▲湯普森在比賽前愛(ài)看報(bào)紙。
在比賽開(kāi)始前，球員會(huì)有不同的辦法放松身心，而湯普森則是其中最特別的一位。大家都在聽(tīng)音樂(lè)或者刷社交媒體時(shí)，他卻拿出了一份報(bào)紙。針對(duì)湯普森這個(gè)特別的賽前準(zhǔn)備儀式，安踏與《東灣時(shí)報(bào)》合作推出了一款名為East Bay Times x Anta KT4的特別版球鞋，也就是我們所說(shuō)的KT 4“報(bào)答”。
讓球鞋承載報(bào)紙這個(gè)稍顯老派的元素，從而吸引年輕人的關(guān)注，這樣的營(yíng)銷(xiāo)手法巧妙之余，也卓有成效。這款特別版球鞋在美國(guó)首發(fā)時(shí)就引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)熱潮。除了在線下店引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)潮之外，這款聯(lián)名鞋在二級(jí)交易市場(chǎng)上也很受歡迎。以毒為例，在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)售的前一天，所有尺碼的售價(jià)均已突破千元大關(guān)。而在Stock X平臺(tái)上，這款鞋的平均轉(zhuǎn)售價(jià)格也高達(dá)386美元（約合人民幣2600元）。
此外，這款鞋也是安踏與湯普森這幾年合作的縮影。湯普森的個(gè)人魅力與安踏的營(yíng)銷(xiāo)策略相輔相成，幫助KT品牌系列大獲成功。與上一代簽名鞋相比，KT 4的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了70%之多。此外，安踏最近也加入了錫安·威廉姆森的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，湯普森這個(gè)成功案例是一次強(qiáng)有力的背書(shū)。
接下來(lái)，懶熊體育將帶您了解湯普森與報(bào)紙、安踏KT 4“報(bào)答”背后的故事。
延展閱讀：
安踏發(fā)布上半年零售表現(xiàn)，主品牌低雙位數(shù)、多品牌超60%增長(zhǎng)
狀元秀錫安的鞋戰(zhàn)，安踏和李寧這次有機(jī)會(huì)嗎？
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
