46號文出臺后，中國體育產業得到了爆發式增長。但發展至今，中國市場仍以體育實物消費為主，體育服務消費的比重很小。要充分挖掘體育服務行業的消費潛力，就需要將體育的影響力擴散到更多元的人群中，擴大體育人口。
也正因如此，“體育+娛樂”近兩年受到前所未有的關注。籃球是其中最熱門的項目之一。這不僅是因為籃球在中國的普及度，也在于它與年輕用戶結合相當緊密。去年至今，已有多家網絡平臺和電視臺宣布或推出了相關綜藝或電視劇。
盡管2019籃球世界杯已落下帷幕，但國內與籃球相關的賽事仍在不斷升溫中。9月21日，2019超級企鵝聯盟紅藍大戰（以下簡稱“紅藍大戰”）就將在上海東方體育中心上演。比賽的紅藍兩隊分別由NBA球星托尼·帕克和馬努·吉諾比利領銜，大部分隊員來自《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》（以下簡稱“Super3星斗場”）中的優勝者。后者是騰訊體育推出的籃球競技真人秀，32位明星經過嚴苛的專業訓練與殘酷的淘汰比拼才能最終決出勝負。
▲因為普及度和年輕化，籃球是體育綜藝中最熱門的項目之一。
早在2015年拿下NBA的數字媒體版權開始，騰訊體育就有意識地在籃球IP的運營中加入娛樂元素，2016年舉辦的首屆超級企鵝籃球名人賽上已經有吳亦凡、蕭敬騰、白敬亭等人氣明星加入。
去年，騰訊體育把運營了兩年的超級企鵝籃球名人賽這一單一賽事升級為超級企鵝聯盟Super3。和把層層選拔的賽事進行娛樂化包裝不同，其矩陣式架構包含綜藝節目和體育賽事兩類，綜藝節目娛樂性更強，線下賽事則是真實直接的對抗。
樂正傳媒聯合創始人、副總裁彭侃觀察到，騰訊體育正在加強內容方面的布局。“除了轉播比賽，也在加強出品自制內容，籃球被他們當作一個重要的題材”。他對懶熊體育說。
在懶熊體育·第三屆中國體育產業嘉年華上，時任NBA中國高級副總裁的王大為就表示，現在內容消費和商品消費越來越視頻化，越來越碎片化，人群越來越分散，女性粉絲有很大的市場空間。
根據騰訊體育的數據，在常規的籃球比賽中，現場觀賽的女性球迷比例只有15.7%，而在去年的紅藍大戰上，現場女性觀眾占比達到60%；通過社交媒體話題傳播、線下活動等方式，去年超級企鵝聯盟的女性用戶參與比例由NBA賽事平均的12%提升到了30%。
與去年相比，今年的Super3星斗場節目時間跨度更長、承載內容更豐富。在明星方面，今年騰訊體育邀請到了如李晨、鄭愷、蕭敬騰、王鶴棣、劉畊宏、池子等人，其中有演員、歌手、脫口秀演員多種類型，還有《創造101》的賴美云和Sunnee作為經理人。
“（Super3星斗場）最大的賣點就是它的明星陣容，還是很厲害的。而且它把比賽的過程加了一些綜藝元素，給呈現出來。”彭侃說。
體育綜藝對娛樂明星樹立積極向上的形象、展現和影視作品中不同一面的意義不言而喻。越來越多的娛樂明星現在樂意為自己貼上運動標簽。而過去幾年，孫楊、鹿晗、張哲瀚、鄧倫、王鶴棣、炎亞綸、賴冠霖……許多超級企鵝的成員都通過這個平臺獲得了跨界合同，無形中也推動了這個體娛跨界代表性IP成為運動偶像的制造工廠。
▲Super3星斗場成為了運動偶像的制造工廠。
反過頭來，明星效應很容易帶動粉絲對相關運動的關注。一個統計是，在中國年輕人中，有60%的追星族會因為娛樂明星參與了某個體育賽事或節目而關注這個項目。騰訊體育公布的數據則顯示，在Super3星斗場的觀眾中，有超過3000萬獨立用戶，其中女性超過40%，而且這部分用戶和關注NBA的用戶重合度只有12%——他們中的很大一部分是因為跨界的節目而把目光投向籃球賽場，這也正是破圈的真正意涵所在。
“隔行如隔山，我相信在節目過程中，會有關于籃球很基本的規則被大家了解，就像了解hiphop、街舞一樣。這是一件聽起來很簡單，但是其實意義很大的事。” 知名籃球解說員王猛在接受懶熊體育采訪時表示，“因為有基本了解之后，他們才能看明白籃球，他們才能知道用什么方式去欣賞這項運動，可能就會成為這項運動的追隨者。”
