據(jù)全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森（Nielsen）最新發(fā)布的2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告顯示，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，61%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比是購(gòu)買國(guó)貨的重要決策因素。盡管有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選。

情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國(guó)貨崛起主要核心驅(qū)動(dòng)力，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一、二線城市消費(fèi)者受情感驅(qū)動(dòng)更明顯。34%的消費(fèi)者因?yàn)楦敢庵С謬?guó)貨而購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，其中，男性消費(fèi)者的占比為36%，而女性則為34%。同時(shí)，在文化自信趨勢(shì)下，一、二線城市表現(xiàn)出更高的國(guó)貨購(gòu)買意愿。尼爾森報(bào)告顯示，29%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。其中，67%是因?yàn)闊嶂詡鹘y(tǒng)美學(xué)；60%是文化滲透；另外，還有47%是自我認(rèn)同感，他們更關(guān)注自我的想法。

另有數(shù)據(jù)顯示，2019年1月到7月，“國(guó)潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)392.66%，李寧、安踏、回力、飛躍等國(guó)產(chǎn)潮鞋品牌整體下單量同比增長(zhǎng)超351%，90后和00后為“國(guó)潮”產(chǎn)品貢獻(xiàn)了超57.73%的購(gòu)買力。其中，95后消費(fèi)占比超過(guò)四成，達(dá)25.8%，成為國(guó)潮第一大消費(fèi)群體。

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