傳媒巨頭21世紀?？怂?，2013年在美國推出全國性的體育頻道，直接向全球體育媒體的統治者ESPN發起挑戰，短短兩年時間，它已經讓人刮目相看。這家起步相對較晚的美國電視網，其體育部門從一開始不起眼，經過20多年的發展，如今已成為令北美幾大傳媒巨頭無法輕視的體育品牌。
實際上，美國本土之外，福克斯體育早已擴張至歐洲、拉丁美洲、亞洲等地，2012年12月?？怂贵w育臺在巴西開播時，便創下1個月750萬收視用戶訂閱的輝煌成績，大受矚目。
▲科比接受FOX（?？怂梗w育佩頓專訪。
國內媒體如新浪、騰訊、樂視、PPTV以及包括央視，都對賽事的轉播權進行激烈爭奪之時，人們對?？怂贵w育一定不會感到陌生。
?？怂贵w育，這家美國公司正開始大膽嘗試成為德甲官方的全球直播商。從今夏開始，福克斯體育不僅成為德甲在美國的獨家電視轉播商，還會將德甲帶到亞洲、南美洲、歐洲等其他80多個國家和地區。在另一場競拍中，?？怂贵w育戰勝意大利最大的廣播公司Mediaset，以1500萬歐元（超1億人民幣）的價格獲得西甲2015/16賽季在意大利的轉播權。目前，?？怂拐cNBC、ESPN就英超未來三年（或者六年）的美國轉播權展開競標，也拿出了志在必得的態度。
不僅如此，?？怂乖?011年與Telemundo（NBC旗下的西班牙語電視臺）以10億美元的價格，聯合拿下2018年和2022年兩屆世界杯的北美轉播權后，又在今年2月與國際足聯完成續約，兩家又獲得了2026年世界杯的美國地區電視轉播權，這兩個合同同時包含三屆女足世界杯（2015、2019和2023）的轉播權以及一些次級別足球比賽。
現在?？怂贵w育已經從這份與國際足聯的合同中看到了實實在在地回報。
一個細節是，在上個月（7月6日）進行的女足世界杯中，美日之間的冠軍爭奪戰，在美國本土創造了2670萬觀眾的收視人數紀錄，甚至超過了去年的巴西世界杯決賽（收視人數為2650萬），從而成為全美有史以來收視最高的一場足球比賽。
熱情高漲的不僅僅只是足球迷，擁有女足世界杯轉播權的?？怂贵w育，在該屆賽事期間大攬4000萬美元廣告收入。相比之下，4年前的那屆女足世界杯，當時擁有轉播權的ESPN，只有區區600萬美元廣告進賬。
在近幾年美國足球熱度一再被拉升的大背景下，福克斯體育著實讓ESPN緊張了起來。
?？怂贵w育自2013年重新整合推出以來，就被視為ESPN——這家世界體育媒體的領導者的“最大威脅”。關于?？怂贵w育的由來說這樣的：21世紀福克斯旗下公司包括?？怂箠蕵芳瘓F和星空傳媒，于2013年6月從其前身舊新聞集團那繼承了廣播電視媒體業務。
2013年8月，?？怂箠蕵芳瘓F整合旗下體育頻道，同時在全美推出兩個全新的全國性體育頻道——?？怂贵w育1臺和?？怂贵w育2臺，等于直接叫板ESPN1臺和ESPN2臺。此前，?？怂贵w育并未擁有全國性的體育頻道，旗下的FSN是一般性的體育電視網，頻道均為地區屬性，這些頻道也直播NBA比賽，但只能在球隊當地收看；福克斯旗下的SPEED頻道雖然是全國性頻道，但只專注在賽車領域，另一個全國性頻道Fuel TV，也是立足于極限運動領域，重組整合之后，這兩個頻道分別升級為福克斯體育1臺和2臺。
?？怂贵w育臺剛剛面世之時，收視情況自然無法與ESPN相提并論。頭一年，?？怂贵w育平均收視人數約為26.7萬，而ESPN這一數字為230萬。當時ESPN名嘴比爾·西蒙斯（現已離職）在接受《體育畫報》采訪，談及?？怂贵w育的收視率，不無諷刺地說：“福克斯體育1臺在推出的時候倒是聲勢浩大……看看我們節目的收視率，我們為什么要討論他們？”
