馬上要過年了，運(yùn)動品牌的“豬年限定“也都揭開了面紗。在經(jīng)歷了“D&G事件”后，更多目光聚焦到各大品牌對中國風(fēng)的理解上。那么，今年的運(yùn)動品牌又會帶來哪些驚喜/驚嚇呢？
“圈錢大戶”耐克這次旗下三大品牌Nike、Converse、Jordan三線齊發(fā)。作為講故事的高手，耐克的營銷從來都不會讓人失望，不論是為喬丹交付罰款（NBA當(dāng)時(shí)的規(guī)則是鞋面白色比例必須達(dá)到51%，而喬丹一代球鞋由于顏色太過鮮艷違規(guī)，穿一次要被罰款5000美元），還是在30周年放出爭議人物卡佩尼克海報(bào)，耐克的行為都“忠誠于品牌定位的，并符合其所代表和溝通群體的利益”。
在耐克官網(wǎng)首頁，以蛇皮、金鬃毛拼接外加紅色點(diǎn)綴制作的鞋身，頂端還趴著個(gè)小娃娃的AIR MAX 98完美實(shí)現(xiàn)霸屏，配色十分炸裂。
▲NIKE AIR MAX 98，售價(jià)￥1699。
Converse新春限量頭一雙售罄的chuck 70長成這樣↓
▲Converse chuck 70
這款被被命名為“chuck 70”的豬年限定鞋以紅黑為基調(diào)，配上幾何拼接式絎縫圖案，拉近一看還別有洞天：
耐克旗下備受關(guān)注的Jordan品牌，今年的發(fā)揮則十分穩(wěn)定。
Jordan品牌的豬年限定鞋以 Air Jordan 12 為原型，配色選用經(jīng)典的黑白雙色作為主調(diào)，黑色緞面拼接，鞋款內(nèi)襯采用來自中國傳統(tǒng)的百家衣拼貼圖案，鞋舌處刻有代表豬年“己亥”字樣。
▲AIR JORDAN 12 RETRO CNY，售價(jià)￥1499。
說完耐克，就不得不提一下它最大的競爭對手阿迪達(dá)斯。亞太地區(qū)一直以來對阿迪達(dá)斯的增長都有著重要的推動作用。在中國最重要的節(jié)日里，今年的CNY系列以“悟所不能”為主題，采用“悟”系列的西游記元素來打造節(jié)日氣氛，售價(jià)從899元到1399元不等。
▲adidas Dame 5 “CNY”，售價(jià)￥899。
在今年的 CNY 系列中，大家最期待的莫屬利拉德最新簽名鞋 Dame 5，包括兩款配色。一款為黑色鞋面搭配紅色點(diǎn)綴，白色中底上帶有黑色 “能” 字，外底為透明亮桃粉。另一款配色為大紅色荔枝皮打造，中底同樣帶有黑色字樣，年味十足。
此外，近期羅斯再度打出生涯巔峰水準(zhǔn)，雖然落選全明星首發(fā)陣容，但他的簽名鞋同樣是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。其鞋面為經(jīng)典的黑紅裝扮，讓人想起羅斯在芝加哥的時(shí)代，鞋領(lǐng)及外底被肉粉包圍，大面積 “能” 字鋪滿中底，個(gè)性十足。
▲ adidas D Rose 9 “CNY”， 售價(jià)￥899。
阿迪達(dá)斯產(chǎn)品線十分繁多，引起廣泛討論的另一個(gè)系列則是菲董與之合作的Pharrell Williams x adidas Crazy BYW系列和Pharrell Williams x adidas Solar Hu Glider系列。
其中，Pharrell Williams x adidas Crazy BYW系列以大紅底色外加金黃色點(diǎn)綴，本意為中國錦鯉，但這個(gè)配色也被部分網(wǎng)友評價(jià)為“番茄炒蛋”。
值得一提的是，彪馬中國官網(wǎng)上線的第一雙籃球鞋“CLYDE COURT”主打配色也是紅黃兩色，10分鐘不到的時(shí)間就已售罄，可能這個(gè)購買力讓品牌們深切體會到中國人對紅黃配的喜愛。
Pharrell Williams x adidas Solar Hu Glider系列的中國風(fēng)更加濃烈——鞋面以黑紅為主色調(diào)，搭配“HU”“福”繡線。
跑鞋營中，亞瑟士直到1月23日才推出了豬年限定系列鞋款GEL-LYTE 與 GEL-PTG，鞋幫上加了“亥”字刺繡。
另一家曾以復(fù)古跑鞋大熱的new balance則推出了紅色跑鞋，一共4種顏色的鞋，各印有中國人過年常用的祝福語。
與上述品牌以一己之力展現(xiàn)自己對中國風(fēng)的理解不同，Vans今年選擇與中國設(shè)計(jì)師蘇五口合作豬年生肖系列聯(lián)名鞋款。
這個(gè)系列以“不胖、不立，肥年快樂”為主題，在經(jīng)典鞋款ERA、SK8-HI、OLD SCHOOL 上動手腳，取“肥”的寓意，把元素悄悄“放大”。
翻過來鞋底還附贈彩蛋。
不管怎么說，無論是為了營銷還是為了示好中國市場，各大運(yùn)動品牌在新春都絞盡腦汁為中國人民推出了特別限定款。大部分品牌采取了相對保守的態(tài)度，其中或許也有“走偏了”的畫風(fēng)，還有的品牌開始為限定動起了小心思，不過，在把握中國消費(fèi)者的喜好上品牌們都還需要下更多功夫。
懶熊體育在這里預(yù)祝大家肥年快樂，熬硬！
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