誰是俄羅斯世界杯最受寵愛的配角？啤酒，烤串，還是小龍蝦？僅世界杯開幕的當晚，美團外賣小龍蝦銷量超153萬只；在俄羅斯世界杯誕生首粒進球的第11分鐘，阿里巴巴包括天貓、盒馬鮮生、口碑、餓了么在內(nèi)的平臺新零售艦隊，共售出59.5萬只小龍蝦。
▲本屆世界杯，沒吃小龍蝦喝啤酒的請舉手
整屆世界杯下來，絕大多數(shù)男性球迷對小龍蝦的關注，恐怕要遠遠高過身邊的“她”。
這并不是一個沒有根據(jù)的猜測，開賽前，10萬只小龍蝦遠赴俄羅斯，這與攜程旅游在《2018世界杯俄羅斯旅游消費報告》里預估的赴俄旅游觀賽的中國游客數(shù)量一致，而在這10萬游客中，女性比例高達57%——然而不管是官方媒體報道還是自媒體傳播，10萬小龍蝦勇闖俄羅斯是個媒體津津樂道的數(shù)字，卻很少有人關注游客中占據(jù)大多數(shù)的57%。
盡管已是2018年，全人類在性別平等的路上進步匪淺，但在足球世界里，男性依然擁有著絕對的話語權，女性地位一落千丈，矛盾在賽事周期內(nèi)集中凸顯，“她”角色被漠視、被輕視、甚至被歧視。
甚至于一到世界杯期間，整個地球都會偏向于男權世界的方向旋轉。熱愛足球的男性往往想當然地認為：身邊的“她”缺乏對世界杯和足球運動的基本了解，是“偽球迷”的不二代表。
“不懂越位”仍是一個千年不變的梗。世界杯期間，微博上流傳著一個對越位的演繹解釋：“比如你和你男朋友一隊， 閨蜜是對方球隊的守門員， 當你傳球給男朋友時， 他如果比對方任何人都更靠近你的閨蜜，此時，你的男朋友越位！”這個段子最早出現(xiàn)在2012年歐洲杯時期的百度貼吧。2014年世界杯開始之前，黃健翔還曾在新浪體育發(fā)表過一篇《如何給女友解釋越位》的專欄。
▲被BBC翻譯成英文的情侶看球漫畫
今年更有一副“情侶一起看球”的諷刺漫畫廣為流傳，漫畫里，女孩不停地問中國隊呢？姚明呢？最后煩得男生祭出信用卡，“去買包吧”……這副畫被BBC翻譯成英文，用來力證中國女性在世界杯期間所受到的嘲諷與性別歧視。
事實上，本屆世界杯對于女性群體的輕視，并不只是在中國。世界杯開始之前，6月13日，《每日郵報》報道：俄羅斯國會議員、70高齡的塔瑪拉·普萊尼諾娃在接受電視采訪時表示，希望廣大俄羅斯女性在世界杯期間克制、冷靜一些，不要和國外游客亂來，以免成為混血兒的單親媽媽。
盡管這個“忠告”的語境，與俄羅斯在1980年奧運會后曾涌現(xiàn)出一批“奧運孤兒”有關，但言語仍然隱含著對女性的敵意。在她眼里，女性“獵艷”“沖動”“把持不住自己”并且“不能很好地承擔做單親母親的責任”，“不能為自己的行為負責”。
而隨后，漢堡王在俄羅斯社交媒體上發(fā)布的一則促銷廣告更是將這一話題推向了高潮，漢堡王提出：會為與世界杯球星發(fā)生關系并懷孕的俄羅斯婦女提供終生的免費漢堡以及300萬盧布現(xiàn)金獎勵。因為她們有可能得到優(yōu)質的足球基因，有利于俄羅斯足球的未來。在引起強烈反響之后，漢堡王刪帖并道歉。但這般惡俗利用女性形象做營銷的做法，已經(jīng)傷害到了女性群體。
▲“性感”是女性在世界杯期間最受歡迎的標簽
在世界杯賽事的電視轉播里，漂亮性感的女球迷一直是被攝像機追逐的熱點。這一屆，甚至有人開玩笑地說單看電視轉播的鏡頭，以為賽場上90%的球迷都是女生。為此，國際足聯(lián)企業(yè)社會責任主席費德里克·阿迪奇（Federico Addiechi）在反歧視工作會議上表示，希望各國轉播機構能減少性感美女形象在電視節(jié)目中的出現(xiàn)頻率，并將對此事與各國轉播機構及節(jié)目制作方進行磋商。
6月26日，當小組賽進行到第三輪時，全球知名圖片社Getty Images在社交媒體發(fā)布一張俄羅斯女球迷照片，寫道：“世界杯上最性感的女球迷”。在引起網(wǎng)友不滿之后，Getty Images刪文，致歉。
在擁有最大傳播量的媒體渠道，性感美女以及與女性有關的球星花邊新聞都是高流量的載體。所以，不管是門戶網(wǎng)站還是社交媒體，都喜歡在比賽內(nèi)容報道之外延伸到這一范疇，增加關注度。從操作上講，媒體對于女球迷形象的運用，主觀或許沒有太大惡意，在他們眼里這只是一個流量窗口；然而，現(xiàn)實中，這種為博眼球賺取流量的方式，客觀上放大了世界杯期間對女性的社會歧視。
此外，本屆世界杯一些從事足球行業(yè)工作，以職業(yè)身份投身世界杯的女性，也被歧視，甚至遭受性騷擾，更是讓人無法接受.
