▲MLB中國區董事總經理祁冬。
“我們要講棒球的故事，對于如何講好，給誰講，用什么方式講，我能帶來一些好的理念和經驗。”從福斯傳媒集團、國家地理到MLB，今年8月剛剛履新MLB中國區董事總經理的祁冬對懶熊體育表示，接下來要做的重心，就是借助之前在傳媒公司就職的經驗把棒球的故事講好。
根據MLB中國聯合艾瑞咨詢不久前發布的《2019中國棒球人口白皮書》（以下簡稱《白皮書》），中國目前的棒球活躍人群達2100萬人，而且棒球觀賽者在棒球比賽中最關注MLB，多數棒球參與者也形成了固定的棒球運動習慣。中國的棒球生態正處于一個上升期。
與此同時，中國在今年的亞錦賽上兩度戰勝世界排名第3的韓國隊，取得第三名的同時，也獲得了征戰2020年東京奧運會落選賽的資格。如果中國隊能從落選賽中突圍而出，打入東京奧運會，勢必將加速中國棒球產業的發展。
在這樣的一個時間節點，祁冬加入MLB中國。此前他歷任福斯傳媒集團、國家地理亞洲區高級副總裁兼中國區負責人，百訊達傳媒（Publicitas）亞太區戰略、商業開發和投資副總裁，在全球媒體領域擁有16年任職經歷，對中國及亞太地區的媒體全景、內容制作發行、投資并購、戰略以及商業開發有豐富的經驗和閱歷。
但作為一個棒球行業新人，他將給這項運動和MLB在中國市場的發展帶來哪些新的元素？他又是如何看待過去這些年MLB在中國的投入？
據祁冬透露，中國2100萬的棒球活躍人群中，有6成是最近三年成為棒球粉絲的。在他看來，能收獲這批粉絲，離不開中國棒協、 棒球相關機構以及MLB此前的努力和政策的支持。面對中國這個市場，MLB在做賽事推廣時，秉持的策略跟其他國外聯賽都有所不同，他們對于“潮”和“娛樂”這兩大元素的應用十分頻繁，收獲了不少的年輕粉絲。
▲MLB Experience棒球嘉年華北京站。
近三年，MLB在娛樂跨界推廣上動作頻頻。2017年，《我們的少年時代》熱播，視頻平臺累計播放量超70億；2018年王源作為第一個內地藝人在MLB球場開球，相關微博話題的閱讀量達3.9億；2019年，林俊杰和ONER男團成員木子洋都參加了MLB 2019全明星的現場活動。而這些策略最終都能促成粉絲的轉化。
“未來，我們會從體育的角度，從娛樂的角度，從潮的角度，多方面地去推進，把棒球運動推入大眾視野，把棒球文化的基礎做得更深， 這是MLB的優勢。”祁冬對懶熊體育說。
▲MLB PlayBall!青少年棒球聯賽現場。
除了“潮”和“娛樂”兩大元素之外，青訓項目同樣是推廣棒球運動和推廣棒球文化的方法。進入中國市場以來，MLB先后在無錫、常州和南京開設了棒球發展中心，還有針對小學生的MLB PlayBall！青少年棒球發展計劃等。
在祁冬看來，“青訓項目以及各類賽事能有效地帶動棒球運動下沉，在培養青少年運動技能和興趣愛好同時，短線是可以映射到其周邊的家人及親朋好友，是最直接的體育文化輸入，長線是可堅守一生、世代傳承的運動愛好。”
▲美職棒密爾沃基釀酒人小聯盟球員趙倫（左）伊健（中）寇永康（右）。
至于未來MLB在中國做青少年棒球推廣這件事，祁冬希望能與各地棒球協會等單位產生協同作用，達到“1+1>2”的效果。
但不管是做青訓，還是推廣棒球運動和賽事，場地問題都不可避免地會被提及。面對場地的數量和質量不盡人意的問題，MLB也希望能與政府、企業或者文旅基金等相關方面合作，加速推動正規棒球場建設。
隨著正規棒球場地的增加，MLB中國賽的回歸可能性也會增加。2008年，MLB曾在北京五棵松舉辦過兩場春季訓練賽，對戰雙方是MLB豪門洛杉磯道奇和圣迭戈教士。但那之后，MLB中國賽一直沒能再度上演。
