對中國服裝品牌來說，全球四大時裝周的舞臺正變得格外熱鬧——而在這股新風潮中，特步成為最新的弄潮兒。
倫敦時間9月14日17點，特步聯合英國設計師品牌荷蘭屋 (House of Holland)，登陸倫敦時裝周正秀舞臺，成為首個登陸倫敦時裝周的中國運動品牌。
運動+時尚，拓寬用戶圈層
此次和特步聯名的品牌荷蘭屋，是一個炙手可熱的英國設計師品牌，由 Henry Holland 于 2007 年創立。因當時一句帶有"I'll tell you who's boss，Kate Moss"的標語T恤成為時尚圈當年的一大話題。過去12年，它憑借著新穎的潮流設計俘獲大批年輕粉絲，更是倫敦時裝周的常客。
作為特步跨界聯名的“時裝周首演”，倫敦的這場大秀吸引了獨立策展人、被譽為“東倫敦時尚教母”的劉美惠，知名演員NcutiGatwa，時尚圈名人Ana-Karina Allen dePaula，著名模特Jade Parfitt，知名音樂人Bree Runway等明星、KOL到場。
和其他中國運動品牌在時裝周舞臺上發布的產品更偏向潮流方向不同，特步此次聯名走秀款充分表達了其運動屬性。從特步旗下最核心的品類——跑步出發，以“跑出位”的主題，命名為“城市跑者”系列。這些產品既滿足專業跑步運動的功能需求，又適合城市生活潮流穿著，在跑道、街頭均可以穿搭，著重展示運動和潮流、功能與時尚的結合。這是近年來運動市場最受大眾認可的風格，也契合當下都市生活的流行方式。
以此次推出的聯名跑鞋為例，不同于常規跑鞋的設計思路，特步將House of Holland對于色彩、剪裁的特點，與自家旗下搭載減震旋、動力巢以及風火鞋款的專業技術與設計相結合，探索專業運動屬性和時尚潮流結合的最新可能性。服裝方面，在House of Holland的多彩設計基礎上，兼具考慮了透氣性、3M 反光元素等實用功能的使用。這也符合特步一直以來，定位潮流運動、時尚運動之下，但絕不脫離運動本質的產品風格。
▲特步此次聯名鞋款之一。
對特步來說，聯名House of Holland，是品牌多年來深耕時尚運動領域的一次成果展示；同時也是在產品設計和品牌形象上拓展圈層，走向國際時尚圈的勇敢嘗試。
荷蘭屋CEO & 創意總監HENRY HOLLAND表示，“我們和特步之間有著極高的契合度，也為碰撞出‘城市跑者’主題系列設計打下了很好的基礎。我相信未來的潮流趨勢是融合，我們和特步走在了潮流的前沿。”
加碼跑步，產品覆蓋面全線升級
選擇跑步作為聯名產品系列，也再次強調了特步對于這一品類的重視程度。
作為連續多年蟬聯國內贊助馬拉松數量最多的運動品牌，特步在2018年贊助了43場馬拉松和跑步賽事。多年來高喊“愛跑步，愛特步”的特步，近兩年也憑借跑步產品的帶動在市場上收獲頗豐——2018年，特步鞋類業務占比61.5%，這一占比在中國運動品牌中幾乎無出其右，同期安踏、李寧和361°的鞋類業務占比分別是49%、43.8％和42.7%。
2019年3月4日，特步宣布與合資伙伴Wolverine簽訂協議，雙方各支付初始資金1.55億元，于中國內地、香港及澳門開展Merrell（邁樂）及Saucony（索康尼）品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發、營銷及分銷。其中，作為全球四大慢跑鞋品牌之一，Saucony在專業跑步人群中有極高的聲譽和市場認可度，甚至有跑鞋中的“勞斯萊斯”之稱。
▲索康尼跑鞋
而此番發布的聯名跑鞋，將使特步在整個跑步領域覆蓋產品的范圍更加廣泛——不僅有特步品牌的大眾跑鞋，還有Saucony的中高端市場，更有現在更符合都市年輕人青睞的、兼具功能與時尚的聯名跑鞋。這無疑將進一步強化特步在國內跑步市場的優勢，同時拓寬邊界，吸引更多年輕群體，為品牌發展提供更大的想象空間。
潮流時尚發力升級
盡管這次聯名是特步第一次登上倫敦時裝周的秀場，但這并不是特步在運動潮流、時尚運動上的首次發力。事實上，特步多年來一直是國內運動品牌在這方面的佼佼者。
早在十幾年前，特步就通過簽約謝霆鋒這樣的代言人，為品牌打下了潮流運動的烙印，娛樂與潮流，也是他們區別于其他本土運動品牌的一個重要標簽。
2017年，特步就在運動生活線上逐步取消了運動生活類產品按年齡劃分的方式，轉而按風格分為都市、街頭、活力三個系列；2018年5月，特步聯手知名插畫師Panda-Mei，從滑板運動文化中汲取靈感，以“盡情探索”為概念推出街頭系列；2018年8月，他們宣布了“XX”項目，第一個“X”代表特步Xtep，第二個“X”代表Crossover/跨界合作，即將國際優質潮流產品帶給中國年輕的潮流愛好者；去年特步贊助了《中國新說唱》，今年與《這就是街舞》合作，都可以看到特步對于時尚運動、運動潮流的加碼，以及想要抓住年輕人的野心。
▲特步今年贊助《這就是街舞》第二季。
近幾年良好的發展態勢，使得特步有更強的實力、資金和底氣做更多的嘗試和布局——2019年1-6月，特步集團營收33.57億元人民幣，同比增長23%。經營溢利為7.17億元，同比增長21%，股東應占溢利為4.63億元，同比增長23%。毛利率從43.7%再度提升至44.6%。
值得一提的是，走秀同款產品將在10月20日于特步官方旗艦店上市，可以看到特步早已做好將走秀款產品商業化的準備，并試圖打造品牌銷售新的爆款產品。
亮相倫敦時裝周，是特步多年來在專業運動和時尚運動雙軌發展下的產物，也是其未來在跑步領域繼續開拓，在時尚運動方向繼續加碼的標志，更是對品牌、設計、產品、供應鏈、宣傳全方位的考驗。
在過去幾年穩健發展的同時，這次嘗試或許會成為特步未來品牌升級的一個重要里程碑，以及這一國內運動品牌國際化進程中的重要一步。
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