隨著“主場作戰”的安東尼·戴維斯（Anthony Davis）罰球命中，2020年NBA全明星周末落下帷幕。詹姆斯隊連續兩年在全明星賽上演逆轉戲碼，洛杉磯快船隊球員科懷·倫納德（Kawhi Leonard）捧起了史上首座“科比·布萊恩特MVP獎”。但這屆全明星賽的意義并不止于此。
因為莫雷事件、武漢疫情、科比離世，今年的全明星周末十分特殊。在未來很長的一段時間里，這屆“非常時刻”的全明星賽都將被反復提起。
1、改制推高比賽競爭性
過去幾屆的全明星賽事中，NBA一直嘗試提升正賽的競爭性，包括啟用隊長選人制。在今年的全明星賽上，聯盟更是對正賽賽制進行了徹底改造。前三節可以看作是獨立的比賽，勝者能為自己所代表的慈善機構贏得10萬美元善款，第四節則是搶分戰，率先達到目標分數的球隊贏得比賽，并且能拿到20萬美元善款。但由于雙方第三節戰平，屬于該節的10萬美元善款加入到第四節的善款中。
▲兩隊在第四節的防守強度堪比季后賽。
就最終效果而言，NBA此次改制確實收到了不錯的效果。本次正賽從下半場開始，兩隊球員就開始相互較勁，第三節末段還出現了使用犯規戰術和布置絕殺球的場面，這在以往極為罕見；而在第四節搶分賽中，雙方球員的認真程度和身體對抗強度明顯提升，甚至出現了球員“圍攻”裁判抱怨判罰、兩隊主教練先后要求挑戰錄像回放等“奇景”。
兩隊認真程度的提升也反映在比賽數據上。正賽第四節的總時長為41分55秒，但兩隊一共只貢獻了2記扣籃，前三節則共有49次扣籃。另外，兩隊在第四節的犯規數高達21次，比前三節的犯規數總和還要多。
在以往的全明星賽中，球員的認真程度經常被詬病，但今年的改制總算能讓球迷看到，當這群聯盟中最好的球員全力以赴地去爭勝是怎樣的場面。根據TicketIQ提供的數據，今年全明星正賽的平均票價達4072美元（約為28446元人民幣），創下歷史新高。就比賽場面而言，絕對值回票價。
2、無處不在的致敬
北京時間1月27日，科比·布萊恩特（Kobe Bryant）因為直升機空難不幸離世，其二女兒吉安娜·布萊恩特（Gianna Bryant）以及其余7名乘客也都遇難。面對這一悲劇，NBA此前已經有過許多悼念活動，而本屆全明星賽上對科比的致敬更是無處不在：
▲歌手詹妮弗·哈德森在賽前用歌曲緬懷科比以及他的二女兒。
· 新秀賽和正賽所用的球衣都縫上了9顆星星，以此緬懷科比、吉安娜以及其他遇難者。
· 新秀賽進行場邊采訪時，記者所用的話筒印有“2·24”和9顆星星。
· 達米恩·利拉德（Damian Lillard）表演說唱時，身著一件印有“MAMBA FOREVER”（曼巴永存）字樣的夾克。
· 德懷特·霍華德（Dwight Howard）在扣籃大賽中用一個印有科比簽名和“24”的籃球完成扣籃。
· NBA將全明星賽MVP獎杯命名為“科比·布萊恩特MVP獎”。
· 正賽期間，多位嘉賓通過歌曲、說唱和演講等方式緬懷科比。
· 在為期三天的比賽中，眾多球員穿上科比系列簽名鞋，以此致敬科比。
可以預見的是，在全明星賽結束后，對于科比的緬懷與致敬仍會延續，“曼巴精神”也會繼續激勵著球員們以及下一代。（延展閱讀：科比·布萊恩特，讓我們看你最后一眼）
3、武漢加油
今年的全明星周末期間，中國正在積極抗擊新冠肺炎疫情。為此，NBA邀請參加本屆全明星賽的球員們錄制了一段加油視頻，為武漢和中國人民打氣。此外，在新秀賽和正賽中，場邊廣告牌打出了“眾志成城，武漢加油”的標語，現場大屏幕也曾打出“武漢加油，Stay Strong Wuhan”的標語。