“隨著國內棒球市場的發展和場地設施的提升，未來，我相信MLB的賽事一定會重返中國， 而且是常規賽。”祁冬表示。
此外，隨著中國的棒球粉絲和MLB粉絲的增長，觀賽需求也在增長。根據《白皮書》，目前有超過八成的觀賽者通過網絡觀看棒球比賽。因此，MLB中國還是會延續此前的轉播策略——以騰訊體育等網絡平臺為主，中國教育電視臺、廣東體育、遼寧體育、天津體育、江蘇體育休閑等傳統電視臺會轉播部分比賽。
這種賽事直播模式也讓大量中國棒球粉絲和MLB粉絲會選擇通過手機、平板電腦等移動終端收看MLB的賽事直播，但棒球比賽的持續時間較長，容易出現觀眾因為看其他信息而分神，看不完整場比賽的情況。
對此，祁冬認為只要比賽足夠精彩，觀賽碎片化的情況并不會影響粉絲的轉化與黏度。“我不奢望所有的棒球粉絲、喜歡棒球的人都會看三個小時。但只要關注喜歡的賽事和球隊以及比賽的精彩瞬間，那就是我們需要捕捉的粉絲。”
以下內容摘取自本次專訪：
懶熊體育：從娛樂傳媒轉到棒球產業和MLB中國，兩者之間的差別并不小，為什么愿意做這樣的轉變，怎么看待自己在MLB中國的角色？
祁冬：兩個領域確實有一些差距，但差距沒那么大。體育娛樂和純娛樂都有娛樂，而且都是在做內容，在這些方面是一致的。我加入MLB是看中中國體育發展空間依然是巨大的，棒球運動在中國只是剛剛起步，未來中國體育事業上的藍圖，棒球將會是不可缺的一部分。同時國家政策層面對體育產業的大力支持，也是非常鼓舞人心，習近平主席曾多次強調，要“把發展體育工作擺上重要日程，精心謀劃，狠抓落實，不斷開創我國體育事業發展新局面，加快把我國建設成為體育強國。”
而且MLB本身是個百年品牌，1903年成立至今已經100多年了，在世界上有5億多粉絲，中國政策和市場的利好時期，做好中美棒球之間的橋梁，打造具有中國特色的棒球推廣普及策略，把國際體育品牌、家庭娛樂文化理念，進一步深入中國民眾，將是我個人未來工作的重中之重。
當然，我的年紀也不小了，做體育說不定能使我年輕，因為體育都是很有朝氣，很活潑的，所以說我愿意這樣去嘗試。
懶熊體育：2007年，MLB在北京設立了代表處，至今已經12年了。您在這樣一個節點來到MLB中國，會在哪些方面進一步提升MLB在中國的影響力？
祁冬：我們在中國12年了。MLB在無錫、常州和南京做了三個發展中心。從培養人才的角度來講，我們希望培養下一個棒球界的“姚明”。在過去幾年里，我們一共有7名球員被美職棒球隊簽下， 34個球員曾效力于不同級別的國家隊，還有50多名學生進入了國內外的大學，也都是在打棒球。
第二，我們的白皮書說這2100萬的活躍人數，有6成是在過去3年內成為我們的粉絲的，說明在近三年里我們的確是有些收獲。前面8、9年的努力，政策的支持加上MLB的市場耕耘，不管是從青訓、市場推廣還是內容，我們一起去做，讓很多人了解棒球并轉化成棒球的粉絲。
但這跟我們所說的普及還有很大差距。中國有13多億人，我們才有4100萬的粉絲，2100萬的活躍粉絲，所以還要繼續去努力。但因為近三年的收獲，有了這樣一個趨勢，接下來MLB會和中國棒球協會、各界的合作伙伴以及媒體一起努力，通過棒協有政策方向上的指導、通過俱樂部做落地推廣，通過媒體擴大宣傳等方面，未來三年會發展得更好，更有收獲。
懶熊體育：MLB目前有3個棒球發展中心，也向MLB輸送了7名中國球員，還有PlayBall！青少年棒球發展計劃，可以看出MLB愿意在青少年棒球推廣上發力。同時，此前MLB論壇也吸引了一批棒球培訓機構到場，您怎么看中國棒球培訓行業未來的發展？
