根據(jù)美國媒體Protocol報道，美國版拼多多，愿景基金投資的Brandless于2月10日正式宣告倒閉。虧損一億美元，裁員九成員工，Brandless成為了愿景基金的首個死亡項目。
Brandless成立于2017年7月，是一個DTC（直面消費者）的電商平臺，特點是以3美元的統(tǒng)一價格出售各類生活必需品，并采用簡化無品牌包裝以簡化消費者決策。2018年7月，Brandless獲得軟銀愿景基金2.4億美元投資，此輪估值高于5億美元。
關(guān)于倒閉，Brandless官方發(fā)言人給出了兩點解釋：一是目前DTC領(lǐng)域的市場競爭太過激烈，這是DTC領(lǐng)域的特質(zhì)；其次，是因為Brandless的商業(yè)模式的不可持續(xù)性。
根據(jù)數(shù)據(jù)公司Second Measure 提供的報告，Brandless在2019年客戶數(shù)量比2018年同期減少了26.5%，主要原因是商品質(zhì)量不過關(guān)。產(chǎn)品不過關(guān)導(dǎo)致的直接后果就是客戶復(fù)購率降低：根據(jù)數(shù)據(jù)公司Edison Trend的報告，Brandless網(wǎng)站上消費者復(fù)購率僅有17%。
除了產(chǎn)品問題，3美元的定價也導(dǎo)致了Brandless客單價過低，從而難以覆蓋獲客成本的問題。Brandless 2018年客單價為34美元，遠(yuǎn)低于沃爾瑪?shù)?5美元和送菜上門軟件 Instacart的100美元。
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