最近一周，兩個發生在NBA常規賽的畫面，在社交媒體被廣泛傳播。
一個是1月16日，魔術隊球員安東尼·布萊克快攻時，迎著4名灰熊隊防守隊員飛身扣籃。這一視覺效果驚人的場面，獲得了超過8500萬播放量，成為NBA本賽季社交平臺上觀看次數最多的集錦。
另一個是1月19日，還是魔術和灰熊的比賽。賽前奏國歌環節，當歌手凡妮莎·威廉斯（Vanessa Williams）在場中央唱起美國國歌時，看臺突然有人高喊了一聲“別碰格陵蘭島！”（Leave Greenland alone）。短暫錯愕之后，原本應當肅靜的球館響起了此起彼伏的叫好聲。這一插曲被普遍解讀為是針對特朗普近期有關格陵蘭島言論，以及其威脅要對英國等歐洲國家征收25%關稅的公開反擊。
這兩個近期發酵卻不太相干的片段，實則指向了同一個前提——比賽并不在美國本土舉行。前者比賽在柏林進行，是NBA第一次將正式比賽安排在德國舉辦，所以比賽吸引了來自62個國家超過25萬人搶票，球員也因此格外興奮，最終促生了如此名場面；后者則是NBA第十屆的倫敦賽，也是疫情后常規賽首次回到倫敦，讓一場美國背景的比賽直面“英倫紳士”們。
NBA繼續推進歐洲計劃
自從2022-23賽季恢復舉辦海外常規賽，NBA此前連續三年都只在巴黎辦賽。但從本賽季開始，NBA將在未來3個賽季于歐洲舉辦6場常規賽。倫敦、曼徹斯特、柏林和巴黎4個不同城市會分別承辦比賽。
海外賽場所呈現出的傳播效果，或許是NBA樂于看到的。雖然“海外常規賽”策略已經是從1990年開啟至今，延續超過35年的傳統，但和以往不同，近三年的海外賽意義將格外重要：NBA正在推進創建全新歐洲籃球聯賽，舉辦海外賽將是從球迷反應到市場反響的一次大型展示和測驗。
這從NBA選擇的4個舉辦城市就可見一斑，區域的組合無疑經過了詳細考量：倫敦、曼徹斯特所在的英國擁有當今最成熟的職業足球聯賽；柏林所在的德國是男籃世界杯和歐錦賽的雙料冠軍；而巴黎所在的法國擁有人數最多的NBA外籍球員，以及聯盟的“未來門面”文班亞馬。
在柏林與倫敦賽期間，NBA總裁蕭華頻繁被問及歐洲聯賽的進度，他每次都會盡量給出不同信息。譬如已經與曼城和曼聯有過洽談，在跟AC米蘭和國際米蘭溝通，正推動羅馬建立一支新球隊，跟皇家馬德里、柏林阿爾巴進行了磋商……球隊方面的信息，顯示出兩個關鍵要點：一是NBA在促進歐洲籃球的傳統豪強加入聯賽；二是NBA在推動歐洲足球的頂級俱樂部延展出籃球業務，例如曼城和曼聯。盡管BBC的報道指出，這兩家俱樂部目前均無意組建籃球隊。
不難發現，諸如有哪些球隊會加入聯賽等重要內容，則一如既往模糊。從巴黎奧運會期間正式透露這一計劃至今，聯盟高層不斷釋放一些模糊的表述，圍繞著“正在與潛在利益方討論”“歐洲籃球擁有巨大潛力”“任務艱巨但NBA會細心籌備”等反復表態。這似乎說明NBA想在歐洲新建一個賽事，難度超乎想象，進度不盡如意。所以蕭華也開玩笑說：“你們大概能看到我眼袋有多重”。
根據彭博社等媒體的報道，目前已知的情況是：聯賽將由12支固定席位球隊和4支資格賽球隊組成；參加新聯賽的球隊估值預計最高可達10億美元，NBA擬保留該聯賽50%的股權，以便為引入其他投資者保留空間；比賽會在2027年10月份開打。與此同時，NBA在倫敦舉辦了一場私密會議，與潛在利益相關方、贊助商和媒體合作伙伴會面，還向潛在投資者開放數據室，提供了包括球隊財務預測在內的相關資料。
NBA官網發文稱，進入這項聯賽需要支付一筆不菲的準入費用，而期待短期回報的投資者，可能會感到失望。衛報提到，NBA為新聯賽單支球隊設定的特許加盟費至少為5億美元。對此，蕭華表示這將是一項需要用幾十年去打造的事業：“資金在初期很可能主要來自聯賽成員俱樂部。如果這項新聯賽能夠成功啟動，我認為它需要相當長的時間，才能成為一個真正具備商業可行性的項目。所有參與者都明白，這不是一個適合短期思維的計劃?！?/p>
籃球歐冠強硬回擊
對于新聯賽來說，最大的難點在于歐洲已經存在歐冠籃球聯賽（EuroLeague）這一本土的頂級職業賽事。作為被廣泛認為是NBA之外水平最高的籃球比賽，歐洲籃球的強隊幾乎被歐冠籃囊括。這一賽事由20支球隊組成，其中13家是擁有“股東”身份的長期成員，不會降級，其余名額則通過各國聯賽的成績或者特邀產生。
就在NBA柏林賽舉行的兩天前，1月13日，巴塞羅那籃球俱樂部向其余歐冠籃球隊股東通報，球隊將在一月底的俱樂部董事會上正式通過決議，和歐冠籃達成一份新的為期十年的許可續約。這也意味著這支原本被外界認為一度與NBA走很近的豪門將回歸歐冠籃。
