上周末（7月17日），道博股份宣布，以8.2億元并購體育營銷公司雙刃劍體育，增值率達1243.74%，意圖全面切入體育產業。
值得注意的是，此前漫天傳聞，道博股份收購雙刃劍，是希望借助后者在海外體育賽事的資源，收購西甲的馬拉加俱樂部。
盡管公司層面并未回應，但懶熊體育從業內關鍵渠道拿到消息，證實意在收購馬拉加的中國財團就是道博股份，而雙刃劍則是馬拉加負責具體操盤的經紀公司。雙方正加緊談判，一到兩個月內，會有結果公布。
天價并購引熱議
道博股份，一家來自武漢的上市公司，1998年登錄A股，原本主營的業務是磷礦貿易和部分地產的經紀。
上市多年，公司的業績并不突出，一度還被扣上了“ST”的帽子（連續兩年虧損會被ST）。
從2011年到2014年的財報來看，公司的凈利潤從1198萬一路下降至95萬，幾乎處于微利的狀況。
主業疲敝，2014年后道博股份開啟了轉型之路。公司決定將逐步放棄過往的主業，向文化、傳媒領域徹底轉型。
今年2月，公司宣布收購浙江強視傳媒；3月中停牌之后，公司停止運營舊有的主業，將非文化資產徹底剝離；到了5月份，武漢當代科技集團對公司原本的控股股東新星漢宜進行增資，上市公司的實際控制人也隨即變成了當代集團大股東艾路明。
而本次100%收購雙刃劍體育，算是該公司在體育領域的“第一槍”。
根據公告，道博股份將以16.29元/股的價格購買雙刃劍體育100%股權，作價8.20億元，相比雙刃劍體育的賬面5800萬元的凈資產，溢價13倍。
“8億元，剛聽到這個價格的時候我也很驚訝。”體育營銷專家，北京關鍵之道CEO張慶說到。
和張慶的感受類似，在很多人看來，一家以體育營銷和資源服務為主的輕資產公司，在資本市場賣價達到8億，這確實令人驚愕。要知道，道博股份目前的總市值只有41.4億元（昨日收盤）。
不過，如果從買賣雙方的實際情況來看，似乎可以理解這樁略顯夸張的資本運作。
雙刃劍體育成立于2004年，創始人是來自福建的蔣立章，在上海地區小有名氣。公司最初的業務，是幫助福建的運動品牌做大型體育賽事的營銷、談判和推廣。
2006年之后，雙刃劍開始全權代理鴻星爾克的品牌包裝，提出了很多人熟悉的“To be NO.1”的口號，并借助國內女子網球熱潮，幫助品牌做網球營銷。
此后，蔣立章將原有的經驗進行移植，分別又幫助國內的運動品牌361度、匹克等公司與NBA、奧運會以及歐洲的五大足球聯賽建立資源對接的橋梁。
“我們在體育行業深耕了十年，我們將擁有國際頂級賽事的資源與國內的企業進行對接。所以也希望借助資本的力量，讓公司更進一步。”雙刃劍體育總裁蔣立章對懶熊體育表示。
這樣的背景下，道博股份花出8億元的價格，就漸漸可以理解。不可否認，8億元的天價或許有點高，但在政策利好體育概念大熱的二級市場里，擁有一定排他性和獨家性資源的體育標的，自然會成為上市公司熱衷追逐的對象。
何況，對道博股份來說，轉型的節奏又十分迫切。
要走萬達的路子？
其實，在這樁天價并購案例中，一直被外界熱議的是，道博股份到底是不是意在收購西甲馬拉加俱樂部的買主。
今年3月，有媒體率先公布，一家中國神秘財團正在洽談收購西甲馬拉加俱樂部；而雙刃劍則是負責馬拉加收購具體操作的中方經紀公司。
“談判目前在進行中，具體信息很快就會公布。”一位接近該事件的核心人士告訴懶熊體育，意圖收購馬拉加的就是道博股份。與此同時，公司還希望借助雙刃劍在5大聯賽的資源優勢，向整個歐洲進行擴張。
就在5月份，雙刃劍體育剛剛宣告與歐洲頂級體育經紀公司MBS進行戰略合作。
據悉，MBS的足球業務包括球員經紀、聯賽轉播權及比賽運作、俱樂部經紀三個方面。公司代理了瓜迪奧拉、蘇亞雷斯、伊涅斯塔等9名世界頂級運動員的經紀業務，并與巴薩、皇馬、拜仁、曼聯等都保持良好的關系，負責其包括轉會、贊助等各項商務開發的事項。
足球經紀人劉華偉告訴懶熊體育，道博股份去購買西甲俱樂部或許出于兩個意圖。第一，目前整個西甲債務較高，俱樂部資產價格便宜，購買性價比較高；第二，在國內足球概念大熱的情況下，上市公司涉足歐洲頂級俱樂部，可以受到資本市場的追捧。
按照道博股份自己的說法，購買雙刃劍后，他們希望打造體育+文化的綜合平臺。并全面布局賽事運營、體育旅游、體育視頻、體育經紀等多種創新業務板塊。
那么，買下西甲俱樂部之后，圍繞其開展的商業空間又在哪？
懶熊體育認為，道博股份和雙刃劍的模式和萬達某種程度上異曲同工。抓住海外體育的核心渠道，擁有一家頂級聯賽的俱樂部，為國內的球員登錄做足準備。而一旦歐洲足球的賽場上出現了中國元素，這就好比姚明至于火箭和NBA，一系列的商業贊助便會隨之而來。此外，再有的商業空間，可以拓展西班牙當地的體育旅游經紀業務。
對于這種模式的未來，在打包批量中國小球員去歐洲淘金幾年之后，他們在歐陸聯賽的轉會以及回國的經紀業務，也會擁有很高的商業化前景。
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