擁有“德國哈佛”之稱的德國法倫達爾WHU管理學院近日發布了一份《德甲未來消費趨勢研究報告》，該報告中指出，“Z世代”（Generation Z）更傾向于高品質的體育內容，也更愿意為體育內容付費。
所謂“Z世代”，指的是1997年到2009年之間出生的人，他們趕上了互聯網發展熱潮，大部分人在互聯網的浸潤下長大，熱衷于追逐最新網絡技術，是社交媒體的重度用戶。與之相對， 1965-1980年出生的人被稱為“X世代”，1981-1996年出生的人被稱為“Y世代”。
這項研究的調查數據來源于多家知名企業，例如索福瑞（TNS）和德勤（Deloitte）。研究表明人們對網絡體育付費內容的接受度逐年增加。
▲圖片來源：DFL 譯制：懶熊體育
為此，德國足球職業聯盟（DFL）CEO表示：“‘Z世代’懂得網絡內容同樣有其價值，這是對‘互聯網內容應該免費增值’的心態的反擊，是所有媒體都應該關注的重要信息。”
不過“Z世代”也并非對所有內容來者不拒，他們有著自己的喜好。例如在德甲比賽方面，“Z世代”傾向于更短的、更有趣的媒體形式。根據報告，10到22歲的觀眾不太可能像“X世代”和“Y世代”的觀眾一樣看完90分鐘的整場比賽。他們更愿意關注賽后立即發布的簡潔的、極具個人特色的信息。
這一點與他們的個性化內容需求有關，推送摘要應該根據個人興趣量身定制，例如某個隊員的國籍或者某場比賽守門員的撲救次數。他們還希望得到更多補充內容，例如精彩剪輯和比賽數據。
▲圖片來源：DFL 譯制：懶熊體育
研究報告還發現，電視轉播仍然是“Z世代”的重要媒介，80％的人通過傳統電視觀看德甲比賽。不過借助電腦網絡和手機觀看比賽的人數正在不斷上升。
“Z世代”喜歡同時使用電視和手機兩個設備觀看比賽，作為“第二屏”的手機主要用來刷各種比賽數據和場外信息。因此，移動端內容的重要性正在凸顯。
▲圖片來源：DFL 譯制：懶熊體育
該研究還表明，“Z世代”對各個形式的內容消費抱有更加開放的態度，有38%的受訪者會考慮通過虛擬現實技術（VR）觀看比賽。
WHU體育與管理中心主任和研究負責薩沙·施密特（Sascha Schmidt）表示：“‘Z世代’是每個德甲比賽日平均消費量最高的年齡組。轉播形式的改變和場外內容報道量的提升將會是一個新的媒體趨勢。
延展閱讀：
