北京時間10月30日，由MLB中國和懶熊體育聯(lián)合主辦的「棒球產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨M(jìn)LB 2019中國棒球人口白皮書發(fā)布」在京舉行。
此次論壇圍繞中國棒球產(chǎn)業(yè)展開討論，到場嘉賓就棒球在中國的現(xiàn)狀及未來計劃、青訓(xùn)、MLB在中國的發(fā)展、奧運(yùn)契機(jī)、聯(lián)賽職業(yè)化、棒球潮文化和商業(yè)變現(xiàn)模式等話題給出了自己的真知灼見。
MLB中國在會上發(fā)布了《2019中國棒球人口白皮書》，首次權(quán)威發(fā)布中國棒球整體人口及活躍人群的規(guī)模，首次披露了該領(lǐng)域許多以前未曾有過的數(shù)據(jù)和預(yù)判。
當(dāng)天，中國棒球協(xié)會會長陳旭，中宣部中國報業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長鄧效峰，MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟中國區(qū)董事總經(jīng)理祁冬，MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟亞太區(qū)棒球發(fā)展總經(jīng)理Rick Dell，懶熊體育創(chuàng)始人韓牧，以及來自行業(yè)內(nèi)外的各界精英人士，到場參加了活動。
我們也從各位嘉賓的發(fā)言中挑選了一些精彩論述，摘錄于下。
以下內(nèi)容整理自本次論壇：
一項運(yùn)動的大眾土壤是非常重要的，我們的球迷、粉絲和潛在的消費(fèi)者是我們棒球運(yùn)動普及和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
——中國棒球協(xié)會主席 陳旭
隨著國家加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鼓勵體育消費(fèi)政策的出臺，以及對競賽表演業(yè)，特別是職業(yè)體育的支持，對于棒球項目而言，雖然現(xiàn)在還在起步階段，但是潛力巨大，前景無限。
中國棒球協(xié)會于2018年啟動實(shí)體化改革，在已經(jīng)出臺的《中國棒球產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》的指導(dǎo)下，棒球項目加速發(fā)展。今年全國青少年棒球賽事比去年增長了3倍，國家棒球隊赴美參加職業(yè)聯(lián)賽，在不久前剛剛結(jié)束的亞洲錦標(biāo)賽上雙殺韓國獲得了銅牌，這是自2005年來的最好成績。
今年中國棒球職業(yè)聯(lián)盟成立，中國棒球職業(yè)聯(lián)賽開打，并且與美職棒達(dá)成了戰(zhàn)略合作。中國棒球協(xié)會不僅僅有將棒球事業(yè)推向一個新階段的信心和決心，更要用行動將這個目標(biāo)一步步達(dá)成。
你已經(jīng)是棒球的粉絲了，只是自己還不知道而已。
——MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟中國區(qū)董事總經(jīng)理 祁冬
其實(shí)在生活當(dāng)中，很多人都會接觸到棒球、棒球文化，包括棒球帽也好，我看到現(xiàn)場有很多人戴棒球帽，還包括棒球的時尚元素。所以，我一直相信你們已經(jīng)是粉絲了，只是自己還不知道棒球粉絲的定義而已。
棒球是一個高度市場化、商業(yè)化的運(yùn)動。
——MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟中國區(qū)董事總經(jīng)理 祁冬
棒球在美國有1.7億粉絲，平均每三個人就是一個棒球粉絲，但是它不是只是個美國的運(yùn)動，在全球我們有超過5億的粉絲，所以它應(yīng)該是一個風(fēng)靡全球的運(yùn)動。而且，棒球產(chǎn)業(yè)占世界體育產(chǎn)業(yè)份額的12%，這個比例是非常高的，原因是因為棒球是一個高度市場化、商業(yè)化的運(yùn)動。
