1月24日，可口可樂(lè)公司發(fā)布了一條名為“A Coke is a Coke”的廣告片，將在超級(jí)碗期間投放。但這個(gè)廣告片的投放時(shí)間比較特別，它會(huì)在比賽當(dāng)天的國(guó)歌演唱儀式之前播放，而不是像以往那樣，在比賽期間投放廣告。這也是可口可樂(lè)公司自2007年以來(lái)，首次采取這種模式。

對(duì)于這個(gè)決定，可口可樂(lè)公司的北美業(yè)務(wù)高級(jí)營(yíng)銷副總裁斯圖亞特·寇納吉（Stuart Kronauge）表示，“我們決定在唱國(guó)歌之前、美國(guó)人民都聚在客廳的時(shí)候播放廣告，提醒大家‘團(tuán)聚是美好的’。”但也有可能是因?yàn)橘惽笆敲绹?guó)人民對(duì)超級(jí)碗廣告最期待的時(shí)間點(diǎn)，可口可樂(lè)公司這樣做是出于性價(jià)比的考慮。

相比之下，可口可樂(lè)公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)則顯得更加“闊綽”，他們不僅買下一個(gè)10秒的中場(chǎng)秀廣告廣告位和推出橄欖球形狀的定制款可樂(lè)，還在亞特蘭大投放了大幅戶外廣告。

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