至此，歐冠籃已經和10支股東球隊達成了長期參賽承諾。此外的3支球隊中，土耳其費內巴切因為球隊主席涉嫌毒品犯罪被拘留而將延遲續約決議；里昂ASVEL有可能在本賽季結束后暫時轉投FIBA旗下的籃球冠軍聯賽（BCL），這支球隊的老板是托尼·帕克，他已經多次公開表態支持NBA的歐洲計劃；而皇家馬德里還沒有表態，據《阿斯報》報道，皇馬更傾向于NBA。
值得一提的是，去年12月份在《先鋒報》論壇上，巴薩主席拉波爾塔也曾公開提及NBA的計劃。他透露，NBA提出的方案，保證球隊方可以獲得遠高于現有水平的固定收入，而包括巴薩在內的歐洲籃球俱樂部目前都是在虧損運營。所以拉波爾塔表示，球隊愿意和歐冠續約，但前提是需要保留一定的靈活性，以防NBA的方案更具吸引力。他還聲稱，世界上任何一項同時擁有巴薩和皇馬的賽事，都是一項成功的賽事，如果沒有這種競爭關系，也必須把它創造出來。
因此據《阿斯報》報道，巴薩與歐冠籃的續約條款中包含一項價值1000萬歐元的買斷條款，允許巴塞羅那在未來選擇退出歐冠籃球聯賽。這意味著巴薩存在轉投另一個聯賽的可能。
不過有趣的是，歐冠籃聯賽首席執行官帕尤斯·莫泰尤納斯（Paulius Motiejunas）接受美聯社采訪時做出了異常強硬的表態。他強調歐冠籃的現有合同中并不存在針對NBA的特別退出條款，還表示2027年近在眼前了，作為生意人，俱樂部老板們會逐漸意識到，NBA已經宣布、預告這些事情一年多，但到現在仍然沒有任何真正可落地的東西?！坝欣碚撌且换厥拢咽虑檎嬲涞赜质橇硪换厥??！蹦┯燃{斯稱。
Eurohoops透露，歐冠籃已經向NBA發出律師函，警告其若繼續與歐冠籃的長期股東接觸，將采取法律行動。對此蕭華也在柏林賽前的發布會上做出了回應。他說，如果NBA認為籃球在歐洲的天花板，只是現有歐冠籃聯賽及其球迷規模，那NBA就不會在這個項目上投入如此多的時間和精力?！芭c其說我們要從足球那里搶份額，不如說從商業角度看，籃球目前在歐洲的體育商業市場中，大概只占到1%?！笔捜A回應道。
FIBA積極參與
對NBA來說，在歐洲這塊全新的大陸上創辦賽事，和歐冠籃唱對臺的底氣，除了自身的品牌、運營與資本能力，還有來自FIBA的合作跟支持。借助FIBA的國際影響力和官方背書，NBA在歐洲落地不僅能獲得合法性，也能在各國俱樂部和國家隊體系中爭取到支持，降低潛在風險和運營阻力。
當然，如果說NBA推進歐洲計劃的原因，一方面是看中歐洲這片北美之外，為數不多具備潛力且擁有成熟職業體系的籃球市場，因此要提升NBA在歐洲的商業權重；另一方面則是在本土全新10年版權周期開啟、美國市場增長空間有限的情況下，希望打破現有營收結構，尋找新的增長曲線。簡而言之，歐洲是一塊風險遠低于亞非拉新興市場，但上限仍然足夠高的未知區域。
但對于FIBA而言，情況就完全不同。作為國際籃球的權力中樞，FIBA的運營面臨多個痛點。世界范圍內，NBA的存在對于FIBA賽事本就是雙刃劍。以NBA的歐洲計劃為例，如果新賽事脫離FIBA控制獨立成行，一旦和FIBA賽事存在時間沖突，球員優先級勢必向俱樂部傾斜，這將進一步邊緣FIBA世界杯等國際比賽。
而在歐洲，歐冠籃作為一個事實獨立的商業聯盟，更是長期游離在 FIBA 體系之外。由于FIBA在歐洲創建BCL聯賽等事宜，雙方還曾在2016年前后對簿公堂，FIBA向歐盟起訴歐冠籃壟斷經營，破壞歐洲籃球的競技生態，“挾持”國家隊體系為商業球隊服務等；歐冠籃則指控FIBA及其歐洲分支違反歐盟競爭法。
長期以來，FIBA在商業層面也始終存在結構性難題：其核心賽事如世界杯和奧運會具有周期性，收入呈現明顯的階段性，營收會在非世界杯年承壓。而且其整體商業收入主要依靠贊助與轉播權，但無論規模和穩定性都存在上限。
因此，在旗下均擁有一個歐洲本土成型職業賽事的情況下，FIBA和歐冠籃態度截然不同，選擇與NBA達成緊密合作就不難理解了。一旦由 NBA 主導的歐洲聯賽真正成型，意味著FIBA也將有機會在一個擁有常態化賽季的職業賽事體系中，獲得商業模式的升級。何況FIBA還無需承擔主要商業風險，更不必從零搭建聯盟體系。
和北美成熟的職業環境相比，歐洲的籃球市場無疑要更為復雜。在這場游戲里，NBA似乎不慌不忙，歐冠籃看起來穩中求進，FIBA更是穩坐釣魚臺。波瀾不驚的湖面下是暗流涌動，兩場特殊的常規賽前后，變化悄然進行。而對歐洲籃球的球迷來說，好戲或許真的在后頭。
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