321跑步節(jié)七周年，特步圈住超百萬“用腳投票”的跑者

2022-03-21 大公司懶小熊

陽春三月，本土品牌扎堆推出競速跑鞋，業(yè)內(nèi)最關(guān)注的莫過于特步的新產(chǎn)品。

特步作為無可爭議的行業(yè)領(lǐng)跑者，用其持續(xù)投入研發(fā)出的頂級跑鞋，圈住了一眾“用腳投票”的跑者。2021年推出160X系列更是“一鞋難求”，人們都在期待特步今年會拿出什么樣的產(chǎn)品。于是在今年的321跑步節(jié)上，特步用更輕、更軟、更彈的160X 3.0來回應(yīng)外界期待。

因為疫情原因，今年的跑步節(jié)改為線上進(jìn)行，但直播間的評論顯示，線上舉辦并沒有阻止人們的熱情。另外，從2016年開始，特步已經(jīng)連續(xù)7年舉辦跑步節(jié)。事實證明，當(dāng)專注于一個領(lǐng)域持續(xù)投入，“七年之癢”不再是困難，反而是跑者不跑心就癢癢。

十多年來在跑步領(lǐng)域大力投入，讓特步已經(jīng)成為國內(nèi)專業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)桿。除了用競速碳板跑鞋贏得頂尖馬拉松運(yùn)動員的認(rèn)可，特步還要打動大眾跑者，讓跑步這項運(yùn)動走進(jìn)千家萬戶。

這次跑步節(jié)的主題“跑步的味道”，承載著特步從專業(yè)跑者走向大眾和生活的理念，用更多好產(chǎn)品覆蓋更廣的受眾，與更多跑者產(chǎn)生共鳴。

“跑步已經(jīng)成為一種生活方式，生活當(dāng)中的酸甜苦辣，在跑步中也能體會到。只要你想跑，怎么跑都是對的。”特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在直播間如是闡述了“跑步的味道”的來由，以及他心中對于跑步的理解。

321跑步節(jié)七周年，特步圈住超百萬“用腳投票”的跑者

無論在什么場景，都有跑步的理由，而在不同的場景都需要一雙合適的跑鞋，這成為了特步面向百萬特跑族的呼吁和承諾。

這個跑步IP，已讓超百萬跑者奔跑起來，而且更多人在持續(xù)加入。

持續(xù)科研升級跑鞋產(chǎn)品

在去年的321跑步節(jié)上，特步正式發(fā)布馬拉松競速碳板跑鞋家族，包括讓彭建華、楊紹輝、吳向東以及李春暉等頂級跑者創(chuàng)造了個人新PB的160X PRO、160X 2.0，另外，還有一雙注重穩(wěn)定型的300X 2.0。

在廈門馬拉松上，精英選手選擇特步的比例為51.03%，這個數(shù)據(jù)在2019年只有4.2%；徐州馬拉松上，男子組前9名選手中的7人穿著特步160X PRO，其中特步簽約選手包攬前三。

去年年底，160X PRO成為了《跑者世界》2021的“年度推薦”、而300X 2.0和160X 2.0分別收獲秋冬季“最佳首秀”和春季“編輯之選”以及“熱門產(chǎn)品”的稱號。

在原有的基礎(chǔ)上，特步繼續(xù)迭代160X系列跑鞋，160X 3.0將前兩代“全掌碳板緩震推進(jìn)系統(tǒng)”進(jìn)一步升級為“科技緩震推進(jìn)系統(tǒng)”，將鏟型碳板加寬、剛度提升48%、尾翼的保護(hù)提升，目的是為了提高穩(wěn)定性和抗扭轉(zhuǎn)能力，以及加速推進(jìn)力。同時，160X 3.0升級了動力巢中底材料，使得中底增加兩公分的同時，鞋身重量卻降低了3-5克。

321跑步節(jié)七周年，特步圈住超百萬“用腳投票”的跑者

▲特步160X 3.0和特步首款數(shù)字藏品。

從特步的官方線上商城查看，160X 3.0和上一代的定價一樣，均為999元，并和氣味圖書館推出聯(lián)名香水。

2019年，特步開始探索頂級競速跑鞋。在當(dāng)年的321跑步節(jié)上，160X橫空出世，針對大眾和進(jìn)階跑者的競訓(xùn)300、減震旋、動力巢等也正式亮相，除了展示特步在跑步領(lǐng)域的科技與創(chuàng)新實力，產(chǎn)品矩陣體現(xiàn)出特步滿足不同用戶需求、照顧不同跑步習(xí)慣人群的心思，更重要的是，之后4年一直在對其完善和升級。

如今，跑步賽道已成為國內(nèi)運(yùn)動品牌的必爭之地和肌肉秀場，這種扎堆一定程度上也是羨慕特步的實際體現(xiàn)。根據(jù)特步的2021年財報，100.13億元的營收讓特步躋身國內(nèi)“百億年營收俱樂部”，與2017年的51.13億元相比翻了一番。

股價則能看出二級市場對特步的態(tài)度。去年以來，特步的股價呈現(xiàn)上漲趨勢，從一年前的3.47港元已經(jīng)上漲近170%，最高峰時超過15港元。在16日午間財報發(fā)布后，特步的股價一路上升，最高達(dá)10.36港元，以10港元的價格收盤，總市值為263億港元。

跑步節(jié)激勵更多國人跑起來

2007年被特步視為“全面布局跑步領(lǐng)域”的元年，當(dāng)時特步首次涉足馬拉松賽事贊助，至今已累計贊助1000多場馬拉松，是贊助賽事最多的國貨品牌。2021年，特步贊助了7場馬拉松和跑步賽事，抓住了為數(shù)不多的賽事營銷機(jī)會。

跑步在賽場上講究競技精神，在場下則正成為更多人的生活方式。

在特步2016年舉辦第一屆跑步節(jié)活動時，丁水波曾說過全國跑步人群超過1500萬，居各運(yùn)動之首。但今天丁水波在接受媒體采訪時提到，國內(nèi)的跑步人數(shù)目前至少達(dá)到3000萬人，潛在跑者更是達(dá)3億人。

國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，健走和跑步是成年人參與最多的運(yùn)動之一，比例分別達(dá)到22.7%和19.8%。但6年前，20歲及以上人群經(jīng)常參加的體育鍛煉項目是 “健身走”和“跑步”，比例分別為54.6%和12.4%，也就是說，健走人群比例減少超過20%，而跑步人群的比例呈上升態(tài)勢，未來可能會超過健走，成為最受成年人歡迎的體育鍛煉項目。

悅跑圈的報告更為直接，即便2021這個缺賽之年，中國跑者數(shù)量依然以16.7%的比例增長，每個人購買的跑鞋數(shù)量也在增加。

在這個大背景下，特步正在通過跑步俱樂部和特跑族輻射和服務(wù)更多跑者。特步的官方數(shù)據(jù)顯示，目前中國內(nèi)地共有30個特步跑步俱樂部，特跑族會員人數(shù)超過130萬。到2025年，特跑族會員將達(dá)到450萬，跑者俱樂部要增加到300-400個。

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