MLB在中國更主要的任務(wù)是推廣棒球運(yùn)動、棒球文化。
——MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟中國區(qū)董事總經(jīng)理 祁冬
中國棒球人口現(xiàn)狀是4100萬，活躍人群2100萬，參與棒球運(yùn)動的850萬。活躍人群2100萬不僅包含參與人群，觀看人群，消費(fèi)人群，同時也對參與/觀看/消費(fèi)的頻率有要求，比如每個季度至少打一到兩次棒球。
MLB通過落地活動和跨界，在中國培養(yǎng)棒球運(yùn)動、棒球文化。這3年不管是參與人數(shù)，還是俱樂部的人數(shù)，都有很大的提升。接下來我們還能做什么讓棒球走的更遠(yuǎn)呢？在政策上，我們有很多新的政策推出來，加強(qiáng)校園推廣，降低門檻，讓更多的人參與起來，在校園里面組織各種賽事，規(guī)范俱樂部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
我們不是要找中國棒球的姚明，我們是要培養(yǎng)一個棒球的姚明。
——MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟亞太區(qū)棒球發(fā)展總經(jīng)理 Rick Dell
12年前我第一次來到中國的時候，我最常被問到的一個問題就是你是在找中國的棒球姚明嗎？我的答案總會是兩個層面的，我會告訴他我們不是要找中國棒球的姚明，我們是要培養(yǎng)一個棒球的姚明。我們來到中國目的是長期的發(fā)展，能夠幫助中國培養(yǎng)更多的棒球人才。
我們發(fā)展棒球發(fā)展中心有三個最重要的元素：學(xué)術(shù)能力、棒球競技水平能力、社會文化發(fā)展。這三點(diǎn)在發(fā)展中缺一不可，而在這10年的發(fā)展中我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生的文化發(fā)展是其中最重要的一環(huán)。
選擇年輕球員時，有沒有對這個比賽的熱愛和追求很重要。
——MLB棒球發(fā)展中心總教練 張寶樹
在現(xiàn)在這個時候，年輕人的選擇好像很多，所以有沒有對這個比賽的熱愛和追求很重要，這也是我們很看重的一點(diǎn)，與此同時還要考慮運(yùn)動能力等等。你可以在后院的強(qiáng)上畫一個圈，做一些擊打的練習(xí)，核心還是激發(fā)出孩子的興趣來，這是很大的培養(yǎng)人才的路徑。
這幾年在發(fā)展中心接觸這些孩子，父母對他們的熱情，孩子們的參與度和重視度，以及大家的活躍度越來越高，所以長遠(yuǎn)來看，中國棒球產(chǎn)業(yè)前景一片光明。
運(yùn)動方面，你要給自己設(shè)定一個目標(biāo)，你才會往你想要的地方前進(jìn)。
——費(fèi)城費(fèi)城人小聯(lián)盟球員 王洋
我打棒球從一開始到現(xiàn)在有10年時間，我一直在堅持打，自身也非常熱愛棒球。當(dāng)初接觸棒球也是巧合，因為我老家體校其它運(yùn)動的宿舍都已經(jīng)滿了，只有棒球這一個宿舍空著，然后就進(jìn)了棒球這個宿舍，慢慢開始打。
當(dāng)時我的目標(biāo)就是打WBC，然后始終往我的目標(biāo)前進(jìn)。我覺得尤其是運(yùn)動方面，你要給自己設(shè)定一個目標(biāo)，你才會往你想要的地方前進(jìn)。
選才，包括小學(xué)、中學(xué)、高中，甚至到大學(xué)以后，在每個階段都有思想、身體的變化，都要靠每一個教練去發(fā)掘。
——從事青少年棒球培訓(xùn)的前國手 卜濤
中國青少年培養(yǎng)的話，首先最關(guān)鍵是選才。每個階段都是不一樣的，包括小學(xué)、中學(xué)、高中，甚至到大學(xué)以后，它是一個階段性的，在每個階段都有思想、身體的變化，都要靠每一個教練去發(fā)掘。在不同階段的過程當(dāng)中，你發(fā)掘以后，就跟他解釋、聊，從小給他培養(yǎng)這方面的概念，這可能是選才方面比較關(guān)鍵的一點(diǎn)。
