2019年12月12日，懶熊體育·第四屆體育產業嘉年華在北京舉行，在《體育內容：重塑本土IP》論壇上，企鵝體育總裁劉建宏分享了對體育IP未來發展的分析。

如果說中超、CBA是領軍人物的話，在過去的這幾年時間里，馬拉松這樣的賽事進步才是最快的，十年前中國可能只有13場馬拉松，今年可能超過1700場，甚至可能超過1800場，這個增長速度很快。我覺得服務才是延伸IP價值更好的方式，因為跑者在跑步的時候是你的運動員，在跑完之后，因為有好的服務，他會成為你的傳播者，會不斷地傳播這個賽事。

河南建業董事長胡葆森去年跟我說了做企業的核心，他就說了四個字“創造價值”。這4個字在過去一年一直在我腦海當中，真是千百次呈現。因為我始終在想什么是創造價值。其實我們馬拉松產品是不是在創造價值？我覺得是在創造價值。我們在為跑者創造價值，為城市創造價值，為品牌創造價值，為賽事創造價值。

我覺得發展最快的一定是群眾體育，因為最近這兩年我的眼光也發生了改變，我還看中超，我也看CBA，但是更多關注身邊從事體育的人群，我會看他們有什么需求、看他們發生什么改變，誰能夠為這些在基層、街頭巷尾參與體育的人提供更多服務和更多有價值的東西，我相信誰就能夠在這個領域里面獲得最大的成功。