舊金山品牌 Allbirds 聯(lián)合創(chuàng)始人及 CEO Joey Zwillinger 在本周接受美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)著名記者克里斯汀·阿曼普(Christiane Amanpour)采訪時宣稱，亞馬遜發(fā)布了一款自有品牌的鞋，該鞋外觀與Allbirds標(biāo)志性的“Wool Runner”羊毛休閑鞋幾乎相同。
Zwillinger表示，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，試圖與該科技巨頭競爭并不完全是一場 “公平的角逐”，而這款定價更低的“山寨鞋”會影響到 Allbirds 為可持續(xù)發(fā)展付出的努力。
Allbirds是一家經(jīng)由美國 B-Corp(Benefit Corporation 共益企業(yè))官方認(rèn)證的共益企業(yè)。Allbirds在生產(chǎn)過程的所有方面都符合社會和環(huán)境績效、問責(zé)制和透明度的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，且使用可再生材料制作鞋。Allbirds首款鞋于 2016 年進入市場，彼時消費者逐漸意識到快時尚對環(huán)境帶來的影響， 更傾向選擇優(yōu)質(zhì)和環(huán)保的產(chǎn)品。Allbirds 也受到硅谷科技創(chuàng)投界的青睞，公司估值于去年升至約14億美元。
Zwillinger 認(rèn)為亞馬遜注意到了這一成果，看到了消費者需求激增帶來的機遇。“他們很了解消費者，顯然他們看到了很多人都在網(wǎng)上搜 Allbirds，再運用算法得出了這樣一款看起來與我們非常相似或被說成是‘靈感’取自我們的鞋，并且能夠利用這種需求和消費心智?！?/p>
亞馬遜最近通過其自有品牌“ 206 Collective”發(fā)布了這款外觀相似的鞋子，也是由羊毛鞋面制成，售價45 美元，而 Allbirds 的 Wool Runners 每雙 95 美元。但亞馬遜表示， 這并未對 Allbirds 的設(shè)計造成侵權(quán)。
亞馬遜一位發(fā)言人稱:“在零售業(yè)中，因客戶對潮流的需求而受到啟發(fā)并推出產(chǎn)品是 一種普遍做法。206 Collective 的羊毛混紡球鞋并未對 Allbirds 的設(shè)計造成侵權(quán)。這種審美不僅限于 Allbirds，其他一些品牌也提供類似的產(chǎn)品?！?/p>
這場爭論被認(rèn)為是亞馬遜近年來迅速擴張的大型自有品牌業(yè)務(wù)的運營方式又一次體現(xiàn):它會觀察第三方零售商的哪些商品在其平臺上銷量最好，然后研究如何使它們更便宜。亞馬遜強調(diào)這并不是一種新策略。
在美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)八月份的紀(jì)錄片《亞馬遜時代》中，亞馬遜全球消費者業(yè)務(wù) CEO 杰夫·威爾克(Jeff Wilke)說，模仿流行產(chǎn)品是零售商的普遍做法?！八麄兛吹阶羁毂粨屬徱豢盏纳唐罚⑺伎际欠窨梢酝ㄟ^提供自有品牌的同等產(chǎn)品來為顧客省錢以及提高品質(zhì)?！?/p>
不過，令A(yù)llbirds 困擾的不只是外觀相似，而是希望其他公司也能仿效設(shè)計環(huán)保的產(chǎn)品，并提升對可持續(xù)配件的需求。Allbirds 開源了其可持續(xù)面料和世界上第一款綠色減負(fù)源自甘蔗提取物的技術(shù)，希望其他公司緊隨其后——但是也希望設(shè)計上不要太過相似。
Zwillinger 說:“如果我們與所有人共享這一點那真是太棒了。這對企業(yè)也有好處，它可以降低成本......因此，共享既無私又很實用?！钡撬J(rèn)為亞馬遜的“山寨鞋 “并未遵循這一理念。
盡管如此，Allbrids 仍保持專注于開發(fā)創(chuàng)新材料和新產(chǎn)品。去年，Allbirds 發(fā)布了由南非桉樹纖維制成的 “Tree Runner”休閑鞋，并與今年早些時候，發(fā)布了第一款獲得專利的針織面料——TrinoTM 及由此面料制成的襪品系列。
“我們相信消費者正在對企業(yè)提出更多的要求。他們不介意付出更多，但他們希望企業(yè)不止關(guān)注盈利，企業(yè)和企業(yè)的負(fù)責(zé)人還可以關(guān)心環(huán)境、關(guān)愛員工與整個供應(yīng)鏈?！?/p>
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