當(dāng)我知道將有緣前往巴塞羅那，現(xiàn)場觀戰(zhàn)這場“加泰羅尼亞球王德比”時，自然是十分歡喜的。
作為一名多年的武磊球迷，自從他登陸西甲后，我就始終在關(guān)注著他的比賽，眼睜睜地看著他從上場，到造點，再到進球。從一個球迷的角度出發(fā)，如果能夠現(xiàn)場觀摩偶像的精彩發(fā)揮，那自然是不容錯過，更何況見證的還是這么有意義的一場比賽。
而作為一個足球產(chǎn)業(yè)的觀察者，在此行出發(fā)前，我心中更是有很多好奇。人們常說，西班牙是個足球文化濃郁的國度，尤其是在巴塞羅那。那里有著享譽全球的巴薩，有著育人無數(shù)的拉瑪西亞，以及被視為“足球天堂”的諾坎普。雖然我不是巴薩球迷，但也很想體驗下這百年美譽背后的神奇。
同時，看多了國內(nèi)媒體對武磊的溢美之詞，我好奇的是，武磊的到來，究竟給當(dāng)?shù)貛砹硕啻笥绊懀磕軌蛟谖靼嘌廊诉@支中資俱樂部上場，背后究竟是商業(yè)驅(qū)動、資本影響的因素居多，還的確只是因為足球？“加泰羅尼亞球王德比”這九個字，究竟是國人的自嗨，還是對武磊的肯定？
此外，我也久聞巴塞羅那的盛景。聽說那里是世界上最浪漫的城市之一，圣家堂、文森之家、米拉宮，我都想去看看，感受下19世紀的藝術(shù)氛圍。
于是，在經(jīng)歷了總共12個多小時的長途飛行后，我終于抵達了巴塞羅那。
壹
落地的當(dāng)天，我們還來不及到酒店入住，就驅(qū)車前往了位于巴塞羅那市區(qū)東北部的西班牙人俱樂部訓(xùn)練場，并在那里見到了剛剛回到訓(xùn)練基地的武磊。
他看上去精神狀態(tài)不錯，并帶著我們參觀了俱樂部的訓(xùn)練場。出于俱樂部想對武磊多加保護的原因，武磊迄今為止沒有接受過除西甲聯(lián)盟外的任何媒體采訪，所以我們的聊天內(nèi)容也僅僅限于日常的生活和訓(xùn)練。
武磊告訴我們，如今他的生活更像是兩點一線，每天訓(xùn)練完了之后就回家。來到西班牙人之后，他明顯感覺自己的訓(xùn)練強度更大了，身體素質(zhì)也有了相應(yīng)的提高。
武磊的到來，對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了顯而易見的變化。我們在訓(xùn)練場外等候時，陸續(xù)有西班牙人經(jīng)過。當(dāng)他們看到我們幾張中國人的面孔后，就高舉雙手大喊武磊的名字，來向我們表達歡迎。
當(dāng)然還有當(dāng)?shù)氐闹袊蛎栽谟?xùn)練場外等候。我們剛到那里便遇到了他們。這些球迷大多以當(dāng)?shù)氐牧魧W(xué)生為主，他們會定期自發(fā)或帶著國內(nèi)親朋好友的期待，來交通并不方便的此地，求武磊的簽名。武磊說，每當(dāng)有球迷在球場外等候，他都會過去和他們聊聊天，簽簽名。
▲武磊訓(xùn)練完給球迷簽名。
之后的幾天，上述場景重復(fù)上演。隨著比賽的臨近，人也變多了起來。而無論在場外等候的球迷有多少，武磊都愿意配合簽名。現(xiàn)場有粉絲開玩笑說，武磊得給簽名限限量了。
不僅僅是球迷，在西班牙人內(nèi)部，我們也能感受到，這家俱樂部對于這位中國當(dāng)下最優(yōu)秀的球員的到來很是歡迎。無論我們所采訪的俱樂部醫(yī)療負責(zé)人、青訓(xùn)負責(zé)人和青訓(xùn)教練，還是社交媒體主管、媒體總監(jiān)和俱樂部高層，每一位都對武磊給予了贊揚。這種贊揚并不僅僅寄希望于武磊的未來，而是對他當(dāng)下表現(xiàn)的肯定。
“自從武磊加盟后，全世界有超過150家媒體向我們提出了對他的采訪需求。”西班牙人俱樂部媒體總監(jiān)Agustin Rodriguez說，“這其中不僅僅只有中國媒體，美國、英國以及法國等地的媒體對他也很關(guān)心。”
