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英超,家家版權上億英鎊 | 顏強專欄

2019-05-30 職業體育懶小熊

英超,家家版權上億英鎊 | 顏強專欄


20家俱樂部,單賽季總收入達到48.27億英鎊,這是對英超2017—18賽季的總結。英超當個賽季薪資支出總額,達到了28億英鎊,同樣是歐洲足球的新紀錄。這樣的超高收入水平,以及超高支出數字,和英超本季在歐戰中壟斷決賽席位的表現,可謂相輔相成。


而根據2018—19賽季的最新數據,英超20家俱樂部,在媒體版權收入一項上,有19家都超過了1億英鎊。


英超,家家版權上億英鎊 | 顏強專欄

▲2018-19賽季英超各俱樂部分成。


媒體版權收入目前仍然是英超最核心的營收內容。2016—19這3個賽季,英超版權收入為84億英鎊,這就是英超能在歐洲領先其他聯賽的主要原因。


比較而言,西甲公布的2017—18賽季數據顯示,將西甲和西乙A兩個聯賽42個俱樂部收入相加為44.8億歐元,約合38.6億英鎊,瞠乎其后。同樣在2017—18賽季,德甲德乙兩個聯賽36個俱樂部的總收入為44.2億歐元。英超在媒體版權收入上較其他聯賽的優勢仍然在擴大。


正是基于英超的領先,才會讓以尤文圖斯為首的其他歐洲豪門對推進“歐洲超級聯賽”更加熱切。他們希望改變目前的歐洲賽事運營模式,讓這些豪門俱樂部有更多曝光機會,增加媒體版權收入,縮小和英超俱樂部之間的收入差距。


英超六大俱樂部和其他俱樂部之間的差距也在繼續拉大。曼聯整體收入仍然最高,5.9億英鎊,比當個賽季收入最低的兩個俱樂部西布朗維奇和哈德斯菲爾德城,要高出4倍。當個賽季排名第六的托特納姆熱刺,都有3.81億英鎊收入,比排名第七的埃弗頓高出2億英鎊。


成為英超前六的俱樂部,對于曼城所有者曼蘇爾酋長,意味著過去11年直接投資達到13億英鎊,此外各種贊助費用,包括歐足聯調查中十分懷疑的“關聯贊助”,數額也是巨大。曼城在2017—18賽季的收入,達到了5億英鎊,其中2.32億英鎊屬于俱樂部市場經營的贊助收入,這一類別收入和2019年足總杯決賽里曼城擊敗的沃特福德要高出4倍。同時,曼城在2017—18賽季的薪資總額,超過了2.6億英鎊,也是沃特福德薪資總額的4倍。


收入最高的6個俱樂部,連續兩個賽季把持了英超前六的排名,和第七名保持著鴻溝般差距。伯恩利在2017—18賽季成為聯賽第七,幾乎是俱樂部歷史上不可復制的奇跡。2018—19賽季的第七名狼隊,是英超升班馬,同樣受益于中國控股方復星集團的高額投入,以及與超級經紀人門德斯的合作。


狼隊2017—18賽季的財務報表,顯示他們在那個英冠奪冠實現沖超的賽季里,復星集團對俱樂部的額外借款高達7500萬英鎊,薪資總額為5100萬英鎊,而那個賽季俱樂部的收入只有2640萬英鎊,為其薪資總額的一半。狼隊在這個沖超賽季體現出來的虧損,英國媒體報道的數據為5700萬英鎊。狼隊最終實現升級,保證了俱樂部市場估值上的大幅上升。而另一個中資收購的俱樂部阿斯頓維拉,2017—18賽季降入英冠,為了沖超,投資規模和狼隊仿佛,最終卻在附加賽失之交臂,虧損之巨,難以想像。


埃弗頓是2018—19賽季的英超第八,也是前六之外。這是英格蘭數得著的傳統老牌俱樂部。2016年該俱樂部股權變更,投資人莫西里至今已經對俱樂部做出2.5億英鎊的投入,此外埃弗頓還有個新球場項目要推進,這也是一個十分燒錢的項目。


在可見的未來,前六俱樂部和其他英超俱樂部,在收入上還會拉大,因為前六俱樂部對于英超海外版權的分配,爭取到了更大話語權。媒體版權中增長空間相對最大的這個部分,將不再是20家俱樂部平均分配收入。此外,像啟用了新球場的熱刺,比賽日主場收入也會大增。同時,英超前六球隊在歐戰中的成績,也會讓他們從歐足聯得到更高分成,歐戰成績出色,又會刺激到俱樂部市場營銷收入上的增長。前六和非前六,正在形成兩個不同聯賽。


與此同時,2018—19賽季,英超媒體版權收入的分配,也有了直接數據:利物浦雖然無法在聯賽爭冠中超越曼城,但是在媒體版權一項上,以1.525億英鎊的收入,超過了曼城的1.51億英鎊,這當中主要原因,是利物浦在英國國內直播場次最多——利物浦的比賽總共在天空和BT體育兩家英國國內轉播機構的直播中出現了29場,高于第二名2場。


曼聯相關收入為1.425億英鎊,而在英超墊底的哈德斯菲爾德城,這部分收入為9650萬英鎊,這也是英超20個俱樂部中唯一一家媒體版權收入不能破億英鎊者。按照英超規定,英超媒體版權國內部分的收入,50%給20家俱樂部均分,25%根據球隊直播場次多寡分配,剩余25%按照最終排名進行分配。


曼城和利物浦的雙雄爭霸,對版權持有者是一種驚喜,最后一輪英超國內收視數據,較此前一輪上升25%。BBC的英超集錦節目,Match of the Day,在英國電視市場占據了巨大市場份額,覆蓋了70%的英國人口。


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作者簡介:顏強,資深體育媒體人,前體壇周報社副社長、網易副總編輯,現為肆客體育創始人。


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聲明:文中觀點僅代表作者本人觀點,不代表懶熊體育。


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