祁冬：這三年棒球培訓機構越來越多，MLB做了PlayBall！和Junior PlayBall！的青少年棒球聯賽，各個地方的棒協也在做青訓，我覺得這是一個好的現象。而且現在很多人學習棒球，不能只有機會去學棒球，我更覺得要多點比賽。因為打比賽更多地是提高競技，提高文化交流，對促進整個棒球有非常好的作用。所以我覺得青少年棒球培訓加上各種各樣的比賽，的確能帶動棒球的推廣和發展。
我們在12年前就做青少年棒球推廣，MLB PlayBall！青少年棒球聯賽今年是連續舉辦的第12年，影響到了200余所學校的120多萬在校學生。明年我們會投入更多，并且會做結構性調整，引入MLB CUP的概念，為高水平的青少年棒球隊伍提供一個競技的舞臺。另一個就是First Pitch，更多地是針對5-12歲的小孩子做棒球運動的推廣和普及。
同時，接下來更重點的是我們希望和棒協、俱樂部、 合作伙伴們一起攜手，達到“1+1>2”的效果。
懶熊體育：今年8月，中國棒球職業聯盟正式成立，MLB也宣布了與其達成戰略合作，能否介紹一下雙方合作的原因與模式？
祁冬：原因其實很簡單。CNBL時隔幾年重新登場。而本土職業聯賽的發展對于中國棒球產業整體發展的作用不言而喻，我們也希望可以通過MLB過去積累的經驗，現有的資源為本土聯賽的發展提供支持，共同推動中國棒球的發展。
懶熊體育：此前公布的棒球白皮書中提到“粉絲消費能力強，六成以上的資深粉絲在棒球方面年消費超千元”，MLB會怎么去開發粉絲經濟？
祁冬：我現在不擔心我們的收入，而是先把粉絲群做大，先把市場做大。當市場和粉絲群基礎有了，他們對棒球、棒球文化和相關衍生品的需求自然會上升。
對于MLB來說，粉絲多了，媒體轉播看的人數也多了，買我們產品的人也多了，我們的價值自然就漲上去了。
懶熊體育：在談及棒球時，很多人第一時間想到的不是賽事本身，而是棒球帽和棒球服等周邊產品，棒球也被貼上了“潮文化”的標簽，您覺得這對于MLB在中國市場的發展有哪些帶動作用？
祁冬：這是我們的優勢。棒球推廣，因為棒球這種潮文化的因素，時尚的因素，對我們的宣傳推廣其實是有利的。我們不只是一個體育，我們是娛樂，是文化，是時尚，是潮流。這樣的話，我們不只是從體育的一個角度去推廣，我們有多角度去推廣。我們推的不是棒球體育，而是棒球文化。棒球文化包含了那么多元素，所以我們應該是更有優勢地去把棒球文化通過這幾個渠道，體育渠道、娛樂渠道和潮流渠道，把它推向更多的人。
懶熊體育：2020年奧運會在東京舉辦，在世界棒球國家和區域的排名里面，前五名里面有三個是亞洲國家和地區，中國的棒球市場也有較大的發展潛力，您認為明年奧運會能給中國棒球帶來怎樣的契機？
祁冬：中國在亞錦賽拿了第三名，而且在同一個錦標賽里贏了世界排名第三的韓國兩次，說明中國是有棒球基礎和潛力的，是可以把棒球打好的。只不過因為之前棒球不夠普及，不夠系統化，職業的聯賽沒有做起來，我們比別人落后。但是我們不會輸給別人太多。
在棒球世界排名前五里，亞洲國家和地區占據三個席位，說明亞洲人更適合打棒球這項運動。第一，他沒有那么多的沖撞。第二，它是用頭腦、策略和技巧的。中國人又喜歡動腦子，喜歡講究策略，喜歡在技巧上下苦工，所以我覺得只要把這個運動項目普及起來，我們的棒球水平應該能在短時間內有很大的提升。
除了2020年的東京奧運會之外，我們還有2022年的杭州亞運會，2026年的愛知·名古屋亞運會和2028年的洛杉磯奧運會，我也非常期待未來中國國家隊可以在國際賽場上有出色的表現， 站上領獎臺！
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