因第二季度大中華區銷售額同比暴增近50%，運動巨頭阿迪達斯登上了這兩天各大媒體的頭條。

實際上，除去阿迪，本土運動品牌安踏、匹克、李寧，也都在最近的財報中表現出回暖跡象。沉寂5年之后，中國運動品牌市場已經出現集體復蘇的跡象。

在與耐克、UA的較量中一度被認為是“掉隊者”的阿迪達斯，終于在中國市場揚眉吐氣了一把。公司最新的業績表現，足以讓整個管理層喜上眉梢。

8月6日，阿迪達斯公布的最新財報顯示，今年第二季度，阿迪在大中華區實現銷售額5.64億（約38.4億元）歐元，同比增長48.4%，撇除匯率因素，仍然增長19.3%，增幅在阿迪達斯全球七大市場中“首屈一指”。

事實上，在此之前的第一季度，阿迪達斯在大中華區的銷售額就以44%（撇除匯率因素同比增長21%）的同比增幅位居全球各大區榜首。而如果合并一、二季度的財報來看，今年上半年，大中華區上半年實現銷售額達116億歐元（超790億人民幣）。

阿迪方面表示，連續兩個季度在中國市場業績高速增長，主要依靠的是運動表現系列和運動時尚系列產品的熱銷。

“憑借又一季度兩位數的強勁增長，阿迪達斯顯然已成為中國市場上最具發展勢頭的品牌。我們很高興能夠不斷推出技術創新的產品、有號召力的市場活動以及各級別城市的細分化零售店鋪的拓展。隨著我們邁入2015年下半年，我相信我們將保持這一勢頭，”在發布第二季度財報之后，阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮（Colin Currie）表示。

可以說，過去5年時間里，持續對中國市場的看重和投入，讓阿迪達斯開始逐步取得收獲。但顯然，他們不是唯一的收獲者，同樣開始取得出色業績的還有國產品牌安踏。

早阿迪達斯一天，8月5日，安踏發布2015年上半年財報，公司總營收達到51.1億元人民幣，同比增加24%。而在此之前，今年2月份公布的2014年業績報告中，該公司營業收入達到89.23億人民幣，較2013年同比增長22.5%，超越了2011年創下的89.05億的營收，業績創歷史新高。

在業內看來，到2015年年底，安踏的總收入有望超過100億元，也將是中國第一家跨過百億門檻的本土運動品牌。

除此此外，業績出現回暖跡象的運動品牌不在少數，原來本土運動用品市場的老大哥李寧也在恢復。今年4月，李寧公布的公司訂單和運營報告中，品牌產品訂單連續六個季度出現增長。而公司最新于2015年3月份舉辦的2015年第四季度訂貨會訂單，擁有10%至20%的增長。在投行的評級中，7月末高盛將李寧公司股票的投資評級由“中性”升至“買入”。

而另一家國產品牌特步，公布2016年第一季訂貨會的訂單金額后按年計算得到10%增幅，2015年第二季度平均同店銷售較之前也出現了明顯的改善。

從某種程度上說，訂單上的良好表現，會讓運動品牌公司的庫存積壓問題得到改善，沉寂5年之后，中國運動品牌市場有了初步復蘇的跡象。

實際上，在2001年到2010年間，伴隨國內經濟的高速增長，曾經是國內運動品牌的“黃金年代”。以李寧為代表的運動品牌公司，年復合業績增長率一度超過30%，隨后安踏、匹克、特步也相繼在港股上市。

但2010年之后，宏觀經濟增速開始放緩，急速擴張后國內服裝工業產能過剩的弊病開始逐步顯現。2012年，上市8年后的李寧首次出現虧損，虧損的額度接近20億元，成為行業轉折的標志性拐點。

業績增速放緩，市場需求萎縮，庫存高企并伴隨著關店潮的出現，國內運動品牌開始由盛轉衰，影響至今。

如今，市場開始觸底反彈，在懶熊體育看來，其背后看得見的原因大致可以歸結為兩點。

從行業內來說，過去兩年中，陷入業績泥潭的運動品牌，開始降速、關店、消化庫存，供給減少讓舊有的市場開始出現恢復和運轉；另一方面，體育在中國被政策推到了大風口之上，衣食住行之外，正在崛起的中產階級對運動消費的渴望在加速，運動裝備和鞋服的市場需求在增加，這一進一出，行業開始回暖，就不難理解了。

再過不久，李寧、匹克、特步等運動品牌的年中財報就將相繼發布，業績表現如何將得到逐一驗證。可以確定的是，在政策的推動以及相繼獲得冬奧會和男籃世界杯的舉辦權后，中國體育產業在未來幾年的增長預期和前景自不必多說，但運動品牌是否能夠真的集體回暖，還需要公司的產品升級，以及對舊有銷售渠道和方式的徹底轉變。

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