根據(jù)西班牙人俱樂部方面給我提供的一份資料顯示，武磊的西甲首秀，在中國有超4000萬人觀看比賽；而他打進西甲首球的新聞，有3.5億多人閱讀；西班牙人Twitter和微博，隨著武磊的加盟，粉絲數(shù)上漲超過3倍。
“這會是近10年來最受關(guān)注的加泰德比。”Rodriguez如此總結(jié)3月30日巴塞羅那主場迎戰(zhàn)西班牙人的這場比賽。
貳
西班牙人的商務(wù)協(xié)調(diào)總監(jiān)葉茂對我坦承，在巴塞羅那當(dāng)?shù)兀瑤缀跤?0%的球迷都支持巴塞羅那，只有剩下的10%支持西班牙人。盡管這10%或許都是硬核死忠，但僅靠他們顯然不會成為話題中心。
這也就是為什么，當(dāng)潮汕商人陳雁升收購這支俱樂部時，全世界都鮮有人關(guān)心。一位在當(dāng)?shù)毓└逵趪鴥?nèi)多家體育媒體的作者告訴我，在西班牙人易主之后，他曾撰文詳細介紹了這支俱樂部，可是在當(dāng)時并沒有多少人關(guān)注。“在巴薩的邊上，他們顯得太過于配角了。”他說。
武磊讓這一切發(fā)生了變化。數(shù)位西班牙當(dāng)?shù)氐挠浾吒嬖V我們，武磊的表現(xiàn)完全出乎了他們的預(yù)料，他們之前對西班牙人并不上心，但如今已是他們訓(xùn)練基地的常客。
當(dāng)?shù)氐膬纱竺襟w，《世界體育報》和《阿斯報》都在比賽前晚刊登了武磊與梅西同框的海報，渲染“加泰羅尼亞德比”的氣氛。《世界體育報》還預(yù)計，這場德比的收視率，會因武磊而創(chuàng)新高。
西甲方面也想充分利用“武磊效應(yīng)”。他們不僅調(diào)整了這場比賽的開球時間，以便中國球迷觀賽，還在賽前發(fā)布了武磊的專訪視頻，這可是之前鮮有西班牙人隊球員能有的待遇。《阿斯報》爆料稱，之后西班牙人連續(xù)對陣赫羅納、阿拉維斯和萊萬特的比賽，開球時間也被提前到了當(dāng)?shù)貢r間的中午。
當(dāng)然，受益的還有卡爾美（KELME），他們在去年5月和西班牙人簽訂了一份長達四個賽季的合約。在西班牙人俱樂部內(nèi)，負責(zé)球迷商店運營的Carolina Lopez告訴我們，武磊加盟后，他們的球衣銷量增長了40%。
卡爾美在西班牙算是老牌子了。這個1963年由Quiles兄弟創(chuàng)辦的運動品牌如今已經(jīng)有50多年歷史，曾經(jīng)在1992年巴塞羅那奧運會上成為西班牙隊的指定贊助商。
2014年進入中國之后，卡爾美陸續(xù)贊助了9支中甲球隊，并且和多只中超球隊的青訓(xùn)隊有合作，其中不乏廣州恒大這樣的頂級俱樂部。這個品牌還是2016-2019年中乙聯(lián)賽官方供應(yīng)商，今年3月又成為中甲聯(lián)賽贊助商，為中甲聯(lián)賽提供比賽用球和裁判員裝備。
在大本營西班牙，卡爾美則是本賽季贊助西甲俱樂部最多的運動品牌——除西班牙人外，他們還贊助了阿拉維斯、巴列卡諾和韋斯卡三支球隊。
▲體育數(shù)據(jù)公司Sports Business Institute發(fā)布的2018-2019賽季西甲裝備贊助商分布報告。
過去，卡爾美還曾贊助了西甲豪門皇家馬德里五個賽季——1994-1995賽季，17歲零124天的勞爾身著卡爾美球衣，打破了皇馬當(dāng)時的最低年齡出場球員紀錄；1997-1998賽季，皇馬時隔32年再次奪得歐冠冠軍，穿的也正是卡爾美戰(zhàn)袍。
巧合的是，武磊之前，上一個登陸西甲賽場的中國球員張呈棟也是穿著卡爾美的球衣首次亮相。那是在2015年12月31日巴列卡諾對陣馬德里競技的比賽上。作為一個西班牙血統(tǒng)的體育品牌，卡爾美也見證了中國球員在西甲的歷史。
