1月23日，特步官方宣布簽約景甜為新晉品牌代言人。
從時尚運動起家的特步一直主打差異化競爭，以此避免與安踏、361度等晉江系品牌在運動領域中的直接對抗。從謝霆鋒、TWINS，到汪東城、趙麗穎、林更新，到2018年8月簽約的樂華七子NEXT，再到如今的景甜，可以看到特步一直借助娛樂明星造勢。
此前，特步在2015年高調宣布從時尚運動回歸運動。在此前的2013、2014年，特步的業績萎縮。而利潤較高的專業運動用品幫助特步的銷售額從2015年開始反彈。按照特步董事局主席丁水波的說法，他要帶領特步“從演唱會回到運動會”。2018年3月，特步宣布完成為期三年的戰略轉型，即從“時尚運動品牌”變革為“專業體育時尚品牌”。
不過一年過去，再次簽下景甜，可以看出娛樂營銷依然是似乎特步最有效的開拓手段。
特步在官方新聞稿中表示，“她身上時尚、運動、親和、正能量和特步一直堅持的品牌定位、品牌理念是一致的，這也很好地促成了雙方的攜手前行。”他們強調，期待和年輕人更好地溝通、互動。
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