▲摩天輪上印有第53屆超級碗的Logo。
又到了一年一度的超級碗，今年對陣的雙方是新英格蘭愛國者隊和洛杉磯公羊隊，同時也是波士頓和洛杉磯兩座“體育重鎮”之間的較量。這兩座城市在四大聯盟里都有自己的主隊，湖人和凱爾特人的宿敵對決更是經典。在1月31日凱爾特人與黃蜂的比賽中，凱爾特人的球迷突然喊起了“Beat LA”（擊敗洛杉磯）的口號，顯然是為了之后進行的超級碗助威。由此也可以看出，這場比賽在全美的影響力和重要性。
在今年超級碗的舉辦地亞特蘭大，比賽氛圍現在已相當濃厚。據懶熊體育現場觀察，從機場的廣告牌到在城市穿梭的電車，都貼上了第53屆超級碗和兩支球隊的海報，把超級碗的標志投射在摩天輪和高樓的墻體上也是常規操作。大街上，許多商家都在擺賣各式各樣與超級碗相關的裝飾物，志愿者們（Team ATL）還會盛情邀請你與各種超級碗展板、雕塑合影留念。
對于中國觀眾而言，第53屆超級碗比賽當天是我國農歷大年三十，下次再出現類似情況還要等到2046年。那么，今年超級碗到底有哪些值得關注？
引進流媒體直播是福還是禍？
近年來，隨著科技公司進軍體育賽事直播領域，流媒體直播的應用也越來越普遍。
2018年第52屆超級碗電視直播的平均觀看人數為1.034億人次，與去年相比下滑7%。自從2015年創下1.144億人次的觀看記錄之后，超級碗的電視收視率已經三連跌了。但第52屆超級碗也是有最多流媒體直播的一屆賽事。當時參與直播的流媒體有NBCSports.com、TV Everywhere、En Vivo app、 NFL.com、NFL Mobile、Yahoo Sports和Go 90，這些直播每分鐘的平均觀眾人數為202萬人次，最多的時候有310萬人同時在收看直播。
▲數據公司Statista統計了1990年至2018年，超級碗的電視觀眾人數。
今年的超級碗，傳統電視網也開始打造線上直播平臺，比如CBSSports.com和CBS All Access，球迷還可以在fuboTV上收看比賽直播，ESPN Deportes則會提供西班牙語解說。但線上直播的出現勢必造成電視觀眾的分流，而且考慮到年輕觀眾現在越來越不愛看電視的趨勢，這樣的分流會更為嚴重。
如果電視觀眾持續流失，超級碗的電視廣告還能賣出天價嗎？線上直播會成為廣告商們的“新寵”嗎？
▲當地時間周六早晨，大批球迷已經開始排隊進入NFL Live。
天價廣告背后的競爭？
1995年，超級碗30秒廣告位的售價是100萬美元。到了2019年，其30秒廣告位已達到525萬美元的天價，平均1秒廣告價值17.5萬美元。而根據尼爾森公司旗下的《廣告周刊》（Adweek）的報道，截至1月8日，超級碗上半場的廣告位已經基本賣完，下半場的廣告位也接近售罄。
▲數據公司Statista統計了每年超級碗30秒廣告位的定價（單位為百萬美元）。
不過，Marketing Charts的一份調查顯示，在7227位受訪者中，只有10.4%的人說會因為這些廣告而去買相應的產品，78.1%的人只是把這些廣告當作是娛樂。懶熊體育在亞特蘭大現場隨機采訪了幾位球迷，大多數人看重的也是產品的使用體驗與效果。問題來了，為什么廣告商們還愿意花這錢？
▲Marketing Charts的調查結果。
首先是為了與競爭對手較勁。
在超級碗這個大舞臺上，競品公司之間的角力是看點之一，例如可口可樂和百事可樂。今年超級碗在亞特蘭大舉行，比賽場館離可口可樂世界博物館也就15分鐘的步行路程，但百事可樂卻使勁渾身解數，希望讓大家忘記可口可樂的存在。除了豎起大幅的戶外廣告之外，百事可樂還把海報貼滿了各個垃圾桶，甚至把一些垃圾桶做成了百事可樂瓶的形狀。而在線上的博弈中，百事可樂還在預告片里直接諷刺可口可樂——在那段預告片中，一位顧客問餐廳的服務員要一杯可口可樂，但餐廳里沒有，所以服務員問道：“百事可樂可以嗎？”
