超級碗其實是兩種形式的較量：一個是球場上的橄欖球隊的比拼，另一個則是各大廠家在比賽期間的廣告大戰。

今年，全球最大的啤酒廠商百威英博計劃在超級碗期間預訂至少3分鐘的廣告 – 考慮到之前報道的每三十秒廣告便要支付給福克斯電視臺500萬美元的費用，這是一個很大的賭注。百威英博重點展示四個品牌：百威、百威淡啤、米獅龍超級啤酒（這三個在去年都宣傳過）和首次登上超級碗舞臺的雪山啤酒。

在百威英博紐約切爾西辦公室舉辦的媒體活動上，市場宣傳大師Marcel Marcondes闡述了百威將會如何使用超級碗這個大舞臺：對于百威淡啤，不使用明星，使用一個新的“Famous Among Friends”的宣傳語，米獅龍超級啤酒的廣告則將會使用運動休閑風。雖然百威尚未向媒體展示完整的廣告（他們還在制作中），Marcondes還是提供了一些細節。

“我真的認為消費者已經厭煩了像廣告的廣告，”Marcel，百威市場副總裁，說道。“我不相信這種做法。消費者在尋找他們尊重的品牌。”

百威淡啤是一個經常在喧嘩的場景中做廣告的品牌，比如2015年的“Up For Whatever”和去年大選主題的“Bud Light Party”,不過今年將試圖從一個不同的角度切入，將啤酒和友情聯系起來。同時，對于百威來說，將會從這款酒的創始人Adolphus Busch處尋找靈感。這正是目前在酒行業很流行的一種廣告形式，像Ketel One vodka、Jameson whiskey和其他酒商一樣，通過講述傳統來講品牌故事。

百威和百威淡啤將會分別獲得60秒的廣告時間，而米獅龍超級啤酒和雪山啤酒則是每個30秒。百威英博提到也許會購買一些靠近比賽的廣告時間。去年的第50屆超級碗比賽中，它共播放了3.5分鐘的廣告（最開始的計劃是3分鐘）。

百威英博的超級碗廣告計劃正好趕在公司在美國的銷售量持續下降之際-2016年的前9個月的銷量環比2015年下降1.1%。百威和百威淡啤在此期間的銷售量也呈下降狀態。然而米獅龍超級啤酒則是從一個更有力的位置進行宣傳。截止到今天，這個品牌的銷量增加了20%，在過去6個季度里增加的市場份額超過了其他所有啤酒品牌。

Marcondes 表示目前市場上最大的挑戰是：消費者有幾千種的啤酒可以選擇。“（消費者）很難定義誰是誰，每個品牌都代表著什么，”他說道。“品牌需要有所代表，代表的東西要夠強和夠清晰。”

啤酒商要讓消費者成功買單可不能僅靠超級碗期間的廣告，還要通過社交媒體制造興趣。百威英博的一些廣告和宣傳將會在2月5號超級碗之前在社交媒體先行發布。這一方法已經在市場專家中越來越流行。

聲明：本文為懶熊體育編譯自Fortune，作者John Kell