▲BBC首位在世界杯現(xiàn)場解說的女球評維姬
首先是對于女性體育從業(yè)者工作能力的輕視。29歲的BBC足球評論員維姬·斯帕克斯（Vicki Sparks），今年在俄羅斯世界杯創(chuàng)造了歷史——成為BBC首位出現(xiàn)在世界杯現(xiàn)場的女性解說員。她開始做足球評論員是在2014年，當時BBC為英國足協(xié)女子超級聯(lián)賽(FA Women’s Super League)的足球評論節(jié)目征集新聲音，維姬參加了并最終勝出。而BBC歷史上首位女性足球評論員是杰奎·奧特利（Jacqui Oatley），始于2007年的《Match of the Day》節(jié)目。
俄羅斯世界杯，維姬是傳統(tǒng)保守的BBC歷史上第一位出現(xiàn)在現(xiàn)場的足球賽事女性解說員。然而她在盧日尼基體育場，解說B組第二輪葡萄牙VS摩洛哥賽事時，卻遭遇了尖銳的公開批評。
比賽結束的第二天一早，48歲的退役足球運動員杰森·庫迪（Jason Cundy）做客ITV王牌欄目《早安英國》（Good Morning Britain），坦言自己不喜歡女解說，他覺得“維姬的聲音太尖了，對于90分鐘的比賽來說難以忍受”。這位曾在切爾西和托特納姆效力的球星，毫不掩飾自己認為女性的聲音不適合做解說，他更喜歡在看足球比賽時聽男人說話。
這引發(fā)了很多聲討，CNN知名主持人皮爾斯·摩根(Piers Morgan)認為他就是一頭搞性別歧視的豬；英格蘭女足現(xiàn)役國腳，切爾西女子足球俱樂部的弗蘭·柯比（Fran Kirby）抗議：這早就不是恐龍時代。
庫迪的前妻、電視節(jié)目主持人莉齊·庫迪(Lizzie Cundy)也站出來表示反對： “我認為女性和男性一樣有能力，也一樣擅長談論足球。我們已經(jīng)不是生活在70年代，是時候讓足球界繼續(xù)前進，拋棄這些老掉牙的觀點了！”
后來，庫迪因此言論在推特上道歉，承認自己“錯誤”和“愚蠢”。但這種因為女性特征繼而對其工作能力的不認可，對當事人帶來的傷害很大。
足球被視為一場傳統(tǒng)的男性運動，世界杯更是一場直男的狂歡。根據(jù)法新社報道，2018俄羅斯世界杯官方認證的16000名記者中，僅14%是女性。在男性主導的大背景下，女性及其職業(yè)屬性都被消融殆盡，“她”的角色更多的是陪襯、調侃與嘲笑。為了博取收視率，越南電視臺VTV旗下的K+頻道曾讓女主播阮秋恒穿著比基尼出鏡。
▲女記者朱利安·岡薩雷斯直播時被強吻
根據(jù)國際足聯(lián)統(tǒng)計，本屆世界杯至少發(fā)生了30起女記者被性騷擾事件。開幕賽中，哥倫比亞籍、《德國之聲》西語頻道女記者朱利安·岡薩雷斯（Julieth Gonzalez）直播時，被一名陌生男子強擁、襲胸并親吻臉頰。當時的她堅持完成了報道，但無法平息憤怒與不安。她在社交媒體貼出了自己遭遇性騷擾的視頻，呼吁大家對于專業(yè)記者能多一份尊重。
巴西體育女記者茱莉亞·吉馬雷斯（Julia Guimares）采訪世界杯日本對塞內(nèi)加爾的賽事時，險遭一名男子試圖強吻。勇敢的她當時就大聲斥責對方，迫使他立刻道歉。而這是她第二次在世界杯期間遭遇性騷擾。她坦言自己感覺“脆弱而無助”。
其巴西同胞奧利維拉的女助手也遭遇了類似性騷擾。在一次去球迷聚集區(qū)采訪時，至少有五個男人來騷擾她。甚至有一次在紅場，一名土耳其男子在強行擁抱之后還要自拍合影，當奧利維拉指出他的無禮時，他竟然特意解釋照片是要拍給他妻子看的！！！
6月28日，韓國MBN電視臺的男記者全光雷曾在出鏡期間被兩位女球迷吻了臉頰，記者對第一個吻保持了鎮(zhèn)定，在第二個吻到來時，他繃不住地笑了。“為什么這不被認為是性騷擾？”有網(wǎng)友在社交媒體這樣評論，很多人聲援認為：女球迷的行為沒有像男球迷那樣被大規(guī)模地批評，這也是一種“不平等”。
從社會學角度來說，因為女性與男性的生理構造不同，男性的身形、體力都要占據(jù)優(yōu)勢，并不會懼怕相對柔弱的女性……而相反，男性對于女性強行的摟抱、親吻，會對女性造成壓迫與傷害，所以在遭遇強迫性身體接觸時，男性與女性并不能“平等地”一概而論。
▲伊朗女性在本屆世界杯獲得了突破性的“勝利”
本屆世界杯，在賽場外另一個受關注的話題是伊朗女性被允許可以在現(xiàn)場看球。在6月20日伊朗對西班牙的小組賽，是自1979年伊斯蘭革命以來，伊朗婦女首次被允許進入德黑蘭Azadi足球場觀看賽事轉播。此前，有35位婦女就因為進入了Azadi足球場看比賽被警察拘留，面臨逮捕、罰款、監(jiān)禁的后果。因為該國信奉的宗教認為，女性觀看男子賽事有傷風化。
從1979到2018，伊朗女性用了39年爭取到了權利。打破女性在足球世界杯的固有形象，又會需要多少年呢？
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