日前，歐洲贊助協會（European Sponsorship Association，ESA）發布了一份關于2018年歐洲體育市場的贊助金額報告。報告顯示，2018年歐洲體育市場的贊助總額達到創紀錄的200億歐元，同比增長8.7%。
所謂歐洲體育市場的贊助金額，指的是在歐洲市場、泛歐市場發生的體育贊助合同以及歐洲之外地區體育贊助合同的歐洲所屬部分之總和。
2018年，受俄羅斯世界杯、平昌冬奧會等世界大賽的驅動，歐洲體育市場的贊助合同金額迎來大漲。根據ESA的報告，歐洲體育市場贊助金額已經連續三年保持增長，而這個數字在2016年為181.7億歐元，2017年上漲至184.6億歐元。
根據ESA的報告，2018年歐洲所有品類贊助總金額達到301億歐元，而值得注意的是，在這其中跟體育相關的贊助金額（200億）占比就達到67%，這也從一個側面反映出體育在歐洲市場中的重要地位。
報告還顯示，2018年德國市場中的體育贊助金額增長最大，同比增長7.3%至60億歐元；而英國市場也是同比增長9.1%至43億歐元。
