在中國行的第一天里，身穿“儂好”T恤的克萊·湯普森（Klay Thompson）抓藥、畫畫，一如既往地接地氣。隨后他親臨湯普森第五代戰靴的發布會現場，不管是配合設計師展示腳下的新球鞋，還是耐心地為球迷簽名，都體現著一位稱職代言人的風范。
▲湯普森在發布會現場為球迷簽名。
跟往年一樣，他所到之處都能感受到球迷們的熱情追捧，今年更甚——畢竟這是一次“失而復得”的中國行。
原本很多人都以為他今年不會來了。今年6月14日，湯普森在NBA總決賽第6場中受傷離場，隨后被確診為左膝十字韌帶撕裂。對于職業籃球運動員來說，這是非常嚴重的傷病，當時就有人判斷，他將缺席新賽季前幾個月的比賽，以及今年的中國行。
因此當8月27日，安踏籃球在其官方微博官宣湯普森今年的中國行行程時，確實給了湯普森的球迷一個驚喜。今年的湯普森中國行共有兩站，分別是9月7日的上海站以及9月8日的南京站。
關于這次中國行“失而復得”背后的故事，安踏籃球事業部總經理蔡之本對懶熊體育做了一次復盤。
事實上，湯普森受傷后第二天，安踏籃球迅速與他的經紀團隊取得聯系，了解情況。在那段時間里，安踏始終與他們保持密切溝通，了解湯普森的手術情況，復原情況和康復計劃等。
7月初，ESPN記者阿德里安·沃納羅斯基（Adrian Wojnarowski）爆出消息，湯普森已經成功接受了左膝十字韌帶撕裂修復手術，其經紀人格雷格·勞倫斯（Greg Lawrence）表示湯普森的恢復周期可能為5-7個月。因此，湯普森預計會在2019-20賽季的全明星賽期間復出。而7月底，湯普森也曾更新自己的Instagram，表示自己正在進行恢復性訓練。
“當時我們已經做好了這樣的心理準備，湯普森在康復之前，可能都沒有辦法來到中國見球迷，我們當時已經做了這樣最壞的打算。”蔡之本對懶熊體育說，“在7月份，我們其實已經規劃了一個完整的湯普森中國行的方案，很多東西，預算我們也都預留，場地也都預訂，最后我們都忍痛取消。”
一個月后，事情卻峰回路轉，湯普森主動提出“要到中國來”。
“湯普森透過經紀團隊告訴我們，他還是希望在這個夏天結束之前，能夠來中國一次，跟粉絲見面。”蔡之本說，他們在感到驚訝的同時，迅速籌備了今年的中國行活動。
湯普森決定了的事情，他總會去完成。金州勇士隊總經理鮑勃·邁爾斯（Bob Myers）此前曾在接受體育廣播電臺95.7TheGame采訪，回憶當時湯普森在受傷后重返賽場完成罰球的場景時說：“當時我對他說，‘聽著，就只是罰球，不要跑回去退防，罰完球待在原地。’但他罰完球之后立刻跑回去退防。”
對于安踏來說，湯普森不只是他們在品牌層面最重要的代言人，同時也是產品銷售方面強大的助推器。
近5年的合作已經讓各代湯普森簽名鞋成為市場上得到球迷認可的產品系列，與湯普森合作也能讓安踏籃球宣發的聲勢更為強大。此前KT 3“Rocco”版本和KT 4“報答”版本發布時，都出現國外鞋迷在門店前大排長龍的盛況。
根據《福布斯》公布的調查，截至2019年5月，湯普森在過去一年里，通過與安踏的合作賺到了900萬美元。而資本市場的數據也能顯示在簽約湯普森之后，安踏品牌在過去幾年獲得的巨大成功——2015年2月，安踏簽約湯普森的時候股價大約是15元港幣，現在則已經在63元以上，是當時的4倍還多。
蔡之本透露，2018年，安踏憑借400萬雙籃球鞋的銷量位列中國市場第一，KT正代籃球鞋銷量今年還有望突破100萬雙。
▲安踏鞋商品創意總監Robbie Fuller介紹KT 5的設計理念。
