在七夕情人節前一天，男足推出了世界杯預選賽的宣傳片。他們“用勝利贏得喝彩，用堅持贏得尊重”——至少，國足開始表露心聲了

▲國足發布世預賽最新官方宣傳片“成功之路沒有捷徑”。在七夕情人節期間，發布這樣的宣傳片，可見國足的用心。

我們來看一下這個宣傳片。

畫面中，郜林緩緩睜開雙眼，目光深邃地望著前方，腦海中劃過球場上的各種面畫，他緩緩說：“90分鐘很短，短到眨眼間這段時間就流逝得無影無蹤。”接下來是于大寶出場，畫外音響起：“90分鐘又很長，長到有一些人可以在這段時間里被人記起，被人遺忘，再被人記起，再被人遺忘。”楊旭摩擦雙掌提出疑問：“90分鐘里，我們到底能夠成為怎樣的人？90分鐘里，我們又能做到什么？”

宣傳片回顧了三人在賽場上奮力拼搶、奔跑、進攻的身影，他們奮不顧身，跌倒爬起。在場下他們默默訓練上千次且重復單調的動作，為的只是“用勝利贏得喝彩，用堅持贏得尊重”。

這是8月19日，中國男足推出的最新世界杯預選賽宣傳片，主題是“通往成功之路沒有捷徑，唯有堅毅信念才能勇往直前。”廣告片所傳遞的意思明確，畫面大氣制作精良，很有大片的味道。

碰巧，8月20日是七夕情人節，這給了球迷們一個別樣的感受。在這樣的日子，男足推出最新世界杯預選賽宣傳片，向全國球迷表露心聲：“其實，我們想做的就是用汗水和斗志去爭取勝利，我們能做的就是努力，還有繼續努力，用勝利贏得喝彩，用堅持贏得尊重。”

不僅如此，最近一年，中國足球的國家隊包裝都做得十分亮眼，讓人看出一些與過去不同的味道與思路。在這個宣傳片中，“男主角”是鋒線大將郜林、于大寶和楊旭。三個男人的聲音混在一起，顯得堅定、誠懇、令人振奮。整個宣傳片，畫面精致，畫風凌厲，讓人印象深刻。

由此可見，足協改革的震蕩并沒有影響中國男足世界杯預選賽的宣傳。國足的包裝和宣傳已經走上了專業化的軌道。這組宣傳片不是粗制濫造的小視頻，從內容創意到拍攝手法、后期剪輯、球員表演和臺詞設計，都下了不少功夫。

當然，對國足的包裝不僅于此。在這之前，中國之隊于6月13日推出宣傳片“不要輕視任何對手”，由男足教練佩蘭出演。傳播效果非常不錯，在“@中國足球隊”的新浪微博上獲得311次轉發和386個點贊，很多網友都表達了對視頻的喜歡。宣傳片發布的第三天、也就是6月16日，中國隊6-0戰勝不丹，取得世界杯預選賽開門紅。

總體來說，兩個視頻制作得比較精良，但是創意還比較簡單，未來進步空間很大。

不單是男足，女足也得到了很好了包裝。2015年6月，中國姑娘們迎來了加拿大女足世界杯。這一回，帶來驚喜的不僅是中國女足的戰績，還有球隊的整體宣傳。世界杯開賽前，中國女足就推出官方宣傳片《期待玫瑰綻放》和官方海報《好跩》。

當中國女足背水一戰，絕殺荷蘭后馬上推出海報“如果奇跡沒有出現，那就去創造一個”。女足姑娘進入十六強后，海報“美”發布。對陣喀麥隆前，中國之隊制作了MV《光芒》，賽后海報《榮耀之花》出爐。6月29日，中國女足還有2個小時就要返回中國，中國之隊官方出品MV《感謝》。世界杯是檢驗宣傳效果的大考場，這一次中國之隊做得不錯。

不僅是實戰考驗，中國足球隊的官方微博也做得很好，“@中國足球隊”目前已經有4255717個粉絲，比寧澤濤的粉絲還多139萬，沒想到吧？

中國足球隊有了與外界交流的平臺，男足的泳池恢復、佩蘭的生活照、女足姑娘們的靚圖……當然還包括每場比賽的首發名單，第一時間的戰報等等。與此相關，@中國女排官方微博的粉絲只有2萬多人，在新浪微博上甚至找不到中國籃球隊的官方賬號，只有CBA聯賽的官方微博“@CBA官網”，其擁有約42萬粉絲。這些官微與中國足球隊的差距顯而易見。

這么說來，拋開戰績，從球隊包裝角度看，中國足球已然3:0領先其他項目。

上面多次提到“中國之隊”這個概念，大家也許還并不熟悉。“中國之隊”計劃是指由中國足協發起，由簽約的商務伙伴負責推廣的一系列市場推廣計劃。中國隊的各項比賽由中國足協牽頭主導，中國隊的具體商務開發與推廣由商務伙伴主要負責，目前中國之隊的商務伙伴是世界體育集團（WSG）。

中國有句古話“聞道有先后，術業有專”，個人或組織都有自己擅長與不擅長的地方。體育組織完全沒有必有大包大攬，合理放權可以激發出更大的利益。就連國際奧委會的2020計劃中都提到，今后國際奧委會的原則之一，就是請專業的人做專業的事。

可見，足球是中國體育改革的前哨，摸著石頭過河難免濕了腿腳，但作為體育市場化的先行者，中國足球管理方面的進化與改變，值得其他項目好好學習。

·END·

聲明：配圖除署名外均來自網絡。本文為懶熊體育原創或編譯，未經同意不得轉載或引用。