2019年4月11日，《2019全球滑雪市場報告》在發布。2019年，北美市場強者恒強，歐洲市場穩中有降，日韓市場明顯下滑，中國市場作為全球唯一快速增長的市場，能為全球滑雪產業帶來哪些新鮮血液？以下內容來自安泰雪業同步推出的中文版。

全球滑雪市場

2017/18雪季是全球呈現上升趨勢的第二年。一些國家或地區的表現好于其他國家或地區，這是經歷了3年下滑之后的積極現象。雖然全球滑雪產業依舊面臨挑戰，西方國家滑雪者的數量在不減少的前提下趨于或多或少的停滯不前，但全球表現仍然處于較高水平。2017/18雪季是新千年以來全球排名第四的最佳雪季。

▲各國滑雪人次 （5 年平均水平，以百萬計）

當然，這一增長是由中國引領的，但增長并不僅限于亞太地區。事實上，除美國以外的所有其他地區在上個雪季都經歷了增長。在斯堪的納維亞，人們似乎對滑雪產生了新的興趣。這已連續4年呈上升趨勢，該地區的一些新項目也很有前景。雖然南半球在整個產業中所占比重很小，但在2018年冬季表現非常好。

▲瑞典滑雪人次變化

盡管出現了積極的跡象，但仍存在一些其他不那么有利的全球趨勢。首先，2018年韓國冬奧會并沒有給韓國的滑雪產業帶來任何積極的推動，滑雪度假區的游客人數也在持續下降。日本僅僅穩定在一個極低的水平。這兩個國家的情況表明，人口老齡化和不斷變化的趨勢似乎仍在促使滑雪者遠離滑雪場。這對滑雪產業來說仍然是一個威脅，尤其是當滑雪者對這項運動不夠投入時。隨著中國的發展，新滑雪者對滑雪的熱情和投入越來越重要，滑雪作為一項健康的體育活動，是健康生活方式的一部分，為體育鍛煉和持續練習提供了足夠的空間。僅靠個人樂趣和發展趨勢，不足以確保滑雪產業的長期發展。

▲韓國滑雪人次變化

東歐、中亞和中東許多有前途的項目進展緩慢或被擱置。這些地區的一些國家開始了不錯的項目，一些國家還出現了最先進的滑雪場。然而，最近看來，這些不錯的滑雪場也需要滑雪者。在冰雪文化非常有限的國家，滑雪場吸引滑雪者可能并不容易。正如這份報告多年來所強調的，國際客戶數量有限，任何一個想要發展滑雪產業的國家都必須主要依靠國內市場。即使在主要的成熟市場，滑雪產業仍然有很大的改進空間，可以由創新企業家來填補滑雪者以尋找更多的便利。

2022年冬季奧運會激發了中國冬季運動的發展，在中國幾乎每個省都建有滑雪場。僅2018年一年，新開業的滑雪場有39家，滑雪場總數量達742家。大多數滑雪場的裝備仍然很差，僅配備1個或幾個魔毯且多為初級道。僅有25家滑雪場接近西方標準，通常不具備住宿條件，且只有有限的幾個可以被稱為真正的滑雪度假勝地。然而，近幾年，每年都有一些新變化包括北大壺、翠云山、富龍、云頂密苑、萬科松花湖、太舞、萬達長白山、萬龍和亞布力地區。未來一些四季經營的度假目的地也會聯合經營。中國現有26個室內滑雪場（大多數在北京和上海周邊，2017到2019年還會有4個新建的室內滑雪場）和一些北京周邊的24個100%人造雪的雪樂園，最高垂直落差有幾百米。

▲中國滑雪產業五年平均數據

自2000年以來滑雪人數急劇增長。2015年中國被授予2022年冬奧會主辦國，進一步激發大眾對滑雪的熱情。過去幾個雪季均有大幅度增長，2018/19雪季總滑雪人次近2000萬，滑雪游客逐年增加。中國很快將躋身滑雪產業大玩家的行列。

▲中國滑雪人次變化

中國滑雪市場面臨的挑戰就是學習滑雪的過程。對于初學者來說，如果第一次滑雪體驗很差，回頭率會很低。然而，中國的滑雪場通常都很擁擠，里面還有大量失控的初學者，初次滑雪體驗的條件不太理想。基于此，傳統的高山滑雪教學方法是為在度假勝地停留一周的滑雪者設計的，不一定適合中國目前的消費模式。因此中國的當務之急是開發一套適合中國國情的教學體系，抓住中國巨大的潛在滑雪市場，而不是簡單地讓他們體驗一次性滑雪。

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