意識到武磊加盟西班牙人所產(chǎn)生的商業(yè)價值后，卡爾美和俱樂部反應(yīng)迅速。在1月28日西班牙人宣布與武磊簽約的當(dāng)天，印有24號與武磊姓名的2018-2019賽季西班牙人主客場球衣就已經(jīng)上架發(fā)售，后面還推出了禮盒裝。
在國內(nèi)，卡爾美一直主打高性價比和齊全的產(chǎn)品線。相比售價為104歐元的巴薩的球衣，武磊的球衣在西班牙人俱樂部球迷商店定價為75.76歐元，也劃算很多。
我在西班牙人俱樂部的球迷商店還看到了中文版的武磊限量球衣以及最新推出的武磊專款圍巾。Lopez稱，目前他們總共500款的限量球衣已經(jīng)沒剩多少了，不僅中國人在買，當(dāng)?shù)氐奈靼嘌廊艘苍谫I。
▲在西班牙人球迷商店內(nèi)的“武磊專柜”。
作為一家中資俱樂部，被收購三年多后，西班牙人也借由武磊的加盟和穩(wěn)定的運營，逐漸展現(xiàn)出了中國元素。他們陸續(xù)在中國開設(shè)了青訓(xùn)學(xué)校，并挑選中國球員加入他們的梯隊。
出生于2000年前恒大球員張奧凱就在2017年加入了西班牙人的梯隊，目前正處于青年B隊。他的教練Moisés Hurtado對他很欣賞，稱他會是西班牙人未來計劃的一部分。
我們有理由期待，這支遠在大洋彼岸的中資俱樂部，未來會與中國足球產(chǎn)生更多的化學(xué)反應(yīng)。
叁
雖說我此行的主要目的是來看武磊，但是既然來到了巴塞羅那，不去巴薩的地盤逛逛，那可真是白來了。
這家俱樂部在足壇的地位無需過多介紹。巴薩俱樂部的CMO Guillem Graell向我表示，根據(jù)尼爾森在去年11月作出的報告，他們在全球有2.88億球迷群體，是所有俱樂部中最多的。排在第二的是皇馬，全世界有2.59億球迷。
我們先來到的是位于巴塞羅那市西郊的甘伯體育城。這里占地15公頃，距諾坎普5公里，從2006年起就成為了巴薩的訓(xùn)練基地。這里有9個足球場，一塊守門員訓(xùn)練場和一個多功能室內(nèi)體育場。每到周末，各年齡段梯隊和巴薩女足都會在這里進行比賽。
比較有意思的是，這里的球場，很多都是以巴薩歷史上的重要人物來命名的。比如甘伯就是巴薩俱樂部的創(chuàng)始人，而主訓(xùn)練場被命名為比拉諾瓦球場，以紀念因癌癥過世的前巴薩主帥。還有他們用于青年隊和女足比賽的球場，也即將被命名為克魯伊夫球場。這不失為一種記錄俱樂部歷史的巧妙方式。
舉世聞名的拉瑪西亞青訓(xùn)營，也位于甘伯體育城內(nèi)。巴薩青年B隊教練Chumi告訴我們，目前在拉瑪西亞這棟大樓內(nèi)，共有80名非巴塞羅那本地籍的小球員居住，年齡跨度為11歲到18歲。除了足球外，他們也涉及籃球、手球、曲棍球等項目。
▲從這棟大樓里，走出來了無數(shù)的球星。
拉瑪西亞青訓(xùn)營已經(jīng)有40年的歷史了。這里走出了伊涅斯塔、哈維、普約爾等一大批優(yōu)秀的足球運動員。在青訓(xùn)營的門口的墻上，記錄著每一位曾在拉瑪西亞學(xué)習(xí)生活過的孩子。不過沒有梅西，因為梅西當(dāng)時沒有住宿在拉瑪西亞。
這里的青訓(xùn)體系非常完善。巴薩B隊前主教練Pere Gratacos稱，他們從一線隊往下，總共有14個梯隊，根據(jù)球員的年齡、技術(shù)水平和心理素質(zhì)來劃分，每個梯隊都會配備主教練、助理教練、體能教練、門將教練和理療師。
Gratacos還告訴我，他們的所有梯隊，都會遵循巴薩的足球理念來訓(xùn)練，例如強調(diào)傳導(dǎo)配合、跑位等等。或許正因為如此，巴薩才能形成近百年如一日的足球風(fēng)格，并在世界足壇上稱霸。
