近日，Gucci、Saint Laurent和Balenciaga等奢侈品牌的母公司開云集團（Kering SA）宣布完成旗下品牌Volcom的出售，自此開云已經完成了旗下非奢侈品業務的剝離，正式完成純奢侈品集團的轉型。
開云集團在過去兩年逐步剝離了旗下運動與生活方式業務，包括拆分彪馬、出售Stella McCartney 和Christopher Kane股權。Volcom 也已于去年被歸為已終止經營業務。開云集團在新聞稿中表示，出售Volcom 對已終止經營業務凈值和集團現金流都不會有實質性影響。
Volcom是1991年創立于美國的生活方式品牌，主打滑板、沖浪和單板滑雪三大運動，以鞋服和配件為主。在2011年，開云為了開拓生活方式業務，以6.08億美元的價格收購了Volcom。Volcom的第一家零售店于2002年11月23日在洛杉磯開業。目前，它在全球擁有近100家零售店，分布在60個國家。
此番接手Volcom的是一個品牌管理公司、同時也是營銷和娛樂公司Authentic Brands Group（ABG），擁有50個品牌，875個合作伙伴，并擁有近5000家零售店，年銷售額達到93億美元。旗下有Spyder，Airwalk，Vision Street Wear等運動品牌，還有包括高爾夫球手Greg Norman，籃球運動員Shaquille O'Neal ，Muhammad Ali，Elvis Presley，Bobby Jones和Marilyn Monroe等運動員客戶。
目前，Volcom 已經與ABG 共同成立新公司Liberated Brands，該公司將被授權人繼續經營美國、法國、澳洲和日本的業務。
“我們很高興能夠完成對Volcom的收購，”ABG董事長兼首席執行官Jamie Salter說， “近三十年來，Volcom成為了滑板，沖浪和滑雪市場中最具代表性的品牌之一。最終能夠與這支團隊合作，我們感到高興。”Jamie Salter 認為，滑板、滑浪和滑雪等極限運動因為懷舊情懷而復興，而且隨著集團的全球業務規模迫近100億美元，現在是時候恢復對極限運動領域的投資。
下一步，Volcom將繼續投資并建立該品牌的核心男裝和滑雪業務，并推動其在北美和主要國際市場的女性和兒童類別的發展。ABG計劃通過推出有針對性的數字營銷活動和關鍵影響力合作伙伴關系來擴展Volcom品牌形象，以吸引新的千禧年和Z世代受眾。
“Volcom是世界上最受歡迎的生活方式品牌之一，受到董事會體育愛好者的歡迎，”ABG總裁兼首席營銷官Nick Woodhouse表示，“我們期待著聯手將這個品牌推向新的高度?！?/p>
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