廣州的機會在哪？| 懶熊研報

2018-10-12 智庫張夢嫻

《懶熊研報》專注在國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)鏈條的某一細分領域，通過采訪和調(diào)研，挖掘行之有效的商業(yè)模式和未來趨勢，助體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)外人士更好地把握投資和商業(yè)機會。

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在一個相對成熟的市場，最重要的是成為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈里的一份子。

2017年初，中國發(fā)展研究基金會與普華永道聯(lián)合發(fā)布了《機遇之城2017》報告，廣州在其中20個樣本城市中排名第一。這份報告認為，廣州以“城市各方面發(fā)展比較均衡”取勝。這也是廣州連續(xù)兩年成為“機遇之城”榜首。

不過，今年初發(fā)布的《機遇之城2018》增加了北京和上海兩座樣本城市，并把北上廣深單獨列出來比較，最終廣州位居四城市末席。實際上，《機遇之城》從2014年起每年發(fā)布一期，在不包含北京、上海的前四期評選中，深圳和廣州各拿到了兩次冠軍。

這某種程度上是廣州近些年城市地位的一個縮影——廣州是“千年商都”，改革開放的試驗田，歷史上一直是中國最重要的商業(yè)中心之一；但近些年來，廣州的經(jīng)濟發(fā)展速度與北京和上海相比相對緩慢，又得面臨同區(qū)域來自深圳的競爭。

盡管如此，作為中國四大一線城市之一，廣州在經(jīng)濟發(fā)展水平、基礎建設、商業(yè)資源、消費能力等方面都具有傳統(tǒng)優(yōu)勢，對區(qū)域經(jīng)濟的影響力也不言而喻。2018年上半年，廣州新設市場主體21 .17萬戶，增長44 .8%；社會消費品零售總額4488.9億元，增長7.8%，連續(xù)31年穩(wěn)居全國第三。此外，2017年廣州的第三產(chǎn)業(yè)占比高達70.9%，在四大一線城市中僅次于北京。

具體到體育產(chǎn)業(yè)，懶熊體育獲得的公開數(shù)據(jù)顯示，2016年廣州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1748.41億元，比同期上海體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模高出700多億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的1.93%，比重連續(xù)三年增長；2017年，整個廣東省的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出3208.45億元，占全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的18.19%，位居全國第一。

值得注意的是，根據(jù)中國社科院社會心理研究中心發(fā)布的《中國超大城市認同感調(diào)查報告》，廣州在北上廣津漢深渝七大城市中排名第一。廣州市政府為了移民的融入，下了大力氣投資融合學堂、創(chuàng)業(yè)孵化區(qū)和人才服務站等設施。

在這樣的一座城市，體育類公司的機遇在哪兒？懶熊體育從以下維梳理了廣州的基本面，以供參考：

政策風向

根據(jù)廣州體育局的2017年報告，從廣州市基本單位年報數(shù)據(jù)來看，2015年全市共有體育產(chǎn)業(yè)法人單位2.51萬個，全市體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員11.74萬人，全市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1646.80億元。

“46號文件”發(fā)布之后，廣州市政府明確提出：到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達到2500億元，占全市GDP的比重達到5%左右，成為廣州市新興支柱產(chǎn)業(yè)；體育服務業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值比重增至50%，一批大型體育企業(yè)集團成為體育市場主力并有數(shù)家上市。

2017年，廣州市政府常務會議審議并通過了《廣州市體育發(fā)展第十三個五年規(guī)劃》——到2020年，廣州將基本形成現(xiàn)代化體育管理體系；全市人均體育場地面積超過2.5平方米；建成約300所市級體育傳統(tǒng)項目學校、200所青少年體育俱樂部，注冊青少年運動員數(shù)達3萬人。

隨后發(fā)布的《廣州市公共體育設施及體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)布局專項規(guī)劃》則顯示，到2020年，廣州市將新增公共體育設施135處，包括新建廣州市全民健身活動中心、廣州市超大型專業(yè)足球場和增城水上運動訓練基地，形成“城市10分鐘體育圈”和“農(nóng)村10 里路體育圈”。

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▲廣州規(guī)劃的“一主、五副、網(wǎng)絡化”空間布局結構，圖片來源：體博網(wǎng)

廣州體育學院副教授王釗博士對懶熊體育表示，廣州市為促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從2005年至今，堅持對全市體育產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)計，統(tǒng)計內(nèi)容包括總體統(tǒng)計報告和分項統(tǒng)計報告，對全市體育場館經(jīng)營情況、體育惠民服務數(shù)量等重點領域實施長期跟蹤檢測。