除了加油鼓勁之外，NBA也做過捐贈活動。1月30日，NBA宣布將提供包括醫療用品在內的價值1000萬元人民幣（144萬美元）的捐贈，用以支持抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情。隨后NBA又向武漢捐贈了兩批醫用設備，累計捐贈價值接近2000萬人民幣。而在全明星賽期間，央視的中國國際電視臺（CGTN）也對NBA和球員們聲援中國抗擊疫情的新聞進行了報道。
另外，早在全明星賽舉行前，騰訊體育在NBA賽事轉播中通過虛擬廣告技術，在球館地板印上“武漢加油”、“眾志成城”的標語。
4、莫雷陰霾下的轉播
在今年全明星賽期間，騰訊體育只是轉播了三場正式賽事，與往年的轉播架勢相比“低調”不少。而且在轉播正賽時，盡管詹姆斯·哈登（James Harden）有出現在演播室背景板的海報上，但球衣上的火箭隊隊標被處理掉了。央視沒有對全明星賽進行轉播。
因為莫雷事件，NBA在中國的轉播受到極大限制。新賽季至今，央視沒有轉播過任何一場NBA比賽，而作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”，騰訊體育在常規賽期間基本保持一天播一場的轉播節奏。（延展閱讀：莫雷們已經錯過三個道歉良機 | 熊·視覺）
在2月16日的單項賽開始前，NBA總裁蕭華召開了例行新聞發布會。對于央視拒播NBA比賽一事，蕭華認為，“我覺得事態可能很快就會恢復正常，但我也說不準CCTV什么時候會復播。我們沒有催促他們，這件事不在我們的控制范圍內。”
在這場發布會上，蕭華用幾乎一半的時間回答了有關NBA與中國市場關系的相關問題，并有大量美國本土媒體對此給予了關注。
除了賽事轉播受限之外，中國贊助商集體離場也給聯盟造成了巨大損失。蕭華在發布會上透露，莫雷事件對NBA造成的實效性損失“接近4億美元”。而且這筆損失造成的后果需要由聯盟所有球隊共同承擔，因為NBA公布的2020-21賽季工資帽和奢侈稅預計起征線均比此前的預測數據少了接近100萬美元。
蕭華還表示，NBA與中國的球迷保持著“穩固的關系”，“我們的收視率基本和上賽季一樣”。據他透露，今年美國夢之隊可能會前往中國舉辦兩場熱身賽，如果此事得以促成，他們很有可能不再舉辦過往的NBA中國賽。
5、國外品牌的全明星營銷
全明星賽既是球員們回饋球迷的一次表演，同時也是各大品牌一次宣傳的好時機。
▲Yeezy的“卡車營銷”。
在今年的新秀賽開始前，芝加哥街頭出現了一個卡車車隊，路人可以用自己腳下的鞋子“交易”得到一雙即將發售的YZY Quantum生活版球鞋。從現場視頻可以看到，有人甚至用一雙Nike Air Fear of God 1來交換，但這場活動最終因為場面過分混亂而被叫停。阿迪達斯表示，品牌對于此次活動并不知情，并公布了YZY Quantum的發售信息。
此外，扎克·拉文（Zach LaVine）和布蘭登·英格拉姆（Brandon Ingram）分別在三分大賽和正賽中上腳YZY Quantum籃球版，讓這款鞋成為今年全明星周末期間存在感最強的球鞋。（延展閱讀：Yeezy與AJ兩大“個人品牌”斗法，喬丹和侃爺誰更帶貨？）
除了阿迪達斯之外，在今年的三分大賽上，兩個超遠投籃點都由百事可樂旗下的碳酸軟飲料品牌激浪(Mountain Dew)“冠名”，在現場和轉播期間都有許多露出?？刍@大賽期間，洛杉磯湖人隊名宿沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O'Neal）過了一把主播癮，在場邊“轉播”扣籃大賽。但當AT＆T的5G技術廣告出現時，觀眾才反應過來這是奧尼爾的一次“安利”。
6、中國品牌的全明星“答卷”
金州勇士隊球員克萊·湯普森（Klay Thompson）本賽季因傷缺陣，如果不是361°新晉品牌代言人阿隆·戈登（AaronGordon）在扣籃大賽上亮相，中國運動品牌很可能“缺席”今年的全明星賽。
