今年2月20日，歐美流行天后蕾哈娜的31歲生日，她在社交媒體發布了一張照片。照片中，她帶著造型夸張的眼鏡，涂著鮮艷大膽的撞色指甲油，身穿奢侈潮流品牌的彩色帽衫，整套造型精致前衛，除了腳上那雙亂入的“旅游鞋”。
這雙造型奇特“旅游鞋”是什么來頭？粉絲們在蕾哈娜的動態下進行了激烈討論。
其實，這款鞋名為Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV，屬于老牌戶外運動品牌Salomon旗下生活支線的越野跑鞋產品，發售價約為200美元。雖然該款鞋在Salomon全球官網和天貓旗艦店均未發售，但這并不能阻止潮人們瘋狂購買的腳步。6月的巴黎時裝周上，運用Salomon越野鞋進行搭配的人不在少數。目前，Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的多款配色在各大零售平臺均已大面積斷碼或售罄。
時尚媒體《Vogue》把Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV視為以厚重跑鞋為基礎的Balenciaga Triple S的升級版，將其定義為“Ultimate Dad Sneaker”（終極老爹鞋）。雖然被拿來與Balenciaga Triple S對比，但Salomon的本質是“反Triple S”的。它堅持以功能性、舒適性為導向，拒絕為了標新立異而做無意義的改動。
Salomon成立于1947年，從最初生產滑雪綁定器材到生產滑雪板、滑雪靴，一直注重裝備的舒適性和對運動員的保護能力。1991 年起，Salomon 開始涉足跑步、越野、登山等運動領域，并隨著Speedcross和XA系列的推出一躍成為越野跑鞋領域的代表品牌。2015年，Salomon成立了生活方式部門（Lifestyle Project）。
近些年，隨著運動時尚風的興起，各專業戶外品牌相繼推出了更符合年輕消費者日常生活的產品。但與戶外品牌前輩NorthFace 和Arc’teryx 旗下的生活支線不同，Salomon并沒有急于推出更符合普通城市消費者日常生活場景的產品，而是與個人風格強烈的先鋒時裝設計師品牌合作。其生活支線中的產品以Salomon品牌歷史上經典的雪地訓練靴、競速越野跑鞋等專業裝備為原型，通過時裝感十足的配色、材質等調整放大其身上的沖突感。日本設計師宮下貴裕（Takahiro Miyashita）評價Salomon生活支線的鞋類產品為“無序中流露出有序”，這種晦澀怪異卻又自成一派的設計美學給整個時裝界帶來了沖擊。
不過，需要強調專業性的戶外品牌與潮流結合的難度更大于提供適用于日常生活場景的產品。這是因為時尚元素很容易與品牌原本的專業形象產生割裂，引發核心用戶的反感。頂級戶外品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）就一直把時尚界的關注視為干擾。
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Salomon的核心用戶是越野、馬拉松、滑雪等領域的專業群體，旗下備受推崇的高端支線S/Lab鞋款定價大多超過1500元。面對這樣的跨界難題，Salomon摸索出了自己的方案。
▲Salomon x The Broken Arm Snowcross。
2015秋冬季，Salomon首次觸及時裝領域，攜手巴黎時尚買手店The Broken Arm推出了Salomon x The Broken Arm Snowcross。這次合作沒有對專業雪地訓練鞋Snowcross鞋型做出過大的改動，僅將鞋底更換成了適合日常行走的橡膠底，在鞋面上加入了反光材質的綠松石色和橙色。雖然合作對象The Broken Arm在當年的影響力十分有限，但這次試水引起了諸多時尚媒體的關注。德國時尚潮流網站 Highsnobiety在報道中提到：“Salomon趕上了由Nike ACG和Acronym開創的機能風時代?！?/span>
2016年春夏季，Salomon推出純黑系列（Black Edition），用純黑色演繹頂級支線S/Lab中的高性能越野跑鞋。功能性極強、線條凌厲的小眾外型搭配簡約低調的純黑配色，在極簡主義風格和暗色系純色盛行的2016年是一張鞏固地位的安全牌。
目前，純黑系列已經成為了Salomon生活支線旗下的固定主打產品。根據Salomon官網顯示，純黑系列現在擁有Speed（強調抓地力和保護性）、Sense 5 Ultra（強調輕質舒適）、Sonic（強調提升競速能力）三款鞋型，并將在未來再度復刻呼聲極高的Wings 8、Speedcross、Snowcross和X-ALP GTX的純黑版本。
▲Salomon x 11by Boris Bidjan Saberi Speedcross 4。
2016年底， Salomon開啟了與時裝品牌11by Boris Bidjan Saberi主理人、德國暗黑系先鋒設計師 Boris Bidjan Saberi的第一次合作。該合作系列中最具傳播度的 Speedcross 4和Bamba 2依靠機能感十足的外形和橄欖綠、做舊黃等顏色營造出斑駁生銹的質感，與Boris Bidjan Saberi的時裝風格成功融合。Salomon與11by Boris Bidjan Saberi的合作一直持續至今，曾經激不起聲浪的The Broken Arm也成長為了法國頂尖的買手店鋪，這兩個與Salomon生活方式部門共同成長的品牌如今儼然是左膀右臂，用自己的資源和平臺幫助Salomon更進一步。
在樹立了強烈的時尚標簽之后，Salomon如今加快了跨界計劃。
2018年巴黎男裝周上，Salomon專門開設了產品展示空間，會見了50多家零售商，其中不乏一些在時裝界擁有頂尖影響力的店鋪。
“Salomon擁有不少城市消費者；許多高端時尚零售商和頂級時尚媒體也紛紛尋找到我們，這一切證明都Salomon有能力跨入時尚類別。”該公司生活方式部門負責人簡菲利普·拉隆德（ Jean-Philippe Lalonde）說，“時裝鞋是Salomon當下最顯著的突破口，這個市場比所有戶外鞋類市場的總和還要大。”
▲Salomon與丸龍紋人合作的S/Lab XT-6 ADV。
今年以來，Salomon先后與法國運動機能品牌 Satisfy、美國時尚眼鏡商DistrictVision、COMME des GAR?ONS前設計師丸龍紋人（FumitoGanryu）等品牌與設計師合作推出風格迥異的聯名鞋款。從合作對象的類別和產品風格來看，Salomon開始有意擴大受眾面積，推出更多易于大眾接受、適合日常穿著的鞋款，將人們此前對走秀鞋款累計的喜愛兌現成實實在在的消費。
在渠道方面，Salomon如今已經正式入住Dover Street Market、SSENSE、GR8等全球高端時尚零售平臺，并正在與size?、Nordstrom等更年輕化更大眾化的零售平臺展開合作討論。
拉隆德在接受《Altitude Sports》采訪時表示，Salomon能夠取得成功的根本原因在于并沒有選擇顛覆性的重塑，他們所做的只是對品牌DNA進行提煉和升級，在專業性能的越野跑鞋基礎上做出日?；男薷摹?/span>
與此同時，通過多年來與時裝設計師的合作，以時裝周為背書的Salomon已經將“時裝+戶外鞋”的形象植入了人們的腦海中，并且積累了大量關于時尚趨勢和大眾需求的經驗和深厚的合作資源。由此，Salomon在時裝領域站穩了腳跟。Salomon S/Lab XT-6 Soft Ground LT ADV的走紅也印證了這一點。
對于那些正對著潮流時尚市場躍躍欲試的專業運動品牌來說，Salomon這條目標清晰的時尚進化之路或許可以成為參考模板。與其等待大風吹來，不如踏踏實實地磨練揮動翅膀的能力。
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