由此，在現(xiàn)有基礎上，廣州市政府針對當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)所存在的一些問題，不斷提出有針對性的解決方案。

今年，廣州市體育局針對深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)的一些問題，發(fā)布了《廣州市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動方案》（以下簡稱《行動方案》），制定經(jīng)費扶持、用地保障、稅費優(yōu)惠、環(huán)境優(yōu)化4個方面共9條政策措施，引導社會力量舉辦各類賽事，鼓勵知名體育企業(yè)落戶廣州，支持職業(yè)體育發(fā)展，創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境。

1、經(jīng)費扶持

針對高水平品牌賽事活動供給不足的問題，《行動方案》指出，著力發(fā)展體育競賽表演業(yè)。辦好中超、亞冠、CBA、廣州馬拉松賽、2018－2022年國際攀聯(lián)中國攀巖公開賽、2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯賽等賽事，積極申辦2018－2021年世界羽聯(lián)世界羽毛球巡回賽總決賽等高水平賽事。

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支持社會力量辦賽，對落戶廣州連續(xù)3屆以上的國際知名體育賽事、全國知名體育賽事、有影響力的自主品牌體育賽事，分別給予不超過800萬元、500萬元、300萬元的資助。

今年1月，2018－2021年世界羽聯(lián)世界羽毛球巡回賽總決賽落戶廣州，此項賽事是世界羽聯(lián)世界羽毛球巡回賽體系中最高級別賽事。年終總決賽的總獎金達到150萬美元，只有在每個單項年度排名前八名的羽壇高手才有資格參賽。

7月，國際田聯(lián)確認廣州馬拉松榮獲國際田聯(lián)路跑金標賽事。廣馬成為中國第八項國際金標賽事，僅用6年時間就完成了“雙金”目標。

2、公共服務購買

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2009年亞運會之后到2011年，廣東省全民健身人數(shù)呈下降趨勢，體育系統(tǒng)場館社會服務力度無法滿足需求。

王釗告訴懶熊體育，實際上從2013年開始，廣州市體育局依托"群體通公共服務平臺"實施購買社會體育場館公共服務的創(chuàng)新實踐，目前全是近500家社會體育場館進入政府體育公共服務體系，每年投入近3000萬財政資金保障該項目的全面落實。2013年-2016年全市參與健身人數(shù)持續(xù)增長，帶動整個健身休閑業(yè)和場館收入，效果明顯。

針對體育用地不足的問題，廣州市政府于2016年發(fā)布的《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費實施意見》提出，“積極支持鼓勵實力雄厚的企業(yè)以體育設施為載體，大力打造城市體育服務綜合體，推動體育與住宅、休閑、商業(yè)綜合開發(fā)，形成城市新地標”。《行動方案》進一步表示，要著力構建良好發(fā)展環(huán)境，強化規(guī)劃引領作用。

同時，廣州市編制了城市總規(guī)體育專項，保障體育用地。實行稅費優(yōu)惠，體育產(chǎn)業(yè)項目和消費可享受法定優(yōu)惠稅費政策，體育健身場所用水按照非居民標準執(zhí)行。優(yōu)化行政審批，實行“一址多照”、“一照多址”，放寬登記條件，支持“證照分離”，降低制度性投入成本。

目前，為進一步落實國家全民健身戰(zhàn)略，拉動體育消費，廣州市正嘗試購買社會體育指導員的服務，在廣州試點羽毛球、足球、太極拳等6個項目全民健身惠民體育指導服務。王釗介紹說，從2018年5月-12月，廣州市計劃組織1000多個服務培訓班，服務人數(shù)超過10多萬人，未來這些人群可以轉換成廣州市體育消費人口。此外，廣州市體育局也在嘗試進一步拓寬購買體育服務的范圍。

職業(yè)體育資源

廣州是國內(nèi)職業(yè)體育高度發(fā)達的城市。

《廣州市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動方案》明確指出，建設國際知名職業(yè)體育俱樂部。將廣州恒大淘寶足球俱樂部、廣州富力足球俱樂部、龍獅籃球俱樂部等國內(nèi)高水平體育俱樂部培育成國際知名職業(yè)體育俱樂部。同時，鼓勵羽毛球、乒乓球、排球等職業(yè)體育俱樂部發(fā)展壯大。大力支持職業(yè)俱樂部參加國際國內(nèi)比賽，提高廣州城市知名度和影響力。強化管理和服務，引導職業(yè)體育健康、快速、高端發(fā)展。