在專業上，除了吉諾比利，騰訊體育今年還請來了世界級籃球訓練師加農·貝克、CBA浙江廣廈男籃主教練李春江來助陣，并為由32位明星組成的16支隊伍每支分配一位職業球員，其中包括CBA球員胡明軒、谷玥灼，還有CUBA去年的三分王陳偉強。
陳偉強對懶熊體育表示，他們這些“外援”的作用就是“幫助藝人贏下比賽，帶領節目比賽更規范”。
不過，對一檔體育綜藝節目來說，競技和娛樂的平衡和把握永遠是最大的難題。去年不少“爆款”節目都曾面臨質疑。
在今年的Super3星斗場明星陣容中，“跑男”出身的李晨和鄭愷已經歷在綜藝上的千錘百煉，熟悉綜藝節目的規律和敘事方式。以第四期比賽開始前發布宣言為例，鄭愷主動帶領大家跺腳、擊掌，打“戰鼓”，哼起“We Will Rock You”的旋律，這是專業運動員和沒有綜藝意識的明星所缺少的能力。也正是這種能力可以使現場氣氛更熱烈，也為后期呈現提供了更多素材。
而今年新增設的“星斗場”，除了通過3v3淘汰制的比賽來為選拔參賽隊伍，還設置了大量集訓內容。
“這是一個重要的改進，因為訓練是比賽或者說運動里最重要的事情，也是平常呈現不到的事情。對于一個體育綜藝節目來講，也是你唯一能夠展現過程、塑造故事，呈現個體魅力的過程。”王猛認為，“訓練過程其實是一種累積，讓大家看到這個東西到底是什么樣的。對明星粉絲來說，也是一個很好的去認識這些人的方式。這是其他綜藝很難做到的。”
此外，今年的節目中，連續多天比賽的藝人王潤澤飛身救球、阿云嘎在鄭云龍被淘汰后希望以自己離開來留住“兄弟”、“雨神”蕭敬騰一開唱就下雨，男高音馬佳的美聲加油等情節也成為熱門討論話題。而包括金球定勝負的環節設置，使得比賽的懸念更強，突出了競技的激烈和殘酷。
從市場反饋來看，Super3星斗場取得了不錯的成績——在7月8日的貓眼全網熱度榜中名列綜藝類榜首，還分別登上了微博綜藝熱播榜和骨朵熱度指數排行榜網綜類的第三名。
▲Super3星斗場登上了微博綜藝熱播榜第三。
不過，隨著更多資本的聚集、同類型節目的增加，體育綜藝已經進入到精細化運營的階段。這對于騰訊體育的未來也提出了更多挑戰。
陳偉強就認為，Super3星斗場把“訓練和玩結合在一起”，但錄制這樣的節目并不輕松，“9點起床就開始錄，特別累”。站在專業運動員的角度，他覺得“有足夠的休息時間”才能保證更好的狀態。
在今年的節目中，騰訊體育還采用了“你的愛豆得了多少分？前往騰訊體育APP查看本場比賽數據”等方式為騰訊體育客戶端引導更多女性用戶和泛體育用戶。而在增加用戶黏性和活躍度方面，已經有成熟制作模式的明星真人秀或養成類綜藝都有很多可以借鑒的地方。
值得一提的是，每逢大賽，都是相關體育項目突破圈層的一個重要窗口期。體育綜藝的上一波熱潮出現在2016年。根據CSM媒介研究觀察顯示，當年適逢奧運會、歐洲杯，同時廣電對演藝明星的過度消費做出限制，體育明星的出現開始為真人秀傳播打開另一個窗口。今年由于籃球世界杯的舉辦而被視作“籃球大年”。競技之外，為籃球賦予更多娛樂和互動標簽，可以視作手握NBA版權的騰訊體育一種“新的進擊”。這個過程，考驗的是其在體育自制內容的策劃、資源調配、制作等多方面綜合能力，將有利于打造未來競爭的護城河。
從更宏觀的層面來看，籃球運動在中國發展至今，也需要更多的“供給側改革”。以比賽為核心，不斷進行產品的衍生，才能適應當下用戶注意力越來越分散、娛樂形式更為多樣的大趨勢。當賽場上的熱血瞬間轉化成更豐滿的勵志故事，可以開拓新的圈層，進而引發更廣泛的人群關注和參與。
9月21日，超級企鵝聯盟紅藍大戰第四季又將打響，在聚齊了帕克、吉諾比利等NBA傳奇與李晨、鄭愷、炎亞綸等明星后，這個被視為成功破圈代表的賽事今年又將有怎樣的表現？不妨拭目以待。
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