這次中國行期間，湯普森除了與中國球迷見面之外，還會親自發布他個人的第5代簽名鞋——KT 5。從先行發售的版本中可以看出，KT 5從鞋盒到設計，都添置了許多湯普森的個人元素。
此前蔡之本也曾在懶熊體育的采訪中表示，在與國際品牌相近的價位段，安踏能給消費者提供一雙有更多故事和附加價值的球鞋。
KT 5的鞋盒上運用了很多暗紋設計，包括水花波紋、護目鏡等元素。對此，蔡之本表示，“跟湯普森合作五年下來，我們不斷地發現他很多有趣的特質跟元素。我們覺得在推廣‘克萊主義’時可以提煉出來，所以設計師就設計了這樣一個鞋盒，像寶藏地圖一樣。他過去的一些經典的畫面、他的球隊、他的狗，都在這個上面。消費者可以很清楚地在這張地圖上找到湯普森、‘克萊主義’包含的所有含義。”
除了有湯普森的個人元素之外，鞋盒上還印著“KLAYTHEISM”這個單詞，翻譯過來就是“克萊主義”。這也是今年湯普森中國行的主題。蔡之本認為，“克萊主義”給人的啟發就是“當你專注在你真正喜歡的東西上面，其他東西拋開的話，你可以過得非常快樂，你可以是一個人生贏家。”而當在球鞋發布會上被問及如何理解克萊主義時，湯普森的解讀是要自由自在，然后享受自己所做的事。
這個主題的靈感來自于一部短片。2017年10月，湯普森的一些球迷制作了一條名為“Going Klay: The True Story of Klaytheism”的短片，親身講述湯普森在球場內外的事跡對他們的影響。在他們眼中，湯普森不僅是一名球員，更是一名哲學家。他用自己的生活哲學影響著球迷們的人生，球迷們也樂于接受克萊主義的“洗禮”。
短片中還收錄了一些湯普森接受采訪時走神的畫面，也有2017年中國行期間那記360度扣籃。湯普森看似笨拙，卻也能活得通透。“給我一顆球，讓我有一條狗，生活就一切OK。”這是蔡之本對于“克萊主義”所代表的含義的解讀。
大智若愚的性格讓湯普森總能做出一些讓人忍俊不禁的行為，對于“圈粉”以及品牌宣發都有不錯的幫助。因此，在湯普森的簽名鞋系列發展到第5代的時間節點，安踏決定將他的特點、生活哲學凝練在一起，并具象化到KT 5上。
▲安踏籃球事業部總經理蔡之本介紹KT 5的設計過程。
同樣，在設計過程中，KT 5也凝聚了湯普森的不同需求。安踏為湯普森提供了500張設計圖，讓他從中挑選出最喜歡的50張，總結出這些鞋款的共性，最后才確定了KT 5的設計方案。
在KT 5的鞋盒里有一張小卡片，上面寫著“打不倒你的，只會使你更強，偶爾發揮失常，是很正常的事情。”湯普森通過這樣的形式與消費者對話。
而且湯普森在參與設計時，說到“我想要嚴肅對待這件事”。由此也能看出，湯普森在與安踏交流時也成熟了許多。“我4年前第一次見到他，給他看KT 1的時候，他覺得都好。只要是他自己的球鞋，他覺得一切都OK，沒有太多的輸入。”蔡之本回憶稱，“但他現在知道，因為這雙球鞋代表著他，也代表了他跟他球迷的互動，所以他要很嚴肅地來對待這件事情。”
在球鞋發布會現場，當設計師講解球鞋的設計理念、抓地力和支撐性等內容時，坐在一旁的湯普森也不時地配合他做相應的展示。可以看出，湯普森對于這雙集大成的球鞋十分滿意。
湯普森曾經說過，他想成為安踏的“邁克爾·喬丹”，也想和安踏這個品牌一起成長。這五年間，湯普森系列的迅速發展也印證了這句話。蔡之本透露，未來他們會考慮給湯普森一份終身合同，讓他真正意義上地代表安踏籃球。如能成真，那湯普森就真的成了“中國湯”了。
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