靈氣十足的駿馬，風度翩翩的騎手，瀟灑帥氣的動作。這是人們談到馬術這項運動時的第一印象。
事實上，對于馬術，相當多的中國人只有一些粗淺表面的概念。在懶熊體育記者進行的街頭調查中，非體育產業從業人員能說出馬術比賽項目的人寥寥無幾，絕大部分中國人既沒有接觸過馬術，也沒有接觸過馬術中的馬。
在中國，馬術絕對算得上是小眾運動，與歐美國家相比有著天壤之別。
以德國為例，德國馬術俱樂部數量超過7000家，根據全球第三大個案研究公司益普索集團的統計，德國14歲以上人群中，有124萬人經常騎馬。如果算上14歲以下的孩子，德國經常騎馬的人約有170萬。
中國則不然，中國馬術俱樂部及2015年進口馬匹統計數據顯示，全國長期關注馬術行業動態并且有固定時間騎馬的人只有13萬人，而且主要集中在北京、上海這樣的大城市。
馬術小眾化不只是錢得事
馬術學習和普通意義上的騎馬不同，它帶給人的不是策馬奔騰的快感和信馬由韁的自由。騎馬好比寫字，而馬術如同書法，有它的標準性。
知名馬術教練李勇鋼老師告訴懶熊體育，相當一部分大眾對馬術理解是存在誤區的，“很多牧區的孩子騎馬不需要刻意學，就像小孩子學走路，跑幾次，膽量大就學會了，但馬術有它的技巧和標準，馬術練習培養的不是勇敢，而是自信。”
對于所謂的“貴族運動”一說，不少人在潛意識中將其等同于“貴的運動”。李勇鋼教練表示，對于馬術而言，這個“貴族”往往指的是體驗過程中的貴族精神。
這種理解上的誤區，也許只有慢慢了解馬術，了解馬文化，才能夠改變，但是先入為主的觀念和不菲的學習成本，又讓人們缺少了一個主動了解馬術的動力。
有數據顯示，中國馬術俱樂部數量超過800家，僅在北京便聚集了大大小小100多家馬術俱樂部。不同俱樂部學習馬術的會費價格也存在著較大的差別。
懶熊體育了解到，在北京，諸如天星調良、京城馬匯等一些會籍費比較高的俱樂部，平均每個人每鞍時（一般45分鐘）的費用再加上教練費可達800元以上，甚至超過千元；雖然很多俱樂部都有不同價位的會籍費，但中等價位平均每人每鞍時也要達到約400元；個別小的馬場有價位相對較低的選項，但如果加上教練費，每人每次學習馬術的費用至少也要接近300元。
再置辦一身必要的馬褲、馬靴、護具裝備，算下來，一年的花銷至少也要近萬元。
馬上賺錢不容易
北京國發馬術俱樂部的工作人員告訴懶熊體育，“北京大部分的馬術俱樂部都是采取會籍制的方式，只有很少一部分俱樂部接待散客。”換句話說，想學馬術，大部分俱樂部要求得先交錢成為會員。
一些大俱樂部的會籍費超過5萬元，中聯騎士聯盟俱樂部外聯部王主任表示，一般情況下，在北京有一定規模的馬術俱樂部學習馬術，會籍費加上教練費、護具、保險之類的相關費用，平均算下來大概3萬元左右。
事實上，馬術課程的會員費用還只是馬術俱樂部收入來源的一部分。除此之外，馬匹寄養、馬匹買賣、舉辦比賽等都是俱樂部賺錢的方式。
即便價格這么貴，但懶熊體育從京城馬匯（北京）國際馬術俱樂部了解到，至少在北京，90%的馬術俱樂部仍然難以盈利。
俱樂部的前期規劃、土地征用、馬匹購買都需要巨大的成本，馬的價格從幾萬到幾十萬甚至上百萬不等，馬匹每天的打理、喂養都是一筆不小的開支。再加上馬房和訓練場地的建設，昂貴的租金、人力成本的增加，這都是馬術俱樂部盈利難的因素。
▲ 馬房和訓練場地的建設維護是一筆不小的開支。
業內人士表示，一些馬術俱樂部的老板需要通過其他生意的輸血來維持馬術俱樂部的運營。單純依靠馬術俱樂部本身能達到盈利的鳳毛麟角。
談及馬術俱樂部的經營，有業內人士表示，“很多俱樂部很多都在想怎么裝修、買好馬。這些固然重要，但是教練員的培訓、馬匹的調教、馬匹福利（馬匹護理，保障馬匹身心健康）這些才是俱樂部最重要的東西，做好這些，俱樂部的核心價值才能體現出來。”
目前推廣靠明星效應
“馬術運動沒有姚明，沒有李娜，但是有于謙老師啊。”馬術愛好者張先生笑言。
喜歡聽郭德綱相聲的朋友想必會會心一笑。在德云社，于謙的馬場是節目中最常被調侃的對象之一。這讓“鋼絲”們知道了“設特蘭矮馬”，也知道了于謙馬場里的小馬可供小朋友體驗。
此外，濮存昕、沙寶亮、欒樹等很多明星都熱衷于馬術運動，這些公眾人物的名人效應都對馬術的推廣有所幫助。
▲ 兩位熱愛馬術的音樂人——沙寶亮和欒樹。
談到馬術推廣，李勇鋼反復表示，要推廣正確的東西。而對馬術初學者而言，如何提高自己的分辨能力非常重要。
懶熊體育了解到，國內的馬術教學系統還沒有真正建立起來，并沒有一個標準化的規范。教練員培訓也存在諸多問題。
國內一些馬術教練商業培訓機構很多宣傳高大上、國際化的培訓，但是有可能只培訓幾天，那一定不是一個負責任的證書。而馬術推廣的一大作用便是讓馬術愛好者們辨明對錯，練就火眼金睛。
從教育入手，似乎是一個值得嘗試的方式，在杭州，崇文實驗學校已經成立了小學馬術隊，重慶的大學城人民小學也有類似動作，北京體育大學也有馬術社團這樣的學生組織。
當然，推廣并不等同于普及。推廣可以讓更多的人了解和熟悉這項運動，讓更多有條件想去學習和體驗馬術的人們，得到正確的指導，少走一些彎路。
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