面對多方質疑，21世紀福克斯集團的主席兼COO Chase Carey當時堅定地表示，公司正走在正確的道路上，顯然，他不是自說自話。
Jay Onrait和丹·奧圖（Dan O’Toole）。
豪奪版權，砸重金擴張
1987年4月，?？怂闺娨暰W開播，以默多克為首的管理層，一開始就意識到體育節目的重要性，他們親眼看到，足球賽事直播，在英國天空體育發展過程中起到的關鍵性作用。福克斯人明白，想要迅速增強影響力，以便跟美國主流電視網絡抗衡，體育賽事直播可能是條捷徑，他們最初瞄準了電視轉播合同到期的NFL。
NFL當時正跟其電視轉播商ABC進行續約談判，?？怂归_出了與ABC一樣的價格，大約為每場比賽1300萬美元。然而由于?？怂钩醭雒]，當時影響力遠沒有起來，NFL最終還是決定和ABC續約。
首戰失利并未擊垮?？怂?，6年之后的1993年，他們卷土重來，?？怂挂豢跉忾_出15.8億美元的報價，以獲得NFL國聯的賽事轉播權。面對如此天價，NFL再也沒了拒絕的理由，與?？怂购炗喠藶槠?年的轉播合同，并且還將1997年超級碗的美國獨家轉播權給了?？怂?。這份轉播合同，也讓美國另一大主流電視網CBS，自1955年以來首次丟了橄欖球的電視轉播。
?？怂褂纱碎_始了瘋狂搶奪體育賽事版權的擴張之路。
1994年9月，福克斯以五年1.55億美元拿下了NHL的轉播權，成為冰球聯盟歷史上第一家進行全國常規直播的電視網（由于收視率不穩定，之前的轉播商都只是有選擇性地全美直播）。
1995年，?？怂鼓孟侣毎鬗LB部分比賽的轉播權益，這是從NBC（自1947年以來一直都是MLB的轉播商）嘴里搶來的一塊肉。這還只是開始，2000年9月，?？怂贵w育以6年25億美元的價格獨家拿下MLB的電視轉播權。
自此，加上?？怂沟貐^頻道對NBA比賽的當地化轉播，福克斯體育已經參與到北美四大聯盟的全部比賽中去。
版權爭奪遠還沒有結束，NCAA大學橄欖球、NASCAR、大學籃球、歐洲冠軍杯等等先后加入到?？怂沟馁愂罗D播中。
?？怂贵w育臺在2013年重新推出后，當年就與美國高爾夫球協會簽訂了未來12年的版權合同，搶走了美國最為重要的高爾夫球賽事版權——美國高爾夫公開賽，為此?？怂箤⒅Ц陡哌_10億美元的版權費（知情人透露，此前NBC和ESPN競標此項資源時，出手不過是每年4000萬）。該項賽事于今年開始首次在?？怂贵w育頻道播出，根據官方統計，最后兩輪的收視人數平均為550萬，雖然不算特別理想，但相比于去年收視情況，已經增長40%。
除北美四大聯盟外，?？怂乖诿绹鄬溟T的足球賽事上也是“揮金如土”。除了文章開頭提到的多項國際足球賽事的合約，?？怂古cESPN以每年7000萬美元的價格，從2015年開始對職業足球大聯盟MLS進行轉播。
佩頓在?？怂贵w育的節目中。
實際上，美國本土之外，福克斯體育早已廣及歐洲、拉丁美洲、亞洲等地，2012年12月?？怂贵w育臺于巴西開播時，便創下1個月750萬收視用戶訂閱的輝煌成績，大受矚目。而在新聞集團在2012年收購ESPN于星空體育（ESS）的股份，百分之百持有并掌握ESS亞洲的企業經營權后，福克斯體育臺于2013年1月全面進軍亞洲。
爭取用戶，走低價策略
在默多克媒體帝國的版圖中，?？怂贵w育在美國市場一直穩步提升。2013年福克斯體育1臺開播之初，由于是直接替換原有的賽車頻道，?？怂贵w育1臺等于一下就覆蓋了8300萬用戶，以此用戶數量來看，福克斯并不明顯處于下風——ESPN在美國已經進入9900萬個家庭，而NBC體育頻道NBCSN，目前用戶數為7790萬。