據ESPN記者尼克·德波拉（Nick DePaula）報道，戈登與361°簽下了一份為期多年，總值達數百萬美元的代言合同。戈登在此次扣籃大賽上穿的是BIG 3籃球鞋“加州日落”配色，鞋子上寫了“WU HAN JIA YOU”（武漢加油）的拼音字樣。
近年來，運動品牌市場的競爭越發激烈，新一代消費者的偏好成為風向標，他們對于商品功能、價格、外觀等物性方面的要求進一步升級，并且對品牌文化，產品氣質等精神層面的需求開始顯現，越來越多的消費者開始愿意為商品支付情感溢價。而且籃球在中國市場擁有良好的群眾基礎，361°也在去年決定發力籃球市場。此時選擇簽下戈登，也使其在產品升級和抓住年輕消費者方面更進一步。
361度品牌管理中心總經理鄭業欣向懶熊體育表示，“并不是一個好的代言人來了就能解決所有問題，但這一定可以有機會去倒逼我們的產品企劃、我們的設計師以及我們供應鏈的提升。在頂級的籃球賽場你要滿足他的所有的專業需求，同時要思考如何讓更多熱愛籃球的年輕人喜歡，這并不是一件簡單的事情。”
7、1分惜敗引發的爭議
在今年的扣籃大賽上，小德里克·瓊斯（Derrick Jones Jr.）和戈登在決賽中經過兩輪加賽才分出勝負。瓊斯最終以1分優勢險勝戈登，捧起了扣籃大賽的冠軍獎杯。
場內斗得難解難分，場外也上演了一場球迷與評委之間的一場大戰。在最后一輪加賽中，評委只給戈登打出了47分。結果公布后，現場一度傳出噓聲，就連瓊斯都不敢相信，搖了搖頭。
對于這個結果，外界輿論并不買賬，并將矛頭對準了扣籃大賽的評委之一——邁阿密熱火隊名宿德懷恩·韋德（Dwyane Wade）?；乜磧扇俗詈笠惠喌牡梅?，讓戈登落敗的1分正是出自韋德之手。瓊斯是熱火隊的現役球員，韋德是熱火隊名宿，這一層關系不免讓人有無盡聯想，甚至出現了“韋德絕殺”的調侃梗。
賽后，戈登的名字甚至一度登上了美國推特熱搜榜的頭名。而在大洋彼岸的中國，戈登再度無緣冠軍同樣引發了中國球迷的惋惜之情。面對這一極具爭議性的結果，NBA是否會在明年的扣籃大賽中加入“回避條款”值得關注。
8、轉型運動員“登陸”全明星
每年的全明星周末，NBA都會舉辦名人賽，邀請一眾娛樂明星、退役球員以及體育各界人士參賽。通過聚攏一批名人和明星，NBA能更好地實現跨界和打造娛樂化賽事的目標。
在今年的名人賽中，安東尼·亞當斯（Anthony Adams）是一位比較特殊的球員。他曾在NFL效力過9年，退役后成了一名視頻博主，主要拍攝各種運動搞怪視頻。除此之外，他還是美國ABC電視臺一檔烘焙節目的主持人，也在芝加哥的Laugh Factory表演過單口相聲。
▲獨特的投籃姿勢讓亞當斯在全明星賽期間又火了一把。
從運動員轉型成為網紅的亞當斯憑借搞怪天賦，在這屆全明星賽中搶得不少鏡頭。在全明星賽首日的名人賽上，亞當斯被退役球員昆汀·理查德森（Quentin Richardson）大帽，那段視頻一度在網上瘋傳。而第二天進行的三分大賽上，特雷·楊（Trae Young）因為表現不佳而被網友用亞當斯經典的投三分搞怪視頻嘲諷。楊看到這條消息后，還轉發自嘲。
值得一提的是，亞當斯與本屆全明星三分大賽贊助商激浪合作拍攝了一段宣傳片，靈感來源正是他獨特的三分投射姿勢。
利拉德成為史上首位在全明星賽上表演的NBA球員、說唱歌手“Common”、“黑豹”飾演者查德維克·博斯曼（Chadwick Boseman）擔任扣籃大賽評委……屬于這屆全明星賽的回憶還有很多，也能看出NBA為了辦好全明星這場娛樂秀所做的諸多努力。這些改動最終為球迷呈現出一屆精彩的全明星賽，明年的印第安納全明星賽又會是怎樣一番景象呢？
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