開發(fā)更多的營銷玩法。
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NBA 2K聯(lián)盟舉辦線上三對三賽事，考辛斯、喬治等人將參賽
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