有NBA媒體圈人物特寫第一人之稱的李·詹金斯，將轉行跳槽到快船管理層。這或許是個新趨勢，也折射出球隊運營的新需求。
《體育畫報》的NBA球星封面上，我們將看不到“李·詹金斯”的名字了，這位曾為勒布朗·詹姆斯“回家信”代筆的特稿大神，將離開供職11年之久的《體育畫報》，新賽季加入到球隊管理層中。快船還為他專門設了一個崗：調研和文化部門總干事（Executive Director of Research and Identity）。
現年41歲的詹金斯，在NBA媒體圈內有球星特寫第一人的美譽，以觀察細致、文筆優美著稱，沒有他突破不了的采訪對象，級別再高的球星也愿意對他敞開心扉。這次選擇離開，詹金斯自己的說法是，工作這么多年、采訪這么多人之后，始終覺得自己還是個局外人，想進到球隊里面親自去試一試。因為他正好“從小是快船的球迷”，而且球隊市場好、老板也愿意投入，遂決定加入。
美國的NBA媒體人今年夏天流動特別大。新興付費媒體平臺The Athletic異軍突起，依靠獲得的數千萬美元融資，他們從傳統的當地紙媒到ESPN、雅虎體育這樣的數字平臺中大肆挖人，迅速建立起自己的媒體聲量和影響力。
球隊挖媒體人到目前只有詹金斯這一例，快船到底看重他什么？這要先從球隊的歷史說起。
作為和湖人共享一個球市、共用一個主場的球隊，快船可以說一直都是“笑料”的存在，即便最近若干年從成績上看，湖人衰落快船崛起，快船在洛杉磯的地位頂多也就是“綠葉”。2014年，微軟前CEO斯蒂夫·鮑爾默以20億美元的天價，從身陷錄音歧視丑聞的前老板唐納德·斯特林手中接手球隊，如愿成為NBA球隊老板，目標就是打造冠軍之師。
▲鮑爾默邀請NBA傳奇韋斯特（左）擔任快船顧問。
鮑爾默接手球隊四年，快船并沒有取得成績上的突破，反倒是克里斯·保羅和布雷克·格里芬等核心離隊，更衣室鬧劇層出不窮，其中一個重要原因就是球隊文化并沒有真正建立起來，依然還是輿論中的“笑料”。所以，他們從勇士隊挖來NBA logo的原型杰里·韋斯特（當年幫湖人選中科比），請他進董事會；他們解除了主教練道格·里弗斯的人事權，專心執教，提拔新的運營總裁勞倫斯·弗蘭克和總經理邁克爾·溫格。
而請詹金斯跟上述人事改革思路完全一致，他負責的兩塊業務Research調研和Identity文化，前者是幫助決策者更好地了解球員和球隊工作人員，后者則是幫助球隊找到文化，找到區別于其他球隊的身份辨識度，這也是詹金斯做人物特寫獨具的兩種關鍵能力。
再往深了講，隨著社交媒體的發展和滲透，不管是球隊還是球員個人，品牌和調性的建立變得異常重要，如何講故事、做傳播，已成為每個人的必修課，詹金斯本身的溝通和傳播能力，在快船的蛻變過程中無疑將發揮不小的作用。
▲ESPN數據專家霍林格目前是灰熊幕后大腦。
值得一提的是，詹金斯不是第一個被球隊挖走的NBA名記。早在2012年，ESPN數據專家約翰·霍林格（至今仍被廣泛使用的效率值PER就是他的發明）被灰熊隊看重，委任為負責數據分析的運營副總裁。有趣的是，挖他的也是接手球隊不久的新老板，當時數據分析在聯盟剛開始受到部分球隊重視，不像目前這樣已成為標配。巧合的是，詹金斯和霍林格的轉行年齡也都是41歲。
反觀國內，跑足球和籃球的媒體人去職業俱樂部，是一個非常普遍的轉職通道。這些年媒體人進入職業球隊做高管的例子不少，很多都取得了不錯的成績，比如體壇周報的史琳杰，曾以山西女籃總經理的身份奪得WCBA三連冠，目前擔任CBA江蘇隊總經理；比如籃球先鋒報的袁俊，目前是CBA廣東宏遠的副總經理；還比如網易的付強，之前一路做到了中超華夏幸福的總經理（目前已卸任）。
不同的是，國內職業賽事的專業人才缺口很大，人脈豐富且視野開闊的媒體人更容易獲得球隊親睞，反觀美國，除去做官方媒體服務，媒體人進球隊做高管的例子屈指可數，每次變化背后往往都有時代賦予的精細化運營需求。
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