不出意料，耐克在10個工作日內沒有匹配報價，安踏如愿和海沃德簽下四年代言合同。安踏這次能“擊敗”耐克，最大籌碼可能并不是錢。
懶熊體育得到獨家消息，耐克決定不匹配安踏對海沃德的四年報價合同，后者將正式簽下這位NBA全明星球員。
耐克與海沃德的合同在9月底到期，雖然后者本賽季是骨折大傷歸來，但雙方的續約談判之前一直順利，也傳出過即將簽約的消息，直到安踏、New Balance等品牌殺出。據懶熊體育了解，安踏這次給海沃德的合同，年價其實不到200萬美元，他們打動對方的殺手锏就是：簽名鞋。
在NBA，球星擁有自己的簽名鞋是商業價值的至高體現，一是可以獲得銷售分成，二是可以把自己的名字元素甚至設計理念都放到球鞋上去，已經成為一種地位的象征。在籃球鞋市場占據絕對霸主地位的耐克，現役球員也只給勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、凱里·歐文和保羅·喬治四位球員出了簽名鞋（卡特已不出新鞋），對于他們來說，出簽名鞋不僅意味著新的設計線和生產線，隨之而來的市場推廣線更是一筆巨大的投入。
耐克必須保證其品牌簽名鞋的稀有地位，這樣才能讓旗下頂級球星彰顯地位，所以在非頂級球星的續約談判中，他們對簽名鞋的承諾總是慎之又慎。相反，中國品牌基本沒有這種顧慮，包括匹克和李寧在內，早年打動NBA球員的殺手锏就是簽名鞋，肖恩·巴蒂爾和拜倫·戴維斯們得以借助中國品牌獲得至高榮譽，匹克前后簽過近20個NBA球員，幾乎人人都有簽名鞋，前些年的球星中國行，每年夏天都要同時發很多款。
最近幾年，匹克的帕克簽名鞋、李寧的韋德之道以及安踏的湯普森系列，無論設計還是質量，都獲得了NBA球員以及球鞋媒體的專業認可，NBA球星對中國品牌的認知度和認可度有了明顯提高，這些球星們不錯的穿著體驗，得以口口相傳，也打開了更多NBA球星試水中國品牌的窗口。
上賽季初，李寧對代言合同到期的全明星新星“字母哥”阿德托昆博展開猛烈追逐，也拿出了簽名鞋作為誘惑，不過耐克最終還是匹配了合同。當然從星象上來說，“字母哥”和海沃德不在一個級別，前者已成為聯盟前五的超級球星，耐克肯定不想在他身上犯當年放走斯蒂芬·庫里（目前是UA門面）那樣的錯誤，而后者還只入選過一次全明星，又是大傷初愈，如果給他簽名鞋待遇，其他很多耐克球星怕是都要效仿。
▲從耐克離開的庫里，如今已是UA門面
還有，過去的一兩年，籃球鞋市場也發生了很大的變化。原本被追捧為時尚和潮流的籃球裝備，熱度在明顯下滑，跟2015年相比，2017年美國籃球鞋銷量下滑了13%（NPD數據），下一輪起勢在什么時候還不得而知。內因（嚴控簽名鞋）和外因（市場下滑）夾擊之下，耐克選擇放棄海沃德，是個可以理解的商業選擇。
再說回安踏。雖然簽過加內特、隆多和帕森斯等球星，簽約湯普森可以說是他們到目前最成功的NBA手筆，在對方成名之前簽下具有超高性價比，品牌同時還見證了他的成長和蛻變，隨之推出的一系列產品，也是備受市場好評，并借此改變了球迷和市場之前對安踏籃球產品的很多負面印象，這從他們去年夏天提前好幾年就跟湯普森完成續約一事得到印證。
安踏這幾年也一直在尋找下一個湯普森，之前瞄準過“扣籃王”扎克·拉文，最終沒敵過阿迪達斯，這次收獲28歲的海沃德，雖然需要冒一定的風險，但至少也獲得了湯普森之外的第二落點，一個在西海岸的勇士，另一個在東海岸的凱爾特人，兩隊都是本賽季NBA總冠軍的大熱門，再加上在湖人輔佐詹姆斯的代言人隆多，他們仨給品牌講新故事提供了更多可能。
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安踏4年合同簽下海沃德，湯普森之后找到第二球星落點 | 獨家
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