受眾人群是比較重要的一部分，參與的人越多，可能一傳十、十傳百，往外擴(kuò)散、傳播。首先是把人先適應(yīng)過來，讓他們多看一看、多了解了解，知道棒球這項運(yùn)動是什么。
成為這項運(yùn)動的參與者，或者廣義上的一個球迷的話，都是出于感性的原因。
——資深媒體人 顏強(qiáng)
成為這項運(yùn)動的參與者，或者廣義上的一個球迷的話，都是出于非常直觀、形象、感性的原因，往往是因為一個很好聽的名字，黃黑的顏色搭配，讓我在三歲的時候就覺得很吸引人。
而我想在中國如果要推廣這項運(yùn)動的話，校園和家庭這是兩個突破口。那家庭更多可能是通過一些創(chuàng)造性的傳播，能夠讓人知道這項運(yùn)動是什么。
棒球是一個天生比較好的媒體產(chǎn)品。
——騰訊體育運(yùn)營總經(jīng)理 趙國臣
我覺得棒球是很有未來潛力的運(yùn)動。它有競技性、技巧性，而且比賽不到最后不會結(jié)束，所以它是一個天生比較好的媒體產(chǎn)品。
中國隊在亞錦賽上拿到第三的成績，奧運(yùn)會的時候肯定會關(guān)注度很高，勢必帶來棒球熱。我覺得趁著這個機(jī)會，國內(nèi)所有從事棒球的人，或者媒體，應(yīng)該能抓住這個機(jī)會擴(kuò)大棒球影響力。
一個體育運(yùn)動如何能夠大規(guī)模地商業(yè)化呢？根本點(diǎn)是影響力的大小。
——時尚集團(tuán)副總裁、時尚資本總裁 林衛(wèi)東
一個體育運(yùn)動如何能夠大規(guī)模地商業(yè)化呢？根本點(diǎn)是影響力的大小。起步怎么做呢？我認(rèn)為首先是樹立影響力，或者說把品牌、IP高高地樹起來。傳統(tǒng)的方式去增加影響力是做廣告，做很多活動，這些是必經(jīng)之路。
個人建議，在保持它的賽事標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)的同時，可以結(jié)合國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境或者商業(yè)規(guī)律，去做一些創(chuàng)新型的活動或者行為，能夠快速擴(kuò)展它的影響力，對后面的商業(yè)發(fā)展有很大的好處。
一個賽事要有自己的使命感和差異化，才能被用戶記住。
——華奧電競總裁 張梓
從整個內(nèi)容形態(tài)來講，這種展現(xiàn)的形態(tài)當(dāng)中要走差異化。一個賽事要有自己的使命感和差異化，才能被用戶記住。這個過程當(dāng)中，更多線下的方式，更多把傳統(tǒng)MLB的部分加入到電競里面，只是把電競當(dāng)作一個內(nèi)容載體去吸引用戶，是一個更好的方式。MLB本身在電競化的方向上能帶來更大的價值，包括找一些差異化的內(nèi)容載體。它有先天的優(yōu)勢，比如品牌的價值和潮流的方向。
NBA也好，MLB也好，其實(shí)應(yīng)該是說把電競當(dāng)做一個內(nèi)容載體，拉動年輕人群的參與度、觀看度，然后反哺自己的職業(yè)聯(lián)盟。我們帶著大家先去感受MLB的電競游戲，在這個基礎(chǔ)之上去了解MLB，反哺給MLB這個品牌，我覺得這是非常合理的一件事情。
MLB可以更好地把棒球文化輸出到小孩，讓小孩帶著家長引入到這個項目來。
——新浪體育版權(quán)與戰(zhàn)略副總經(jīng)理 Sam Li
棒球在中國能做的事情非常多，因為棒球可以把精彩的點(diǎn)拿出來，這個其實(shí)是最能夠吸引大家的。怎么吸引這些人來體會到比賽的精華、比賽的精彩點(diǎn)，這個是蠻重要的。
MLB可以更好地把棒球文化輸出到小孩，讓小孩帶著家長引入到這個項目來。在美國大部分都是家長帶著小孩，但在這里反而是孩子們更多地接觸到棒球這個體育項目，這其實(shí)是一個很大的重點(diǎn)。
以上內(nèi)容由懶熊體育記者莊坤潮整理。
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