為了爭取更多用戶，?？怂共扇〉牟呗允潜±噤N。其體育1臺在有線電視頻道上的定價水平遠低于ESPN，ESPN在美國月平均收視費已經超過5美元，一年的總收視收益可達60多億美元，而?？怂贵w育想要追趕ESPN，在單價不做調整的情況下，收視人數必須成倍增長。要知道，在2013年重新推出之際，?？怂贵w育1臺的月收視費僅為23美分。
?？怂沟牡胤襟w育電視網FSN（Fox Sports Networks）倒是個驚喜，由于專注當地球隊和賽事的報道，在地區有很大的號召力。經常看NBA的球迷可能知道，像ESPN和TNT這種贊助商，每周只是在固定時間播NBA比賽，而當地電視網，則幾乎能直播當地球隊的全部比賽，而且不僅是比賽，還有賽前賽后的采訪，包括很多幕后花絮，而且解說往往偏向于主隊，對當地球迷有很強的吸引力。
FSN的月平均收視費在2007年約為2.25美元，到2013年已經漲至2.61美元，預計今后還會持續上漲。根據福布斯的統計，FSN頻道的收視收益占比約為?？怂沟?2%。
泰森被邀請為直播嘉賓。
不過，當地電視網的發展空間畢竟有限，市場規模擺在那，有時還要看球隊的成績。用戶數的提升，還得看?？怂贵w育的全國性頻道，在用戶數達到一定規模之后，如何提高頻道的議價能力，也是未來發展的重中之重。
聚攏名流，提升影響力
開播之初，?？怂咕蛷募幽么骉SN電視臺挖角來了杰伊·奧瑞特（Jay Onrait）和丹·奧圖（Dan O’Toole）這對黃金搭檔，他們兩個的主持風格以幽默搞笑著稱，做節目如同唱二人轉一般，總能產生奇妙的化學反應。
由這二人解說的比賽精彩集錦Fox Sports Live也是目標直指ESPN的SportsCenter。根據商業內幕網報道，近年來，幫助ESPN成名的王牌節目Sports Center，收視率連年下降，而Fox Sports Live開播以來已經獲得了非常不錯的反響，這種幽默，是觀眾在ESPN上從來看不到的。
當初從CBS手中搶到NFL的轉播權后，?？怂寡杆偻诘搅怂麄兊闹鲃搱F隊，這些倍受鐵桿球迷歡迎的主持人和解說，保證了初創時期的轉播質量，也快速為福克斯體育贏得了口碑。
不僅如此，他們的評論席名單在不斷擴大，開播第一天就邀請了勒布朗·詹姆斯做歷史性印記的節目，之后與他們簽約的還有安迪·羅迪克、加里·佩頓、明星四分衛多諾萬·邁克納布……賽事之外，借助體育明星們的影響力，他們在不斷聚集人氣。
與此同時，?？怂贵w育也組織了一個強大的采編團隊，他們從當地媒體、ESPN等地挖角，保證了體育賽事的報道質量。像雅虎體育的頭號NBA專家亞德里安·沃納洛夫斯基，就跟福克斯體育簽訂了兼職合同做出鏡報道和評論節目，無疑大大提升了?？怂沟钠放朴绊懥?。
?？怂贵w育不僅專注于美國市場，還逐漸布局亞洲、歐洲等市場。
拓展渠道，數字化運營
?？怂贵w育十分重視自己在數字平臺的影響力，已經推出的數字業務有直接面向用戶的Fox Soccer 2Go，以及以“電視無處不在”為口號的Fox Sports Go，目標就是讓用戶實現隨時通過移動終端觀看賽事直播。他們一直在試圖拓展渠道，并應用最新的科技，也收獲了不錯的反響。
“我們看到了?？怂贵w育1臺收視情況的提高，同時也看到了Fox Sports Go應用下載量的增長，尤其重大賽事的時候，增長尤其迅速，”?？怂贵w育1臺的總經理David Nathanson表示，“這些產品正是我們核心電視業務的關鍵補充?！?
·END·
聲明：配圖除署名外均來自網絡。本文為懶熊體育原創或編譯，未經同意不得轉載或引用。