在足球方面，廣州目前擁有恒大和富力兩支中超球隊。其中，恒大于2010年進入足球領域，8年來兩度問鼎亞冠冠軍，連續(xù)七年在中超聯(lián)賽中奪冠，今年仍是中超冠軍最有力的爭奪者。富力在2011年收購瀕臨解散的深圳鳳凰足球隊并更名為廣州富力足球隊，當年沖超成功。2017年賽季，廣州富力囊括中超年度最佳射手、最佳球員、最佳U23等榮譽。

與之相對應的，是兩支足球隊的青訓建設。

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▲恒大足球學校

恒大的青少年足球培訓采取“一條龍”模式，即8歲到15歲（含15歲）小孩在恒大足球學校培訓，16歲以上的全部在俱樂部培訓。創(chuàng)辦于2012年的恒大足球學校坐落在廣東清遠，與皇家馬德里俱樂部合作，并于2014年在西班牙開設分校。

按照恒大董事局主席許家印的說法，從2017年開始到2020年是恒大足球的第二個階段。從2018年開始，恒大投資重心要從俱樂部轉移到青少年各梯隊，進一步加大青少年培訓。

富力足球學校于2011年落戶廣東梅縣，2013年與英超切爾西俱樂部合作，全面采用全套切爾西青訓教材。今年1月1日起，阿賈克斯教練團隊又全面入駐了富力足校，以歐洲青訓模式和標準對球員進行培訓。

在籃球方面，廣州龍獅籃球俱樂部是CBA首支上市的球隊，于2016年將球隊主場從佛山搬遷至廣州天河體育中心。

根據(jù)最新財報，今年上半年，龍獅籃球的收入達到5316萬元，同比增長136%，凈利潤則達到了2136萬元，同比增長130%。

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▲天河體育中心曾經(jīng)在全國開創(chuàng)同時建成體育場、體育館、游泳館三大場館的先河。

廣州職業(yè)體育的繁榮自然也帶動了相關產(chǎn)業(yè)。

王釗曾對天河體育中心做過調(diào)研，2017年數(shù)據(jù)顯示，圍繞天河體育中心形成的“天河商圈”年銷售額超過萬億元，已成為國內(nèi)銷售額最高的商圈，天河體育中心也由傳統(tǒng)的大型體育場館逐步向綜合體方向轉變。據(jù)他透露，天河體育中心每場中超比賽至少可以拉動周圍商圈的營業(yè)額增加1500萬以上。

而依托廣州足球的高度發(fā)展，2017年廣東足彩銷售量達14億元，位列全國第一，銷售量是第二名的3.5倍。

先行者說

廣東南方起跑體育產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理關旭東告訴懶熊體育，廣州對體育創(chuàng)業(yè)公司的吸引力主要來自兩個方面，”一是廣州經(jīng)濟發(fā)達，相對而言體育產(chǎn)業(yè)包括足球產(chǎn)業(yè)也相對發(fā)達，市場具有相應的需求和消費能力；二是廣州的職業(yè)球隊，如恒大、富力這樣的足球俱樂部所具有的引領作用，廣州的球迷基數(shù)和足球氛圍都是領先于全國的”。

南方起跑是一家以賽事運營和青少年足球培訓為核心，提供相關的賽事推廣、俱樂部建設和教練員、裁判員、教材等的標準化建設與輸出服務的體育公司。目前該公司的一個主要運營項目是廣州市民間青少年足球聯(lián)賽。

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關旭東表示，由于冬季會有很多北方球隊來到廣州集訓，南方起跑希望策劃組織冬令營，并結合冬令營打造一個杯賽或循環(huán)賽形式的賽事。

而作為一家外來企業(yè)，北京體育文化產(chǎn)業(yè)集團及其間接非全資附屬公司約頓氣膜參與發(fā)起的全民健身“百館計劃”已經(jīng)于今年5月在廣州啟動。這一項目由廣東省體育局、廣東省體育場館協(xié)會、北京體育文化產(chǎn)業(yè)集團、約頓氣膜和林書豪-李群籃球聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起，目標是在未來3-5年，在廣東省建設不少于100個氣膜體育綜合場館，總投資預計超過10億元。

去年5月，北體集團曾發(fā)布過一個預計總投資超過百億元的“千館計劃”，廣東計劃是這個項目落地邁出的第一步。

“健身房是很多了，但真正群眾喜歡的羽毛球、網(wǎng)球、籃球等，太多運動需要場地。”北體集團董事會主席兼行政總裁劉學恒說。

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