▲場館外設有百事可樂瓶形狀的垃圾桶
在今年的比賽開始后，可口可樂會“按兵不動”還是選擇反擊？百事可樂還會推陳出新嗎？
其次是表達品牌的價值觀。
2018年，咨詢公司DoSomething曾發布一項名為《年輕人把品牌作為其對于社會變遷的發言人》的調查，結果顯示，超過76%的Z世代會為了支持一個品牌的立場而選擇購買或者愿意購買該品牌的產品。耐克在2018年推出的那條卡佩尼克（Colin Kaepernick）的宣傳片就是這種趨勢的受益者。
今年超級碗也不例外，一些品牌直接旗幟鮮明地表達“賦權女性”的主題，豐田汽車和交友軟件Bumble還找了安托瓦內特·哈里斯（Antoinette Harris）和小威廉姆斯（Serena Williams）這兩位女性運動員來拍廣告。另外，根據Ad Age的統計，今年超級碗的廣告中，共有12位女性出鏡，出鏡率為34.28%，與去年的21.43%相比有所上升。
那么，在這場年度狂歡中，這些有明確觀點和訴求的廣告能像耐克的宣傳片一樣取得成功嗎？
國旗門繼續影響超級碗？
往年備受追捧的超級碗中場秀，今年可謂一波三折。一開始是蕾哈娜（Rihanna）拒絕表演邀請，隨后Maroon 5應邀上臺后又有數萬人簽名反對，還有每年都會舉行的新聞發布會也被取消。NFL最終只是發布了一份官方聲明，表示Maroon 5會用音樂征服全場觀眾。
引發這種種風波的是兩年前的國旗門。2016年，舊金山49人隊的四分衛卡佩尼克在國歌演奏儀式上采取單膝下跪的方式抗議，引發了一場“站隊”大戰。今年，蕾哈娜以拒絕登上超級碗舞臺的方式聲援卡佩尼克，美國演員艾米·舒默 (Amy Schumer) 也鼓勵Maroon 5跟蕾哈娜一樣拒絕出演。但最終Maroon 5還是選擇正常出演。
其實，在NFL明令禁止球員在國歌儀式上抗議之后，國旗門對NFL賽場的影響已經逐漸減退。但這樣的背景下，Maroon 5的演出效果如何？還會有“意外”發生嗎？
美國體彩合法化帶來加成？
2018年5月14日，美國最高法院判決1992年禁止商業體育博彩的聯邦法律《職業與業余體育運動保護法案》違憲，由此為美國各州的體育博彩合法化打開了大門。
之后，NFL放寬了對賭場、博彩公司贊助球隊的限制，NFL的達拉斯牛仔隊、巴爾的摩烏鴉隊和紐約噴氣機分別與溫斯塔世界賭場、賭場Horseshoe Casino Baltimore和博彩公司888 Holdings簽下贊助合同。尼爾森的報告還認為，體彩合法化后，美國的博彩熱能讓NFL收入增加23億美元，而且僅數據出售一項，每年就能為NFL帶來3000萬美元的收入。
至于超級碗方面，據美國博彩協會透露，在2018年超級碗期間，美國地區的投注總額估計達47.6億美元，但其中有97%都是非法投注。在一些州實現體彩合法化之后，觀眾會因為體彩而更加關注超級碗嗎？從懶熊體育現場隨機街訪的情況來看，絕大多數受訪者都認為體彩合法化使得超級碗的受關注程度提高，但因為喬治亞州尚未實現體彩合法化，對這屆超級碗的具體影響還有待觀察。今年超級碗的投注額會暴增嗎？
什么？還沒看夠？下面這張長圖一定能滿足你的好奇心。
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2018-2019賽季NFL贊助收入達13.9億美元，票務平臺貢獻最大
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