經過上賽季多特蒙德的試水，德甲在本賽季全面推行虛擬廣告技術，成為歐洲五大聯賽中首個使用虛擬廣告技術的聯賽。
使用這一項技術，在德甲的現場觀眾看到的場邊廣告牌將不會有任何變化。但通過電視或者網絡直播收看比賽的觀眾來說，就有會根據所在區域和國家有所不同。德國的電視觀眾可能會看到德語廣告，中國的觀眾可能會看到中文廣告，美國和澳大利亞觀眾也許看到的就是英文廣告。除了廣告語言會有地域區別，廣告內容也可能會根據不同地區的觀眾喜好而有所調整。
該技術由英國科技公司Supponor和美國亞德諾半導體（ADI）公司共同開發，通過在發往不同地區的數字轉播信號中插入不同的虛擬廣告圖像的方式，實現在同一塊廣告牌所覆蓋的區域里顯示出不同圖像的效果。
尼爾森公司（Nielsen）的報告預測，通過向五個國際地區的球迷銷售定向廣告，18家德甲俱樂部在2018-19賽季可能總計增加7%的廣告收入，即6000萬歐元。
Supponor目前正在開發針對不同IP地址而投放不同的虛擬廣告的技術。ADI正與NFL、NHL和NBA合作進行虛擬廣告技術的整合和測試，預計在不久的將來虛擬廣告就將出現在上述聯盟的賽場。
在德甲之后，英國球隊南安普敦（Southampton）也與科技公司ADI達成合作協議，他們將在南安普敦的主場圣瑪麗球場（St Mary’s Stadium）安裝全新的LED屏幕，以實現虛擬廣告的呈現。
分析洞察：在NBA等聯賽上，虛擬廣告的出現已有一段時間。體奧動力制作的中超轉播信號當中，也使用了虛擬廣告技術，當然呈現形式相對較為簡單。不過，在歐洲主流聯賽當中，虛擬廣告還是相對的新事物。
實體的場邊廣告在全球任何地區的轉播平臺上呈現的廣告內容都一樣。相比之下，球場邊LED虛擬廣告可以根據不同地區的品牌的不同需求進行定制化，相對靈活。很多中國本土品牌并沒有海外市場，把廣告打給本土消費群體。過去，他們需要投入大筆費用，如今，他們可以以相對更低的價格購買中國區的虛擬廣告產品。
眾所周知，歐洲足球五大聯賽當中，英超是全球化和商業化程度最高的聯賽，主要以版權的全球化和商業化為核心。受到英超的影響，以德甲為代表的其他歐洲主流聯賽近年來也在加速這兩個維度的價值開發。虛擬技術的運用無疑將對德甲聯賽在全球范圍內深入各個區域市場開發當地品牌客戶起到推動作用。
南安普敦的加入，也預示著未來或許將有更多英國俱樂部使用虛擬廣告產品來加大俱樂部的商業開發力度。
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