由中國馬術協會主辦的三星級賽事——2018天星調良國際馬術公開賽，9月下旬在北京天星調良馬術室外場地上演。在常規賽事之外，它有公眾嘉年華活動以及數場講座、演出同期進行，很有生活的貼近感。
在發展馬術專業賽事的同時，強調馬術文化，將它融入生活，也是目前馬術產業從業者的一個目標。19年前，從時尚雜志編輯轉行進入馬術產業，開始創辦天星調良俱樂部的王薔，如今在著手做一個馬術生活方式體驗中心。它會把各類馬術賽事、馬術主題活動、文化交流、品牌共建、青少年馬術活動、藝術展示、慶典聚會、休閑娛樂融為一體，希望通過多元活動體驗，輻射不同類型的人群，促進資源共享和信息流動。
盡管馬術在中國是受眾很小，仍處于發展初期；但從過去宏觀政策來看，它處于了一個不錯的進展態勢中：2014年，國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確提及大力支持發展馬術運動。2016年，國家體育總局印發《體育發展“十三五”規劃》，明確提出要積極培育馬術等具有消費引領特征的時尚運動項目。
中國馬術協會秘書長鐘國偉也表示：“馬術運動是非常好的體育項目，它是在奧運會上面這是唯一一個人與馬共同完成的比賽；對青少年的身心健康、與動物的親和度、對人思維以及能力的培養都有好的影響。對于馬術，國家政策很積極，我相信馬術在中國未來一定會更好。”
在 2018天星調良國際馬術公開賽現場，公眾可以在草坪區域感受英倫風格的休閑服務，還有芭蕾舞表演、英式下午茶等活動可觀賞、參與，是一場特色的馬術文化體驗。
王薔稱馬術生活方式體驗中心、馬術生態產業模式也是馬術運動從業者們近年不斷探索和努力的方向，“我們希望能將美好的馬術運動以更加多元化的形式呈獻給公眾，讓更多人能走進馬場、走進這項運動。”
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