保持簡潔
“對(duì)我來說最重要的原則是保持簡潔。用最簡單的方法設(shè)計(jì)出來的logo易于識(shí)別、難以忘記，并且有普適性。簡單的logo比起復(fù)雜的更能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。”
下面是Foote重塑NBA logo的部分近作：
亞特蘭大鷹隊(duì)
Foote版本：
Foote為NBA亞特蘭大鷹隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo
布魯克林網(wǎng)隊(duì)：
Foote版本：
Foote為NBA布魯克林網(wǎng)隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo
夏洛特黃蜂隊(duì)：
Foote版本：
Foote為NBA夏洛特黃蜂隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo
密爾沃基雄鹿隊(duì)：
Foote版本：
Foote為NBA密爾沃基雄鹿隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo
費(fèi)城76人隊(duì)：
Foote版本：
Foote為NBA費(fèi)城76人隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo
多倫多猛龍隊(duì)：
Foote版本：
Foote為NBA多倫多猛龍隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo
不要讓人感到費(fèi)解：
我給Foote隨機(jī)提供了一些球隊(duì)logo讓他評(píng)價(jià)，下面是他對(duì)弗雷斯諾斗牛犬隊(duì)logo的看法：
“我喜歡斗牛犬看起來的樣子，但第一個(gè)印入我眼簾的是狗圈上綠色的“V”。我知道這代表著當(dāng)?shù)貙?shí)力雄厚的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。但這會(huì)使不了解當(dāng)?shù)厍闆r的人摸不著頭腦。我個(gè)人認(rèn)為這是一個(gè)干擾，使原本已經(jīng)很復(fù)雜的設(shè)計(jì)顯得更加擁擠。我建議只在備選方案或者隊(duì)服的補(bǔ)丁上使用這個(gè)“V”來向當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)致敬，但首選方案應(yīng)該放棄這個(gè)“V”。
弄明白什么是你討厭的：
問問自己為什么當(dāng)初想要重新設(shè)計(jì)這個(gè)logo，越詳細(xì)越好。如果logo顯得過時(shí)，問問自己原因是什么。
是設(shè)計(jì)顯得太擁擠嗎？弄明白哪些元素是設(shè)計(jì)者可以從你的設(shè)計(jì)中剔除的。
首先要盡你所能回答你自己的問題，這樣向設(shè)計(jì)者解釋你的設(shè)計(jì)時(shí)就會(huì)稍微容易一些。
我問Foote他的作品中哪些元素或者設(shè)計(jì)技巧使他顯得不安，他的回答是：
“欠妥的間距，糟糕的顏色組合以及對(duì)陰影的不恰當(dāng)使用。”
我個(gè)人正在尋找方法終結(jié)“我學(xué)會(huì)了在Photoshop投影里添加文字”狂熱病。我添加的元素總會(huì)使logo 顯得過時(shí)和毫無特點(diǎn)。某些字體，排樣設(shè)計(jì)元素或者濾鏡，以及大部分能從網(wǎng)上免費(fèi)下載的活動(dòng)布景（盡管有些確實(shí)不錯(cuò)）都會(huì)使你的logo顯得平庸。
找到你真正喜歡的logo（及其他視覺元素）：
我總是從其他的文章主題，圖形，頁面設(shè)計(jì)中尋找新的設(shè)計(jì)靈感。我把收集到的素材分門別類的歸集到諸如“圖形”、“新想法”和“社會(huì)和諧”的類別中。我要求自己弄明白我決定保留的每一個(gè)元素的動(dòng)機(jī)。
如果真的有什么引起了我的注意，就算只是表達(dá)我的欣賞，我也會(huì)嘗試和這個(gè)作者，設(shè)計(jì)師或者攝影師取得聯(lián)系。
我就是這樣找到了Addison Foote。