無論是Chumi還是Gratacos，都反復(fù)和我強調(diào)的是，拉瑪西亞不是一個只培訓(xùn)足球運動員的學(xué)校，他們會更注重孩子們的全面發(fā)展。在拉瑪西亞，真正能成為職業(yè)球員的只有10%，但這卻沒有影響孩子們的成材率。拉瑪西亞的孩子們在這里不僅要踢球，還要學(xué)習(xí)科技、藝術(shù)以及文學(xué)等等，以確保他們在未來能自食其力。
肆
西班牙當(dāng)?shù)貢r間3月30日16:15，加泰德比終于開始。
雖然我知道十二萬人是一個非常龐大的群體，但在來到諾坎普之前，這一數(shù)字對我來說也僅僅是數(shù)字而已。
我不是沒有在現(xiàn)場看過球，但來到諾坎普之后，我才切實地感受到，什么是足球文化。能容納12萬人的球場座無虛席，每個人的臉上都洋溢著。比賽開始后，他們載歌載舞，前前后后切換了十余首助威歌曲。梅西進球后，不同看臺的球迷還互動了起來，玩起了歌曲接龍。
而在他們中間，身為武磊球迷的我，并沒有感受到曾經(jīng)在國內(nèi)“臥底”潛入主隊球迷陣營中的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。巴薩球迷們會給西班牙人的球員送上噓聲，不過臉上卻鮮有戾氣和怒意。
還有讓我感到意外的是，在現(xiàn)場我看到了好多白發(fā)蒼蒼的老爺爺老奶奶，這在國內(nèi)很少見到。和年輕人不同，他們觀賽不會蹦蹦跳跳，卻依舊會喊幾聲，看上去很享受比賽。也許他們，已經(jīng)在這里看球看了一輩子。
還有很多帶著孩子一起來觀賽的爸爸媽媽，看球是他們家庭出游的生活方式。這讓我想到了國內(nèi)一位業(yè)內(nèi)人士和我說過的話：在歐洲，你的球迷屬性在5歲就定型了。
諾坎普的邊上，就是巴薩俱樂部開設(shè)的球迷商店。這里總共三層，除了球衣、球褲、圍巾等常見周邊外，還有巴薩主題的玩偶、飾品乃至數(shù)碼產(chǎn)品出售，可見他們在衍生品開發(fā)上也下足了心思。
▲球迷商店里，巴薩的周邊玲瑯滿目。
比較遺憾的是，在當(dāng)天的比賽中，武磊雖已竭盡全力，但并沒有多大的發(fā)揮。
在賽前的新聞發(fā)布會上，有一位來自中國的記者問西班牙人主帥魯比，武磊何時才能成為“西班牙人的梅西”？很顯然，魯比并不喜歡這個問題，他用著些許惱怒的語氣強調(diào)著武磊不是梅西，將兩名球員一起比較是“不妥的”，更何況這是一場兩支球隊間的比賽，而不是兩名球員的對決。
“武磊被額外賦予了更多的意義。人們的期待可以理解，但人們只顧期待，忘了尊重。過渡的吹捧、拔高，賦予其過度的意義和壓力，把它做成噱頭，就是不尊重。”這是賽后，國內(nèi)的一位足球記者在自媒體上寫下的文字，我覺得很有道理。
伍
如果要我總結(jié)下此次巴塞羅那之行，我想說的是以下幾點：
1.目前來看，武磊在西班牙人過得還不錯，但他需要的是外界的耐心和尊重，而不是吹捧和拔高；
2.在歐洲，我們需要更多像西班牙人這樣的中資俱樂部，在力所能及的范圍內(nèi)幫助中國足球，而不是急功近利；
3.巴薩的成功不僅僅在于球場上，更在于其重視歷史的傳承、人才的培養(yǎng)和文化的積淀，這需要建立在有足夠的耐心之上；
4.在西班牙，看球是美好的生活方式，不是對日常生活的不滿宣泄；看球是一輩子的事，不是追逐潮流導(dǎo)致的心血來潮；看球是一群人的事，不是在電視機前自娛自樂；
5.巴塞羅那是個美麗的城市，只是對海鮮過敏的我無緣全面品嘗當(dāng)?shù)孛朗场２⑶遥β档男谐虒?dǎo)致我都沒怎么游覽觀光，今后還要再來一次。
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