“范指導我評了一個21世紀中國足球最佳陣容，守門員是江津，后防線是你、李瑋峰、馮瀟霆，兩邊是徐云龍和孫繼海……”
“你這個21世紀陣容選的差的不是很遠，但是（我們）從來沒打過三中衛呀……”
近日，劉建宏在直播時與范志毅連線評選的“中國足球近20年最佳陣容”引發了許多球迷的后續討論：“馮瀟霆也能進”、“沒有李金羽、李霄鵬、張恩華？呵呵”、“沒有高峰都不算懂球”、“20年來的最佳陣容都沒把握踢進世界杯”、“這么多人都是02的主力，可見這些年真的毫無進步”.......
▲范志毅和劉建宏在直播中連線。
這場在體育圈子里頗受關注的直播，并沒有出現在CCTV-5或者“優愛騰”任一視頻平臺上，這是劉建宏在抖音直播“處子秀”——一場《足球之夜》24年的回顧專題直播，并與韓喬生、范志毅、劉語熙等體育界名人連線，暢談彼此與足球的淵源。
在直播間里，劉建宏一個人依舊侃侃而談，聊到自己以前“長發飄飄”的造型和與其他幾位央視體育頻道主播踢球的往事。說著說著，劉建宏還換上了印有自己名字的中國隊球衣，一臉自豪。
但對于劉建宏來說，這次直播不僅僅是回憶《足球之夜》，更是一個新的開始。此前據鳳凰體育的報道，3月31日，企鵝體育內部發布《致企鵝體育全體員工的一封信》，正式宣布劉建宏從企鵝體育離職。在4月5日的直播中，劉建宏正式表示，接下來一段時間，自己每周將在抖音平臺進行兩次直播；同時在西瓜視頻上線體育評論節目《宏哥覺得》。
在互聯網體育行業打拼一段時間后，劉建宏在這個時間點通過抖音宣布了下一步的創業計劃。他在直播間說：“接下來我還是準備做一些體育（視頻）產品，體育就是我一生的事業。”
在第一次直播中，劉建宏開始嘗試用“互動+推薦商品”的形式，讓自己和觀眾都能盡快進入氛圍中。雖然劉建宏在初次直播中顯得不太熟練，兩次不小心關掉了直播間。由于不熟悉平臺規則，劉建宏還因為推薦啤酒被短暫“禁播”。
▲劉建宏首次直播中的部分商品。
但在接下來幾場直播中，劉建宏逐漸適應了新的直播套路。他一邊一如既往與球迷討論足球，時不時還抖露一點以前從來沒說過的幕后故事；一邊給球迷們推薦一些自己喜歡的商品——不過對于他來說，“推薦”與“帶貨”是兩碼事。
事實上，疫情期間不少體育人也開始玩起了直播，這也為直播平臺提供了新的流量。
4月12日，CBA北京北控隊教練馬布里就在拼多多貢獻了自己的“帶貨直播首秀”。馬布里在拼多多上線了個人網店“馬教練運動戶外旗艦店”，并上線了幾款“功能各異”并且造型浮夸的籃球。直播當晚的高潮出現在，馬布里突然在直播間大喊了一句“來了老弟”，屏幕上的回復瞬間爆發。
▲馬布里開起了網店，玩起了直播。
拼多多數據顯示，當天馬布里直播間和全平臺的體育運動商品訂單數為日常的140%，打破了疫情以來單日銷量紀錄。
除了單純的“帶貨”，不少體育人也加入直播大軍，不定期開直播與粉絲進行聊天。4月上旬，抖音就曾在日前發起一個“停賽不停播”的活動。范志毅、韓喬生、劉語熙、翟曉川、張偉麗等都有加入，60多場直播下來，有接近2000萬觀眾參與其中。
因疫情滯留在美國的張偉麗，此前就經常通過抖音直播跟粉絲聊起自己的日常生活。到了活動期間，張偉麗與家鄉邯鄲的援漢醫療隊連線，在直播間聊起了日常防護知識。
抖音“停賽不停播”相關負責人對懶熊體育透露，之后還會針對這批體育名人做常態化、固定主題的策劃。
目前來說，體育人的直播更偏向于從生活化和娛樂化的角度聊聊體壇往事，重點在于“真實”，而時下更熱門的“帶貨直播”很少。
前中國籃球隊運動員張衛平就聊起了“休賽期NBA球員那些事”，范志毅、劉語熙從自己的經歷出發，與球迷討論記憶中的經典賽事。值得一提的是，鄧亞萍在韓喬生11日的直播連線中，還正面回應了自己“不是中國人”的傳聞，直接曬出了身份證。
▲鄧亞萍與韓喬生連線曬身份證。
另外還有一類直播走“反轉”風格。比如知名街球手“頭盔哥”在直播間講起了自己的創業歷程；前足球解說員董路也在PP體育直播，并爆料前國足教練、世界名帥米盧曾因為“不職業”而寫“總結”，甚至差點被停職，許多球迷在彈幕打出一連串的問號表達自己的疑惑。
但對于體育人做直播這件事，部分人又持有不同看法。近日，徐根寶就在接受《上觀新聞》采訪時提到對范志毅直播的看法。徐根寶直言“你首先應該是足球人，不是像網紅天天拍視頻、玩直播，要把精力放在足球上，為中國足球做出貢獻”。在這段評價發表前不久，范志毅剛剛被徐根寶邀請到根寶足球基地擔任技術總監。
徐根寶的觀點，讓微博網友分成了贊同和反對兩個極端。有人認為他“觀念太老”、“范志毅純粹是熱愛足球，開個直播跟粉絲交流交流無不妥”；但另一方就認為徐根寶“想讓范志毅為首的中國足球人能盡快接自己的班，不能讓中國足球沒落”。
▲范志毅經常在直播中回顧自己的足球生涯。
對于這件事，同樣是做了直播的董路也發表了看法。他表示范志毅“錯”不在玩直播，“錯”在沒有內容設計。如果適當利用業余時間，不耽誤技術總監工作的前提下，作為一代著名國腳又從事多年競訓，范志毅完全可以“通過個人直播系統并有針對性地分享很多寶貴的經歷和思考，也可以成為宣傳弘揚徐指導崇明足球思想的一方陣地”。
隨后，范志毅本人也回應“直播是為了讓球迷更好正確的了解中國足球體系和不足”。
總的來說，疫情期間體育賽事接連停擺的情況，也給了體育在場景和內容一個延伸的機會。由于當下傳統體育內容的缺失，其他可以與體育元素搭邊的內容也有機會得以吸引到球迷超過平日的關注度，另一方面，觀眾也還有一定的新鮮感，畢竟在日常賽事和節目中，球迷們不一定能聽到這樣勁爆或有趣的“花邊新聞”。
不過相比于其他直播領域，體育+豎屏直播看起來還是屬于起步階段，現階段先做好內容和口碑可能比直奔“帶貨”更重要。一旦更有設計感、娛樂性或者形式創新的內容出現，它們有機會迅速搶占市場。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
