2018年出現(xiàn)了很多體育+娛樂的跨界欄目，像《這！就是灌籃》、《這！就是鐵甲》、《超新星全運(yùn)會(huì)》等等。在深圳未來體育大會(huì)上，主打綜藝牌的創(chuàng)客星球、阿里文娛集團(tuán)優(yōu)酷阿波羅工作室以及新浪微博、企鵝體育四位代表分享了自己的觀點(diǎn)。

“讓創(chuàng)造力成為年輕人的文化”

——?jiǎng)?chuàng)客星球創(chuàng)始人、CEO茹晨

一個(gè)好的綜藝需要具備新知識(shí)、新視聽、新故事，核心點(diǎn)是新視聽，在高度內(nèi)容同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，年輕人需要有震撼力和耳目一新的節(jié)目，用技術(shù)和內(nèi)容深度融合提供全新不同的產(chǎn)品。

商業(yè)模式也要?jiǎng)?chuàng)新，叫綜賽結(jié)合，不是以綜藝賺錢養(yǎng)比賽，而是把兩者有機(jī)結(jié)合。更多地通過推出一些娛樂化的內(nèi)容，打造綜藝爆款，縮短賽事的周期，同時(shí)有效為賽事實(shí)現(xiàn)破圈層，破壁傳播，對(duì)提升品牌的議價(jià)都有非常好的促進(jìn)作用。希望未來能把機(jī)器人格斗推向職業(yè)化，爆發(fā)出非常大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，希望有更多的人喜歡這個(gè)運(yùn)動(dòng)，熱愛新的科技娛樂。

IP是對(duì)于某種文化價(jià)值觀有共同的認(rèn)可，大家有共同的表達(dá)方式，基于這樣的人群產(chǎn)生IP并且真正的IP是金字塔結(jié)構(gòu)的，有大量的粉絲用戶讓這個(gè)IP具備一個(gè)長(zhǎng)線的生命力。中國的年輕人特別缺少很燃、很向上、有創(chuàng)造力的文化氛圍，我們?cè)谧龅木褪亲寗?chuàng)造力成為年輕人的文化，機(jī)器人的格斗競(jìng)技是承載文化的載體。娛樂是人的本能，跟吃飯睡覺一樣是剛需；創(chuàng)客星球奮斗的方向就是當(dāng)娛樂和體育做交匯的時(shí)候賦予它們這層意義。

“奧運(yùn)會(huì)是非常好看的真人秀”

——阿里文娛優(yōu)酷阿波羅工作室總經(jīng)理王云鵬

作為一個(gè)體育娛樂的產(chǎn)品，娛樂化的操作方法在很多賽事可以運(yùn)用，當(dāng)然體育里也有很多也可以借鑒到節(jié)目中。從做節(jié)目人的視角看，奧運(yùn)會(huì)其實(shí)就是非常好看的真人秀。

哪些體育題材可以拿來做綜藝節(jié)目或者是娛樂的內(nèi)容，有三個(gè)方面的考量：第一，比賽本身的觀賞性，觀賞性是不是足夠有視覺的沖擊力及美感；第二，有沒有好的用戶基礎(chǔ)；第三，在中國，這項(xiàng)賽事、這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化和半職業(yè)化的普及程度。

內(nèi)容品質(zhì)是IP之本，《這！就是灌籃》團(tuán)隊(duì)明確：首先要尊重專業(yè)體育本身的規(guī)則，其次，目的是娛樂。在藝人選擇上，要選擇熱愛籃球，真正懂籃球的藝人做領(lǐng)隊(duì)；宣傳陣地主要放在虎撲和微博，兩個(gè)平臺(tái)采取了不一樣的策略，虎撲直男關(guān)注賽事的技巧，選手本身的背景和訓(xùn)練；微博更關(guān)注是小哥哥們的顏值、八卦和藝人之間的關(guān)系。同時(shí)，制作了五檔的衍生節(jié)目，把主節(jié)目沒有用到的劇情素材重新編輯的，滿足不同的用戶群體的需求。

“體育就是娛樂，它是娛樂中很重要的一支”

——企鵝體育總裁劉建宏

體育就是娛樂，體育是娛樂中很重要的一支，體育借用其他的娛樂形態(tài)，沒有什么不好意思的，娛樂借鑒體育也是，如果借鑒得好一定會(huì)是很成功的綜藝節(jié)目，借鑒不好的話，人家會(huì)有質(zhì)疑。

體育吸引人有幾個(gè)方面，最重要的是有懸念，第二是情感。娛樂想模仿體育的懸念，一是直接按比賽的形式走，按真人秀的方式走，大家就跟著看了；如果不能，第二則是打情感牌，用情感抓住人。

“體育是慢跑，IP的成長(zhǎng)需要更多人的參與”

——新浪體育副總經(jīng)理張浩

體育是慢跑，IP的成長(zhǎng)不是一天堆積起來的，要讓更多的粉絲、用戶有更多的參與感，整個(gè)基礎(chǔ)人數(shù)或者基數(shù)增加了，賽事的運(yùn)動(dòng)水平才會(huì)提升、長(zhǎng)久。世界杯、奧運(yùn)會(huì)、英超等都是百年IP。

在一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)剛剛起步的時(shí)候有娛樂的加持，吸引更多的粉絲用戶關(guān)注，對(duì)于流量的要求是新浪體育做賽事的一個(gè)非常重要的考量因素，任何的綜藝節(jié)目做賽事都是這樣的。

賽事需要娛樂明星帶動(dòng)更多的粉絲關(guān)注，希望觀眾不僅關(guān)注到偶像和藝人的表現(xiàn)，更希望觀眾也可以看到賽事本身的魅力，運(yùn)動(dòng)的魅力，參與更多的比賽當(dāng)中。娛樂IP也好，體育IP也好，IP的價(jià)值由媒體的價(jià)值決定的，如何展現(xiàn)媒體的價(jià)值，體育+娛樂是未來一個(gè)最好的選擇。

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