謹(jǐn)慎的選擇設(shè)計(jì)師，我問Foote如果一個(gè)公司要重塑企業(yè)的商標(biāo)，并且正處在和設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)高效交流想法的階段，他會(huì)給出什么樣的建議。他的回答是這篇文章的精華：
“找到一個(gè)有才華的設(shè)計(jì)師，確保他的作品和你所期望達(dá)到的效果相似。一旦找到合適的設(shè)計(jì)師，竭盡所能的向他介紹你的公司和你期望達(dá)到的效果。溝通是重中之重。”
如果我自己表達(dá)，絕不如Foote這般精辟。
設(shè)計(jì)師各有風(fēng)格，不管是什么設(shè)計(jì)項(xiàng)目，他們的風(fēng)格最終會(huì)現(xiàn)形。所以在用人之前要確定你喜歡他的作品。
尋找擁有和你所期望達(dá)到的效果相似的作品的設(shè)計(jì)師的額外獎(jiǎng)勵(lì)是：如果你能把你的目標(biāo)和該設(shè)計(jì)師之前的作品進(jìn)行對(duì)比，你們會(huì)更快的達(dá)成共識(shí)。
一旦你找到了這樣的設(shè)計(jì)師，要毫無保留的和他分享一切。把你收集到的素材都發(fā)送給他，把你頭腦風(fēng)暴想到的城市景觀圖也都提供給他，明確的告訴設(shè)計(jì)師當(dāng)人們看到你的新設(shè)計(jì)時(shí)你希望人們做出怎樣的反應(yīng)。
如果你花時(shí)間學(xué)習(xí)一些基本的Photoshop/Illustrator技巧，你就能更好的向設(shè)計(jì)師解釋你的目標(biāo)，你也就能避免無知帶來的“圈外人士”的感覺。
確保普適性
想想你的logo將來都會(huì)被用在哪里。
你的logo會(huì)被印在隊(duì)服、T恤、咖啡杯上，會(huì)出現(xiàn)在體育館的標(biāo)牌、電視里，會(huì)通過無數(shù)的信息發(fā)布平臺(tái)網(wǎng)站出現(xiàn)在電腦和手機(jī)上。確保它在任何地方都適用。
“不管大還是小，是黑色白色還是彩色，它都要美觀并且易于辨別。”
你能認(rèn)出來下面這張圖是綠灣包裝工隊(duì)的logo是有原因的…
明尼蘇達(dá)維京人隊(duì)，同理…
一個(gè)將普適性原則運(yùn)用較好的例子是俄克拉荷馬州立大學(xué)牛仔隊(duì)的logo：
“我真的很喜歡這個(gè)logo對(duì)于普適性原則的把握。這個(gè)“O”可以獨(dú)立充當(dāng)部分的logo,剩下的則可以單獨(dú)起字標(biāo)的作用。我喜歡雙色的橘色為文字帶來的立體感，我并不建議做改動(dòng)，但我很好奇如果用單一的橘色會(huì)有什么樣的效果。”
力求永恒：
“我超喜歡NFL聯(lián)盟在2008對(duì)logo做的改動(dòng)。字體看上去比以前好多了，只用8個(gè)星星真的簡化了好多。這是NFL聯(lián)盟logo 的第三次再設(shè)計(jì)，每一次重新設(shè)計(jì)logo都變得更加簡潔和清晰。如果要我做改動(dòng)，我大多會(huì)從風(fēng)格偏好的角度上修改一小部分元素，比如橄欖球和徽章的線條。但我個(gè)人認(rèn)為沒有必要再做修改。NFL已經(jīng)將logo簡化到足夠延續(xù)永恒的地步了。”
重塑logo必備資源：
從諸如Bēhance和Dribbble這樣的作品集網(wǎng)站尋找潛在的設(shè)計(jì)師并熟悉他們的作品。
Pinterest并不只為策劃婚宴服務(wù)。創(chuàng)建一個(gè)個(gè)人的釘板，整理好你的視覺靈感，隨取隨用。
Under Consideration網(wǎng)站的博客BrandNew是癡迷于logo者的夢想。“公司和品牌形象層面工作的建議”必備。
Web Designer News 和 Web Designer Depot為你的設(shè)計(jì)師提供靈感和大量的免費(fèi)內(nèi)容、教程和更多的內(nèi)容。
最后為大家送上Foote再設(shè)計(jì)作品集中我的個(gè)人最愛：
Foote為NFL洛杉磯公羊隊(duì)重新設(shè)計(jì)的logo
為公羊隊(duì)回歸洛杉磯量身訂制。
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聲明：本文為懶熊體育編譯，編譯者瑞那提，未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載或引用。
