沒有球衣我們現(xiàn)在熟悉的籃球?qū)⒉粫嬖?。最基本來說，球員需要視覺感知來區(qū)分他的隊友和對手。就算是穿衣和赤膊打同樣也可以區(qū)別開來。這對于球衣來說是同樣的道理。
球迷也需要統(tǒng)一的著裝。毫無疑問，一個騎士隊的死忠會討厭一個跑進體育館穿著邁阿密熱火隊6號球衣的家伙。而一群穿著76球衣的球迷碰面了，即使不說話也能感受到彼此對球隊糟糕表現(xiàn)的痛苦。
球衣、球隊標志、球隊主場、球迷組織的奪冠游行、球隊吉祥物、賽前儀式、大牌粉絲以及比賽間歇的廣告等等，所有這些都是一個球隊身份的體現(xiàn)。
現(xiàn)在一些球隊并沒有在球衣顏色，球隊標志，球隊特征上有很大改變。比如芝加哥公牛隊。
只要一展示那個隊標，別人都知道那代表著什么。
一些一直比較穩(wěn)定的NBA球隊可視化品牌。
與此同時，另外有些球隊一直在改造他們的可視化品牌。某個時刻，很多人可能感到奇怪丹佛掘金隊的隊標從這樣：
變成了這樣：
還有這樣：
我們也會記得華盛頓奇才也使用過一個特別丑的現(xiàn)在已經(jīng)不用了的可視化品牌。
先生們，我能感受到你們的痛苦。
那一個球隊的可視化品牌到底真正多大程度上影響它的全部價值呢？
很顯然，影響巨大。
如果我說那些球隊可視化品牌相對穩(wěn)定的球隊價值要比那些喜歡變換標志的球隊價值大得多，你會相信嗎?因為這更有價值，是嗎？
是這樣嗎？
我們可能還在困惑價值和成功的關系。他們不是等價互換的。一個可以獨立于另一個存在。
下面就是NBA30支球隊可視化品牌速覽，價值從大到小。為了找到相關的案例我們甚至可以忽略價值前10的球隊。
讓我們從紐約尼克斯開始：
你看到在球隊價值中占很大一部分的市場份額和主場收入，這兩項幾乎占球隊總價值的70%。
下面是紐約尼克斯主場麥迪遜廣場花園的日程：
紐約尼克斯比賽，德州游騎兵比賽，紐約尼克斯比賽，AC/DC樂隊演出，德州游騎兵比賽，紐約尼克斯比賽，德州游騎兵比賽，艾未特兄弟樂隊演出，德州游騎兵比賽，紐約尼克斯比賽，大衛(wèi)吉爾莫個人演出，Journey and Santana樂隊演出，比利喬爾的個人演出等等。我想你已經(jīng)清楚這個主場有多么火爆了。
借助“世界最出名的主場”和美國最受歡迎的大都市紐約的優(yōu)勢，尼克斯成為NBA價值最大的球隊就不足為奇了。
第1位：紐約尼克斯
球隊價值：30億美元（約合195億元人民幣）
總冠軍次數(shù)：2
平均球迷利潤：28美元（約合182元人民幣）
而且請記住其中的15億美元（約合98億元人民幣）的收入是因為紐約的城市優(yōu)勢。
湖人隊，公牛隊，凱爾特人隊的情況也和這差不多。在大城市有大市場的球隊通常價值更大，而且當提到球隊可視化品牌的時候他們有很強的歷史意識，一般一直沿用之前的品牌。
第2位：洛杉磯湖人隊
球隊價值：27億美元（約合176億元人民幣）
總冠軍次數(shù)：16
平均球迷利潤：46美元（約合299元人民幣）
老鷹隊在1949年剛進入聯(lián)盟的第一個賽季根本沒有多大價值，現(xiàn)在也才排到24位?？死蛱m騎士隊自從1970年以來球隊價值一直在上升，現(xiàn)在排在12位。你在文章的后面下一頁就能發(fā)現(xiàn)他們各自的數(shù)據(jù)。
第3位：芝加哥公牛隊
球隊價值：23億美元（約合150億元人民幣）
總冠軍次數(shù)：6
平均球迷利潤：20美元（約合130元人民幣）
第4位：波士頓凱爾特人隊
球隊價值：21億美元(約合137億元人民幣）
總冠軍次數(shù)：17
平均球迷利潤：29美元（約合189元人民幣）
球隊價值第4位，17個總冠軍在成功和價值的排名上這都是個令人羨慕的成績。而且自從20世紀40年代以來凱爾特人隊的可視化品牌只有很微妙的變化。從另一個角度看就是從1969以來凱爾特人只有3種球衣標志。洛杉磯快船自從1987年來甚至就換了10種球衣標志。
第5位：洛杉磯快船隊
球隊價值：20億美元（約合130億元人民幣）
總冠軍次數(shù)：0
平均球迷利潤：19美元（約合124元人民幣）
如果不是主場在洛杉磯，快船隊不可能排名這么高。洛杉磯的市場價值大概是7億7900萬美元（約合50億6381萬元人民幣），這大約占球隊總價值的38.9%。由于沒有一次總冠軍和只要“球衣顏色還是紅白藍就行” 政策(不花心思在宣傳上）的影響，即使快船隊似乎總在想重塑自己的價值，但球隊價值一直沒多大變化。
下面是價值構成：
第6位：金州勇士隊
球隊價值：19億美元(約合124億元人民幣）
總冠軍次數(shù)：4
平均球迷利潤：36美元（約合234元人民幣）
這個數(shù)據(jù)或許有點兒誤導的成分，因為勇士隊2010/11賽季的數(shù)據(jù)來源是建立在現(xiàn)代改革的基礎上拋棄了20世紀70年代的數(shù)據(jù)。公平起見，如果忽略1997/98賽季和2009/10賽季，勇士隊可視化品牌價值數(shù)據(jù)可能看起來更像公牛隊的或是凱爾特人隊的。
第7位：布魯克林籃網(wǎng)隊
球隊價值：17億美元(約合111億元人民幣)
總冠軍次數(shù)：0
平均球迷利潤：17美元（約合111元人民幣）
籃網(wǎng)隊搬到布魯克林和順帶的品牌重造是很合算的。這段經(jīng)歷是很有戲劇性的，對隊伍和粉絲來說是很痛苦的。這個可視化品牌速覽反應了球隊的不斷探索去建立新的球隊標志，品牌或是其他的。
第8位：休斯頓火箭隊
球隊價值：15億美元（約合98億元人民幣)
總冠軍次數(shù)：2
平均球迷利潤：31美元（約合202元人民幣）
第9位：達拉斯小牛隊
球隊價值：14億美元（約合91億元人民幣）
總冠軍次數(shù)：1
平均球迷利潤：18美元（約合117元人民幣）
第10位：邁阿密熱火隊
球隊價值：13億美元（約合85億元人民幣）
總冠軍次數(shù)：3
平均球迷利潤：24美元（約合156元人民幣）
未完待續(xù)。
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